ARCHITETTURA E COMUNICAZIONE (2) - Acqua minerale San Benedetto e le fontane di Roma

Ieri ho pubblicato un post nel quale ho presentato un primo esempio di cosa significhi lavorare come architetto nel campo della comunicazione. E ho preannunciato che mi ripromettevo di pubblicare altri progetti esemplificativi. Ma è necessaria una premessa...

Premessa

Preparandosi ad affrontare il Giubileo del nuovo millennio, il Comune di Roma mise in cantiere una vasta serie di interventi di recupero e restauro. I progetti di cui parlerò si inseriscono, in massima parte, nel quadro di tali iniziative e sono stati realizzati tra il 1998 e il 2000.

Si trattava di imprese che necessitavano di ingenti risorse sia organizzative che finanziarie. L’impegno principale del nostro lavoro consistette nell’individuare le opportunità di sponsorizzazione possibili ed attivare meccanismi perché tali operazioni potessero realizzarsi.

L’obiettivo era quello di offrire solide garanzie di successo alle aziende che le avrebbero sostenute economicamente: in sostanza, un buon ritorno in termini di visibilità e di immagine.

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La responsabilità di comunicare e la comunicazione responsabile

Il comune denominatore dei progetti scelti è fondato su una riflessione critica sul senso del comunicare. La chiave interpretativa proposta è quella della comunicazione intesa come una condivisione di responsabilità nei confronti degli interessi in gioco e, di conseguenza, nella definizione delle strategie.

La formula proposta è chiara: la comunicazione è un intervento “alla fonte del progetto”.

La partecipazione del comunicatore alla elaborazione non è solo giusta sul piano operativo, ma è soprattutto necessaria in chiave strategica, perché spesso i singoli attori, concentrati sul proprio obiettivo, faticano ad individuare le potenzialità che deriverebbero dal coinvolgimento di nuovi partner e a prefigurare scenari ed equilibri in un quadro più ampio, che meglio sarebbe in grado di garantire il raggiungimento degli obiettivi stessi.

Viceversa, molto spesso, nell'ambito delle politiche pubbliche e delle strategie messe in atto per coinvolgere le aziende private, la comunicazione viene ancora considerata come un abbellimento: un semplice strumento di maquillage superficiale del progetto, concesso in cambio della sponsorizzazione.

Scendendo sul piano semantico, i progetti che vorrei presentare, a partire da questo, si propongono di illustrare come comunicare significhi semplificare, cioè trasformare in un sistema di segni intelligibili messaggi di diversa complessità e articolazione. Si comunica per rendere vero un evento puntuale e circoscritto nel tempo, trasferendolo su un piano di universalità e di permanenza che supera la contingenza del momento.

La comunicazione viene spesso confusa con l’informazione, cioè con la trascrizione dei dati. Elaborata, magari, in un modo creativo, ma priva di quel necessario processo di interpretazione specialistica che la rende un progetto nel progetto.

La scelta dei lavori che presenterò non esprime una generica ambizione di eccellenza, ma un concreto tentativo di innovazione. Quello che vi si legge in controluce è un nuovo look del comunicatore: un mediatore, uno studioso, un tecnico e un artista.

Si tratta di lavori realizzati per le istituzioni, frutto di una tessitura laboriosa degli obiettivi politici e delle urgenze amministrative con le necessità dei segni grafici e architettonici, delle parole per dirlo, delle immagini da e per ricordare.

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ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO
Le Fontane di Roma
Roma, 1998 – 1999 – 2000

Trasformare una circostanza di temporanea dismissione quale quella di un cantiere in effetti scenografici e spunti di riflessione.

Nel complesso degli interventi di restauro messi in cantiere dal Comune di Roma per il triennio 1998-2000 figuravano un certo numero di fontane.
Ci sembrò subito un elemento caratterizzante forte che ci portò ad individuare nell’Acqua minerale San Benedetto un potenziale partner e sponsor.

Nell’analisi che ha preceduto la definizione del progetto, ci colpì il processo di progressiva marginalità del contesto della vita cittadina di cui le fontane soffrono a causa del crescente soffocamento e del parcheggio selvaggio.
Così presentammo una proposta di intervento che ne promuovesse l’immagine attraverso un nuovo modello di colloquio con il cittadino, basato sul tema della qualità e sul recupero di valori quali quello della tutela del nostro patrimonio.

L’obiettivo degli interventi si concentrò sulla possibilità di restituire loro un ruolo e una presenza fruibile dai cittadini suggerendo, attraverso l’allestimento temporaneo delle recinzioni di cantiere, ipotesi per soluzioni definitive del riassetto delle aree più congestionate e stimolare così nell’opinione pubblica una percezione positiva legata alla città che cambia ma mantiene saldo il legame con le proprie radici.

L’individuazione di un segno forte e ricorrente, destinato ad attirare l’attenzione, caratterizzava in modo univoco i diversi allestimenti, ognuno dei quali era misurato sulle proporzioni della fontana e del sito che la ospita e si proponeva come un piccolo esercizio di architettura tutto da scoprire.

Tutte le foto sono di mia proprietà