Anteriormente sólo las grandes marcas que promocionaban un portafolio de productos y servicios eran las que podían tener un sitio web, lo único que variaba entre éstas era obviamente el diseño y los contenidos. Al pasar los años las agencias de publicidad comenzaron a innovar en las plataformas, cambiando funcionalidades de animación utilizando programas cómo JavaScript y Flash (SWF).

Posteriormente los medios digitales realmente comenzaron a tomar forma en la manera de calificar acciones cuando Google junto a sus robots y arañas comenzaron a capturar y leer toda la información y novedades de los sitios webs, posicionando las búsquedas en su propio buscador mundial. Con el tiempo, Google cambió sus algoritmos con una evolución en el rastreo de información, por lo que, los formatos de las páginas en Flash (SWF) ya no eran compatibles, lo cual exigió la migración de estás páginas al formato de HTML para lograr mejor compatibilidad y captura de información por parte del buscador.

Ahora veamos 5 puntos importantes a la hora de diseñar una página web rastreable:

• 📊 Reconocimiento y posicionamiento de la marca que se quiere obtener, estos están directamente relacionados con el alcance y la cobertura conoce estos conceptos de "alcance y cobertura" aquí.

• 🎯 Propósito de la página web. Qué quieres lograr con ella, por ejemplo, puede ser una página de conversión a través de un formulario de contacto o una página de ventas.

• 📌 Las acciones en la página web deben generar tráfico calificado y frecuente, por ejemplo, compartir los links directos a esta, desde las redes sociales.

• 🏌️ Con contenidos que por una parte motiven a los usuarios en el proceso de conversión y que sean rastreados fácilmente a través de palabras claves.

• ⚖️ Por último, tenemos la rentabilidad, la relación costo-beneficio de la página web debe ser mayor que las compras de publicidad online.

En esta era megadigitalizada y consumida a grandes escalas, es sumamente importante tener el próximo punto en cuenta, ya no es algo que simplemente se recomienda, sino, que debe ser y realizarse de dicha forma para lograr cumplir con los objetivos que se proponga la empresa o marca.

Algo importante y que no debe faltar para que la página sea rastreable por los buscadores, es el diseño responsive, esto permite que la página web se adapte a todo tipo de dispositivo sea: computadora de escritorio, tablet's, celulares inteligentes y en casos de mucha exigencia personal en consolas de videojuego chrome cast, al igual que permita navegar por diferentes buscadores cómo: Mozilla, Google Chrome, Internet Explorer o Safari.

Más allá de las consideraciones básicas de diseño se debe tener en cuenta que hoy en día en el mundo de la tecnología de información y la Big Data, Google es el rey. Encontró la fórmula para hacer la vida más fácil a los usuarios y empresas. Google es quién:

• Da relevancia al sitio web
• Califica el sitio web
• Clasifica las palabras clave
• Orienta las acciones para ser percibidas cómo positivas y negativas.

Veamos las acciones más importantes que Google toma en cuenta para rastrear, indexar y posicionar un sitio web en los primeros lugares:

• Fácil de navegar, rapidez de interface y apertura de contenido.
• Utilizar enlaces de navegación, ubicados en la página raíz. Actualmente se suele colocar este tipo de enlaces en la parte superior, cómo por ejemplo, el botón de home. Donde la URL toma relevancia realizando dos mapas de navegación: uno para navegación y otro para el comportamiento de los usuarios, lo cual ofrece una perspectiva más amplia de los comportamiento de los usuarios en la web y el nivel de búsquedas que se generan.
• URL fácil de recordar y que integre palabras clave de búsqueda, esto permitirá un buen posicionamiento en la optimización de las búsquedas pagas y orgánicas.
• Metaetiquetas: Las búsquedas por Google permitirán relacionar la palabra clave de la URL con el contenido y descripción de la página utilizando textos en la barra de navegación que los motores de búsqueda usarán con los enlaces del sitio web para tener mejores resultados.
• Es importante saber que todas las páginas se pueden monitorear a través del código de rastreo que se implementa en Google Analytics.

Por último quiero dejarles un enlace directo a las mejores plataformas para crear páginas webs, dónde tenemos:

• Wix
• Wordpress
• Squarespace
• Entre otras.

Algunas de estas plataformas te permiten hasta cierto punto utilizar sus plantillas de forma gratuita. Todo dependerá de cómo veas tú negocio pero para iniciar será divertido interactuar con ellas.