Point d'inflexion #2 - Changements structurels dans les médias (1ere partie)

En ces belles périodes de fêtes et ces programmes TV de folies, je suis bien tenté de vous parler des disruptions en place dans le domaine des médias.

Mais revenons d’abord rapidement sur les business model en place :

1/ Free TV : qui est un modèle quasi gratuit pour les consommateurs (B2B). Le média se rémunère grâce aux annonces publicitaires et aux redevances TV

2/ Pay TV : est quant à lui un modèle B2C, le service est payé directement par le consommateur via le distributeur.

Ces deux modèles d’affaires sont sous pression pour différentes raisons :

Free TV : les difficultés éprouvées par les agences de publicité/média se répercutent sur les acteurs TV/média traditionnels. Je reviendrai sur la disruption en place dans le secteur des agences de publicité dans un futur article. Mais pour la faire courte, l’ère du digital a mis sur le devant de la scène les géants du Web et du conseil comme Facebook ou Accenture. La digitalisation facilite les relations B2C et court-circuite les intermédiaires à savoir les agences de pub. La concurrence des géants du Web entraîne une pression sur les prix et donc les revenus publicitaires des chaînes de TV gratuite.

Pay TV : la TV payante, elle, se voit concurrencer par d’autres acteurs tels que les plateformes de vidéos à la demande (SVOD). Tout comme les SVOD, la TV payante fait payer directement les consommateurs via un abonnement afin de pouvoir regarder des programmes audiovisuels dont la consultation est gratuite après abonnement. La concurrence entre ces acteurs se concentre essentiellement sur les contenus. Les TV payantes font la course à l’investissement dans le contenu pour renforcer leurs offres catalogues et pour se spécialiser sur des thématiques où les géants de la SVOD ne sont pas encore présents.

Dans la « guerre » entre les médias eux-mêmes et les acteurs alternatifs, le contenu est devenu le principal critère de différenciation. Trois facteurs ont d’ailleurs soutenu le contenu comme le nouvel eldorado des médias : l’augmentation de l’offre télévisuelle, la convergence des acteurs télécoms et médias, et les plateformes de TV à la demande rajoute un coup de pied dans la fourmilière.

L’augmentation de l’offre télévisuelle sera traitée dans un prochain article. Stay tuned ! Bonne fin de journée et bon courage à ceux qui travaillent aujourd’hui…

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Pour lire le précédent article Point d'inflexion c'est ici:
Point d'inflexion #1 - La France se réindustrialise?