Ape App 발표자료를 통해 알아본 2018년 일본 어플 사용 동향

안​녕하세요. 일본에서 마케팅 프로모션 일을 하고 있느 @steemitjp 입니다. 오늘은 APP APE 분석 레포트를 바탕으로 일본의 APP사용 관련 트렌드와 현황에 대해 알아보겠습니다. 일본에 진출을 원하시는 분들이나 해외영업 및 마케팅에 관심을 가지고 계신 분들에게 도움이 될 것으로 판단합니다. 전체적인 설명은 일본의 어플시장을 중심으로 App Ape사 데이터를 참고해서 말씀드리겠습니다.

각국 1인당 월간 이용 어플 수 비교

기사 원문 및 이미지 데이터 참조 https://lab.appa.pe/2018-12/app-trend-report-2018.html

우선 한미일 3국의 일인당 월평균 이용 어플 수에 대한 데이터 입니다. 한국유저의 어플 이용수가 평균 100개 이상으로 일본, 미국에 비해 어플 다운로드수와 이용수에서 가장 많은 것을 알 수 있습니다. 이에 비해 일본과 미국은 전체 어플 다운로드수와 이용수량에서 한국에 비해 약 25% 적음을 알 수 있습니다.

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또한 스마트폰에 설치한 어플중 실제 사용하는 어플의 비율이 한미일 3국 모두 흥미나 일시적인 수요에 의해 다운로드를 받았다 하더라고 실제 계속해서 리텐션을 유지해 사용하는 어플은 40% 이하로 나타났다는 점이 앱 마케팅/프로모션 관련 기획자에게 중요한 포인트라고 생각합니다.

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특히 일본의 경우 CPI(Cost per Install)이 한국에 비해 3-4배 정도 들어가는 시장으로 고비용으로 획득한 고객을 일회성이 아니라 계속해서 자사 서비스를 이용하게 하는 다양한 시책과 노력이 필요하다는 점을 여러분께 말씀드리고 싶습니다.

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한국사람들의 성격이나 사회의 특성까지 어느정도 보여주는 것 같아 개인적으로 상당히 흥미로운 데이터로 생각합니다.

어플 카테고리별 MAU비율 비교

다음은 3국의 어플 카테고리별 MAU(Monthly Active User) 즉 월단위 액티브유저(실제 어플을 사용하는 유저)에 대한 비교 데이터를 함께 살펴보도록 하겠습니다.

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한국과 일본의 경우 가장 MAU가 높은 카테고리로서 Tools즉 각종 툴이나 편리한 앱이 1위를 차지하였고 미국의 경우 채팅앱등 커뮤니케이션을 목적으로 하는 앱 카테고리의 사용비율이 가장 높았습니다. 여기서 말하는 툴앱의 경우 구체적으로 바이토루,인디드와 같은 캐리어 및 아르바이트 관련 어플의 비중이 높다고 분석됩니다. 그리고 커뮤니케이션 앱으로는 한국에서는 카카오톡이 메인입니다만 일본의 경우는 라인이 메인으로 자리잡아 현재 커뮤니케이션 앱카테고리에서는 타의 추종을 불허하는 시장 쉐어를 가지고 있는 것이 한국과 다른 점이라고 할 수 있습니다.

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이외 MAU가 3위에 해당되는 카테고리는 국가별로 모두 상이한점에 주목하고 싶은데요. 일본의 경우 게임어플이 7.8%로 3위를, 한국은 라이프스타일 카테고리가 3위로, 미국은 생산성 관련 앱이 3위로 랭크인되며 각국의 이용성향에 대해 차이가 발생함을 알 수 있었습니다.

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일본의 경우 게임에 이어 생산성> 비디오(동영상)관련앱> 라이프스타일> 사진 등의 카테고리로 연결되며 디지털 콘텐츠 소비에 대한 앱 이용비율이 한국과 미국에 비해 높게 나타남을 알 수 있었습니다.