Все, что вам нужно знать о Bitcointalk для продвижения ICO

Все те, кто так или иначе связан с миром криптовалюты (а теперь это фактически все) и, особенно, те, кто занимается продвижением ICO, часто упоминают следующее:

«Размещение информации о проекте на Bitcointalk — обязательная часть кампании по продвижению ICO. Этот форум — крупнейшая площадка, посвященная блокчейну. Создание темы на BitcoinTalk способствует установлению контакта с аудиторией, криптоэнтузиастами, потенциальными инвесторами и т.д.»

Как следствие, после таких заявлений и заказчик, и маркетолог, и сммщик, а с ними и сотня модераторов бегут регистрироваться на площадке, верстают ветку проекта и начинают оживленное общение… Нет, не с инвесторами, а с тоннами фантомных аккаунтов. То есть, таких же ребят, кто пришел на площадку не в поисках проекта для инвестиций, а для выполнения своих рабочих обязанностей. Это не предположение, а горький личный опыт и наблюдения.

Новый топик в разделе альткоинов, в который активно подкидывали комментарии в качестве топлива набрал всего лишь 70 просмотров за первые сутки. Это мало. Очень мало. Дальнейшие манипуляции также не особенного помогли. Все, кто приходил в тред — форумчане, рекламирующие свои личные ICO проекты и совершенно не желающие замечать что-либо иное.

При этом, на любой конференции в кулуарах, экспертные дамы и господа шепотом обсуждают, что Bitcointalk умер. И я, как истинный выпускник журфака, решила проверить так ли это.

Вместе с талантливым программистом мы проверили всю активную аудиторию с Bitcointalk (дата последней активности 1.01.2018). Оказалось, что это всего лишь 116 994 юзеров из ~ 2 000 000 зарегистрированных на Bitcointalk. А теперь, если прикинуть, сколько из этих юзеров были активны за последний месяц, сколько из них фантомы (используются в создании диалогов и т.п.), сколько из этих юзеров аккаунты проектов и модераторов этих проектов, то мы получаем просто ничтожную цифру.

Шанс найти там реальных инвесторов крайне мал.

Конечно, возникает резонный вопрос, а что с входящим трафиком? Может быть, именно он приносит инвесторов, за которых доблестно бьются маркетологи и сммщики?

Давайте попробуем понять.

И, конечно, сначала стоит отправиться на SimilarWeb. Простите, денег на платную аналитику нет, будем использовать то, что есть.

Итак, что видим:

https://www.similarweb.com/website/bitcointalk.org#overview

Количество посещений составляет 34,500,000 (здесь и мобильный трафик и десктопный трафик)

Что же, много. Круто. Но что эта цифра нам говорит на самом деле? И как она считается?

Давайте посмотрим на определение Visits / посещений, которое дают на Similar Web:

“The sum of all visits (non unique) to the analyzed domain, or industry within the time period analyzed.”
https://support.similarweb.com/hc/en-us/articles/212999769-Total-Visits

То есть, нам предлагают общую статистику посещений, без упоминания, сколько из этих посещений уникальные.

Почему это важно? Все просто. Например, 10 уникальных посетителей могли создать 10 000 посещений.

Теперь еще интереснее. Сервис semrush.com предоставил более интересные данные:

https://ru.semrush.com/analytics/traffic/overview/bitcointalk.org

А именно — количество уникальных посетителей. Но следует оговориться. Здесь представлена аналитика трафика только с десктопа, но и этого для начала будет достаточно.

Какими данными мы располагаем: 14,4 млн посещений, из них уникальных — 4,8 млн. О чем это может говорить? О том, что зная все особенности продвижения на Bitcointalk, мы не можем с уверенностью сказать — что все эти 4,8 млн уников — потенциальные инвесторы. Почему не можем?

Ну, например, для поддержания ветки в топе с ней работает от 50 и более фантом-аккаунтов. В месяц, примерно, они генерируют 9000 просмотров, чаще — больше. И это мы рассматриваем только поддержку 1 ветки в рамках 1 ICO проекта. Не берем в расчет всю команду, которая также работает над проектом.

А тем временем, рост проектов растет, особенно, на российском рынке. На Bitcointalk приходит все больше свежеиспеченных блокчейн-стартапов, тем самым увеличивая информационный шум и снижая качество коммуникации, а также возможность аудитории заметить то, что необходимо. Логично, что аудитория медленно, но верно станет уходить. А новая — пугаться и сваливать, как можно скорее.

https://icobench.com/stats

Также любопытно взглянуть вот на эту статистику:

https://www.similarweb.com/website/bitcointalk.org#referrals

Особенно, на те сайты, куда уходит аудитория. В гугл доках, обычно ведется баунти — программа, гитхаб также часто используется для баунти, телеграм — основа основ, конечно, где юзер может принять участие в баунти или задать любые вопросы по проекту. Твиттер не выступает топовой площадкой для потребления информации и также интересен для баунти-программ, в большинстве случаев. Коинмаркет — ну, здесь комментарии будут излишни.

В общем, понятно, что ICO — это хайп. Но весь этот лонгрид создан лишь для того, чтобы донести одну простую мысль — пора, давно уже пора, искать альтернативные площадки для коммуникации с аудиторией. (Молчу про качество ICO-проектов и другие особенности рынка).

И подводя итог, поясню, почему:

• Есть большие сомнения по поводу количества ЦА на Bitcointalk в виде зарегистрированных юзеров и возможности ее конверсии в инвесторов
• Сомнения по поводу качества входящего трафика и его количества также, даже если брать в расчет только десктопный трафик
• Ресурс перегружен фейковой активностью и ботами
• Уровень доверия к обсуждениям на ресурсе падает

Теперь, ресурс, который нужно затратить, чтобы достучаться до нужной аудитории на Bitcointalk сравним с полетом на Марс на маршрутке, где стоимость проезда равна покупке Кадиллака.

Что с этим делать?

• Искать альтернативные ресурсы и платформы для продвижения (об этом поговорим позже)

• Использовать Bitcointalk как источник распространения информации о баунти

• Не разводить фейк-активности, использовать 1–2 модераторов для поддержки пользователей

• Уводить аудиторию в Телеграм

В общем, если вы дочитали этот лонгрид до конца и в вашей голове появилась хотя бы одна полезная мысль или идея, то имеет смысл поставить этому посту лайк, а, может быть, даже сделать репост. А если уж очень захочется, то и комментарий оставить. И тогда в следующем посте я поделюсь с вами своим опытом обхода блокировки ICO на ФБ. И нет, это не будет набор общих советов, а только конкретика, скрины и хардкор. А также фейлы, победы, слезы и радость.

P.S. Пока не поздно, начните работу со Steemit (кстати, там регистрация снова заработала).

P.S.S. И еще, если все получится, смогу показать вам кейс, как достучаться до тех оставшихся потенциальных инвесторов на форуме.