Bin ich dein(e) Typ(o)? Die richtige Schrift finden | Alles Logo? Teil 2

In Österreich sind ja Logos grad ein großes Thema 😊 Derzeit gibt es ja 2 Logo Gates unserer aktuellen Regierung.

Abgesehen davon, dass diese Diskussionen nur zeigen, dass es wahrscheinlich egal ist, welche Partei (egal ob links, rechts, oben oder unten) an der Macht ist: Freunderlwirtschaft wird es immer geben, genauso wie die Empörung der jeweiligen Opposition ;).

Das zweite große Thema, wenn Parteien, große Brands, Ministerien etc. ihr Logo ändern sind immer die Kosten. Wobei ich hier eine Lanze für alle Logoedesigner, egal ob Freelancer oder fancy Designagentur, brechen muss:

Ein gutes Logo, eine fundierte CI kostet viel Geld und ist es idR. auch wert. Man zahlt nicht nur die Arbeitszeit, Recherche, Konkurrenzanalyse, (die oft unzähligen) Korrekturschleifen, sondern auch die Ausbildung, den Namen und die Erfahrung der jeweiligen Logodesigner.

Die richtige Schrift

Hier hab‘ ich schon einmal einen groben Überblick gegeben, was man beim Logodesign alles beachten kann. Diesmal wollen wir uns aber ansehen, an was man bei der Auswahl der Schrift denken sollte.

Vielleicht hilft euch das eine oder andere ja mal bei der grafischen Gestaltung einer Einladung, einem Memo oder einem Banner hier auf Steemit, auch wenn ihr selbst nie ein Logo designen wollt.

Wie schon der erste Artikel, kratzt ich hier nur bissl an der Oberfläche 😊.

Die wichtigste Regel

Zuerst aber mal die erste und wichtigste Regel, wann man die Schrift Comic Sans benutzen sollte:

(Comic Sans, ist das Nickelback der Schriften)

Warum sollte ich mich überhaupt um Schriften und Typografie überhaupt kümmern?

Schriften sind wie Kleidung. Ein und der selbe Mensch sieht mit Businesskleidung komplett anders aus, als mit zerrissenen Jeans und Metallica T-Shirt. Genauso ist es bei Schriften. Eine Schrift kann den Charakter eines Textes und Logos komplett verändert.

Natürlich gibt es noch andere wichtige Aspekte, wie Farbe, Effekte, den grafischen Teil einer Word- und Bildmarke, die man beachten sollte.

Wie wichtig Schriften sind, merkt man oft erst, wenn sie geändert werden 😊. Ändern große Seiten/Brand ihre (Logo)schriften führt das am Beginn oft zu Irritation und Unbehagen.

Welche Schriften gibt es?

Sehr, sehr, sehr, sehr viele 😊 Einteilen kann man sie z.B.

Serife Schriften

Haben kleine Striche am Ende des Buchstaben. Klassische Schriften. Vermitteln Tradition, Vertrauen, usw.

Serifenlose Schriften

• Haben keine Striche. Wirken moderner, klar, einfacher, sauber.

Handschrift

• Je nach Typ wirken sie elegant, einzigartig, kreativ, schlampig und kreativ. Oft schwer zu lesen, nur aber einer gewissen Größe.

Moderne Schriften

• Werden eher für Überschriften und als Designelement verwendet, weniger für Fließtexte. Oft haben sie auch nicht alle Sonderzeichen.

Display/Fantasy Schriften

• Eher untypisch für Logos. Aber Ausnahmen (Instagram) bestätigen die Regel. Große Vielfalt. Wirken einzigartig und besonders.

Oft werden Serife Schriften in Büchern und Print verwendet. Serifenlose für Bildschirme und Displays.

Quelle

Welche Schriften verwenden bekannte Logos

Designer Emanuele Abrate hat die passende Schrift bei bekannte Logos eingefügt:

Auf Digital Synopsis gibt es auch eine Liste mit bekannten Logos samt Link zu jeweiligen Schrift: https://digitalsynopsis.com/design/fonts-of-famous-logos/

Hier sieht man schon, dass es gewisse Tendenzen gibt 😊 Futura, die Helvetica Familie etc. sind sehr beliebt.

Was man sonst noch beachten sollte

• Lesbarkeit. Gute Logos und Schriften müssen mittlerweile auf so vielen Plattformen funktionieren. Mobile first gilt auch hier.
• Abstände (Spacing). zwischen den Buchstaben bzw. die Komposition überhaupt. Abstände zum Rand, zwischen den Zeilen usw.
• Weniger ist mehr. Effekte wie Bevel, Drop Shadow sind eher nur bei Plakaten von 80iger Jahren Party passend 😊
• Nicht jede Schrift passt zusammen. Grundsätzlich sollte man nicht zu viele Schriften mixen. Manchmal passt es aber doch thematisch. Dann sollten sie nicht zu ähnlich sein.
• Es gibt natürlich auch zeitlose Schriften und trendige Schriften, an denen man sich oft schnell satt sieht. z.B. die Amatic. Die oft für handgeschriebene Schriften verwendet wurde, auch well sie so eng geschnitten ist und wenig Platz braucht. Dafür aber leider inflationär.

Rechtliches

Auch Schriften sich nicht frei von Rechten. Eine gute Schrift zu designen ist viel Arbeit und die sollte auch entlohnt werden. Achtet also bei kommerziell verwendeten Schriften bei Logos/Plakaten etc. auch auf die passende Lizenz. Natürlich auch auf Websites.

• Plattformen wie Google Fonts: https://fonts.google.com/ bieten hier Hilfe.
• Oft bieten Seiten wie dafont.com auch gratis Lizenzen für den privaten Gebrauch: https://www.dafont.com/de/

Günstige Logos im Internet kaufen

Daran ist nix falsch. Es ist auch nichts falsch, beim H&M einzukaufen (abgesehen davon, wenn es einen kümmert, wo die eigene Kleidung herkommt), nur darf man sich dann halt nicht wundern, wenn man in der U-Bahn wen trifft, der das gleiche T-Shirt trägt.

Weiterführende Links

• Schriften ändern für Logos: https://justcreative.com/2010/07/09/how-to-modify-fonts-logo-design/
• Einführung in die Typografie: https://blog.hubspot.com/marketing/typography-terms-introduction

Probiert das nächste Mal einfach mehrere Schrift aus und schaut wie sie auf euch wirken :)

Artikel von @berndpfeiffer