Vous en avez marre des pubs sur Internet ? Vous en avez marre des pubs qui vous proposent des produits qui ne vous intéressent pas ? Vous en avez marre de devoir utiliser un bloqueur de publicités pour bloquer toutes les images, vidéos et pop-ups à la con qui viennent vous distraire quand vous naviguez sur Internet ?

Si vous préféreriez avoir un système publicitaire moins envahissant, moins lourd et plus "juste", il y a peut-être une autre solution : le Basic Attention Token et le navigateur Brave. Kézako ? Pas de panique, je vais vous expliquer le principe dans cet article !

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Le Basic Attention Token (BAT)

Le Basic Attention Token, c'est un projet créé par l'entreprise Brave. Le but du projet, c'est basiquement de changer la manière dont fonctionne la pub sur Internet.

BAT propose une solution face à l'utilisation abusive de trackers sur Internet. Certains médias populaires utilisent jusqu'à 70 trackers différents sur leurs sites ! Cela n'est pas bon pour les utilisateurs : ils sont tracés par des applications publicitaires, cela consomme plus d'énergie donc vide la batterie d'un smartphone plus vite, et ça consomme aussi davantage de données ! Au final, ça coûte plus cher à l'utilisateur, que ce soit en temps perdu à cause des pubs, en électricité et surtout en data pour ceux qui ont des forfaits trop coûteux... Sachez aussi que les pubs peuvent représenter jusqu'à la moitié du temps de chargement d'une page... ce qui n'est pas négligeable.

Pour faire face à un nombre trop élevé de publicités dérangeantes, de plus en plus de gens se sont mis à utiliser des bloqueurs de pubs, y compris sur mobile. Mais cela est devenu un problème pour les éditeurs de contenus. Comme vous le savez sûrement, beaucoup de sites (y compris des blogs de particuliers) tirent une grosse partie de leurs revenus de la publicité. Peut-être que vous avez déjà entendu des YouTubeurs dire que la pub leur rapport de moins en moins. Et bien ça n'est pas dû qu'aux changements dans les conditions d'utilisation de YouTube, c'est aussi dû au nombre croissant de gens qui utilisent un bloqueur de publicité.

Un autre problème, c'est qu'avec le modèle actuel, les pubs ne correspondent pas forcément à ce que regardent les utilisateurs. Si une pub s'ouvre sur un onglet que vous êtes en train de regarder, si vous fermez immédiatement cette pub qui vient vous déranger, peut-on vraiment considérer que vous avez vraiment porté attention au contenu de cette pub ? Peut-être pas. Et payer pour des pubs qui ne sont pas vraiment regardées et donc pas vraiment efficaces, ça commence à agacer les publicitaires. Par exemple, sur Facebook, si vous naviguez dans votre fil d'actualité, les vidéos se lancent automatiquement. Une vidéo Facebook est comptabilisée comme vue au bout de 3 secondes seulement, ce qui fait que les statistiques ont tendance à être tirées vers le haut. Cela avait fait râlé les annonceurs en 2016, car ils payaient en fait pour de "fausses" vues.

Une des clés du Basic Attention Token, c'est comme son nom l'indique de se baser sur l'attention de l'utilisateur. Plutôt que de payer en fonction du nombre d'affichages ou de clics, les annonceurs peuvent payer en fonction des contenus auxquels l'utilisateur accorde vraiment de l'attention ! Cela permet de diminuer le risque de fraude et d'avoir des statistiques beaucoup plus fiable sur la pertinence des pubs...

Vidéo de présentation du Basic Attention Token

Basic Attention Token from Brave on Vimeo.

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Le navigateur Brave

Brave est un navigateur centré sur la protection de la vie privée et à la navigation sécurisée sur Internet. Par défaut, Brave bloque les publicités et permet de surfer jusqu'à 7 fois plus vite qu'avec ses concurrents !

Le navigateur Brave inclut un système de micro-donations appelé Brave Payments. Il est prévu que la plateforme BAT absorbe le ledger Brave Payments plus tard et que les micropaiements Bitcoin soient remplacés par des microdonations en BAT...

Ce qui est intéressant avec le navigateur Brave, c'est qu'il vous laisse le choix de voir ou non les pubs. Si vous choisissez d'afficher les pubs, celles-ci sont basées sur vos centres d'intérêt mais anonymisées. Les éditeurs de contenus sont rémunérés avec des tokens. L'utilisateur reste anonyme pour toutes les parties. Les utilisateurs qui choisissent d'afficher les pubs peuvent recevoir une part des revenus, là aussi sous forme de jetons BAT.

Plus de 150 éditeurs de contenus ont déjà rejoint la plateforme Brave Payments. Parmi eux, on trouve Wikihow, Archive.org ou encore Smashing Magazine.

This is Brave from Brave on Vimeo.

___ # Une équipe solide Une des choses qui a attiré beaucoup de gens vers le projet Basic Attention Token, c'est le fait que son fondateur, Brendan Eich, est aussi l'un des cofondateurs de **Mozilla** et de **Firefox**, mais aussi le créateur du langage Javascript ! Quant au cofondateur de BAT, Brian Bondy, il a aussi travaillé chez Mozilla.

Même si Google Chrome a beaucoup plus d'utilisateurs, Firefox, ça n'est pas rien, ça reste l'un des navigateurs les plus connus. On peut voir que le reste de l'équipe a aussi un background solide...

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Mon avis sur le BAT

Je pense que le Basic Attention Token est un projet intéressant qu'il faut suivre de près en 2018 et en 2019. Voici quelques raisons. Le concept peut intéresser beaucoup de monde, l'équipe de développeurs a un background solide, la roadmap est ambitieuse mais réaliste, et le fait que le fondateur vienne de Mozilla, c'est clairement vendeur.

Ce 2 janvier 2018, le prix a atteint un record de 0,61$. Pour le moment, le BAT ne s'est pas trop fait remarquer. Mais quand les gens porteront davantage d'attention à ce projet, le prix du BAT pourrait bien monter en flèche.

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Sources

https://basicattentiontoken.org/
https://basicattentiontoken.org/faq/
https://basicattentiontoken.org/BasicAttentionTokenWhitePaper-4.pdf
http://www.20minutes.fr/web/1929927-20160923-publicite-facebook-surestime-temps-visionnage-videos-aupres-annonceurs

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