4월 온라인쇼핑 24조 원 돌파…먹거리·배달·자동차용품이 성장 견인

2026년 4월 온라인쇼핑 거래액이 24조 1,280억 원을 기록하며 전년 동월 대비 10.0% 증가했다. 모바일쇼핑 거래액도 18조 4,382억 원으로 8.6% 늘어나, 전체 거래의 76.4%를 차지했다. 온라인 소비가 여전히 생활 소비의 중심축으로 자리 잡고 있음을 보여준다.

상품군별로는 음식서비스 3조 4,664억 원, 음·식료품 3조 3,622억 원, 여행 및 교통서비스 2조 8,504억 원 순으로 거래 비중이 높았다. 특히 자동차 및 자동차용품은 전년 동월 대비 154.8% 급증해 눈에 띄는 성장세를 보였다. 이는 최근 AI 쇼핑 추천 서비스가 소비 패턴을 빠르게 바꾸는 흐름처럼, 온라인 구매가 식품·배달을 넘어 차량 관련 소비까지 확장되고 있음을 시사한다.

운영형태별로는 온라인몰 거래액이 18조 2,272억 원, 온·오프라인 병행몰은 5조 9,008억 원으로 집계됐다. 병행몰 증가율은 20.6%로, 오프라인 기반 유통업체의 디지털 전환도 빠르게 진행되는 모습이다.

다만 모바일 거래 비중이 전년보다 1.0%p 낮아진 점은 소비 채널 변화에 대한 추가 분석이 필요하며, 향후에는 고령층·소상공인도 쉽게 접근할 수 있는 온라인쇼핑 환경 개선이 함께 추진돼야 한다.