보그체가 해괴할 수 밖에 없는 이유

채널을 돌리다 '차이나는 클라스' 유시민 작가님 편을 보게 되었는데, 어떤 글이 좋은 글인가, 최악의 글은 무엇인가를 꼽아보고 그에 대해 이야기를 나누는 시간이었다. 이런 걸 꼽을 때 마다 단골로 등장하는 것이 바로 패션 잡지사들의 글이다. 가장 대표적인 패션 잡지인 보그(Vogue)의 이름을 따서 일명 '보그체'라고도 하는 글들. 이 날도 어김없이 보그체가 최악의 글 중 하나로 선정되었다.

핵공감하고 극공감하는 바이지만, 패션계에 몸 담았고 아직 완전히 발을 빼지 않은 사람으로서 조금 다른 관점의 이야기도 해보고 싶어서 이런 주제의 글을 쓰게 되었다. 패션업계에서 일을 시작했지만, 사실 업계에서 돌아가는 것 무엇 하나 마음에 드는 것이 없었다. 그러다 여성복 안에서 컨설팅과 트렌드 쪽으로 선회하여 소비자나 라이프스타일 분야에 관심을 갖게 되었다. 트렌드를 하면서도 단발적인 트렌드 책 보다는 사회학 책에서 더 깊이 있는 인사이트를 얻는다고 느꼈고, 어쩌다보니 여기까지 왔다.

보그체는 해괴하다.

보그체가 해괴한 건 사실이다. 도대체 누굴 위해 무엇을 위해 이렇게 허세 가득하게 형이상학적인 수식어를 잔뜩 가져다 붙였는지 알 길이 없다. 애초에 외래어가 들어가지 않은 단어는 선택할 마음조차 없었던 글처럼 쓰여져있다. 명품백 하나에, 우스꽝스러운 컨셉 화보 하나에 세상 멋있는 말은 다 주워담아 느낌을 표현한다.

트렌드 주기가 가장 빠른 영역이고, 어쨌든 디자인 영역이다 보니 애초에 문학적으로 맞는 말을 할 이유도 계획도 없다. 미세한 차이의 감성을 설명할 수만 있다면 영어든, 신조어든 중요하지 않다. 다만, 관심이 있는 사람들에게만 통용되고 이해받을 수 있다는 것, 그 뿐이다.

그래도 나름 이유는 있다.

나도 보그체를 싫어하고, 패션에 관련된 기사나 글은 왜 이런 식으로 밖에는 나올 수 없는지 의문이었다. 한 때는 패션칼럼을 제대로 써보고 싶다는 생각을 한 적도 있다. 편을 들 생각도 없고 대신 해명하고자 하는 것은 아니지만, 나름의 이유가 있다는 것은 분명하게 말하고 싶다.

패션용어는 애초에 우리나라가 시발점이 아니었다. 용어 뿐 아니라, 패션 자체와 그에 파생된 모든 문화들은 해외에서 시작되었다. 고전적인 개념들은 유럽에서 시작된 것이 대부분이고, 근대에 유행한 것들은 미국의 것들도 상당수이며, 봉제와 같은 기술적인 것들은 일본에서 건너왔다. '오뜨꾸뛰르'는 프랑스에서 시작되었기 때문에 프랑스어가 된 것이다. 기성복이 없던 시절 귀족들의 맞춤복을 위해 시작된 작은 쇼가 차츰 거대해지면서 기성복 영역에서도 런웨이라는 것을 만들어냈다. '꾸뛰르적'이라는 말은 장인이 손으로 직접 만들었을 법한 미학적인 무언가가 느껴지거나 그러한 디테일이 있을 때 표현하는 수식어이다. 장식성이라는 말로도 느낌이 안오고, 손맛이라고 하기엔 그게 다가 아니다. 꾸뛰르적이라는 말을 대체할 단어는 꾸뛰르적이라는 말 뿐이다.

모든게 이런 식이다. 오뜨꾸뛰르를 모르는 사람이 듣기에 '꾸뛰르적'이라는 말은 해괴망측한 단어일 뿐이다. 어떤 건 심플하다고 표현하고, 어떤 건 미니멀하다고 표현한다. 둘 다 군더더기가 없는 디자인에 사용하는 말이긴 하지만, '미니멀'이란 표현은 어쨌든 '미니멀리즘(Minimalism)'이라는 사조의 연장선상에 있는 것을 말하고자 할 때 사용된다.

언어는 문화에서 파생된다.

사람들이 주로 쓰는 언어는 시대를 반영하고, 그 시대 안에는 문화가 있다는 것이 내 생각이다. 어떤 우아한 문화가 아니더라도 기존에 없던 새로운 개념이 생겨나게 되면, 그에 맞는 단어가 만들어진다. 몇년 전 한창 유행했던 개념인 '놈코어(Normcore)'라는 신조어도 한국에서 먼저 유행한 것도 생겨난 개념도 아니었다. 전세계적으로 소비자들의 성향과 디자인적 취향이 겉으로는 무색무취인 듯 무난해보이는 것을 더 감각적이라고 느낀다는 이야기들에서 시작된 것이다.

적어도 가까운 과거에 오랫동안은 우리의 문화나 개념이 해외에 영향을 주기보다 해외의 문화를 받아들이고 흡수하는 시간이었다. 그것들이 때로는 조악한 카피가 되기도 하고, 우리식으로 변형되기도 하면서 나름의 과정을 거쳐서 지금에 이르렀다.

경리단길에서 시작된 골목길 이름은 수 많은 '-리단길'을 만들었다. 젠트리피케이션의 상징이 된다고 하더라도 어쨌든 우리식의 표현이니, 무슨 스트리트라고 표현하는 것이 더 어색하고 멋 없게 느껴진다. 요즘 스팀잇에서도 많이 쓰고 있는 '가즈아'라는 표현도 우리만의 느낌이 있다. 해외에서도 영어로 가즈아 태그를 다는 외국인들이 많다는데, 알고 쓰는지 모르고 쓰는지 모를 일이지만 어쨌든 출발은 우리다.

보그체를 좋아하지 않는다. 다만, 우리에게서 먼저 출발된 개념들이 아니었기에 직역으로는 모든 걸 표현할 수 없었기에 그렇게 해괴해질 수 밖에는 없었다는 이유를...말해본다.