感受耳朵经济
杭州东站候车大厅里,广播在通知,G7641的旅客开始排队检票。为了不错过可能的提示信息,我摘下Q30降噪耳机。不然,我几乎完全听不到外界的声响。
排在我右边的姑娘还戴着她的Libratone Q 小鸟耳机,这款非常雅致的头戴耳机,让我留意多看了两眼这位姑娘。姑娘非常漂亮,棕色的大衣胸口绣着中国传媒大学标识。她似乎沉浸在降噪耳机营造的声音世界中,没有注意到我在观察她。显然比我淡定。
在我前面的小伙子也戴着耳机,白色的Airpods。事实上,在整个候车大厅,目光扫视一下,你会看到,耳机几乎成为年轻一族的标配,而且耳机的辨识度都非常高,你可以看到铁三角,SONY,AKG,森海塞尔各式品牌。
有个段子这样说,耳机已经替代了礼帽,是人们遇见尊敬者时,唯一需要摘下来的东西。的确是这样,对我来说,每天出门,钥匙可以不带,因为有人脸识别门禁和指纹门锁,但是手机和耳机不能不带。没带耳机,就仿佛穿错了衣服一样让人一天不自在。
年末岁初,各个平台都会发布各自的大数据报告。在我常用的音频应用得到App上,数据报告显示,过去一年,我在得到连续登陆365天,花费39966分钟,平均每天将近110分钟。这还不包括花在音乐App和其他播客上的时间。
移动互联网的快速普及,多样化的信息和内容自然而然的使得我们的可支配时间变得零散化。个人的五官感觉开始被充分调动,如今的状况下,开着视频,刷着抖音,听着脱口秀也没有那么不可理解,在一个信息盈余的时刻,每个个体都在加快接收信息的频率和强度。
移动互联网改变的不仅仅是信息的接收方式,而是每个人生活模式的重构。从这个角度来说,音频或许是“碎片化”生活中最容易的方式。
音频的回归不知始于何时,但最近一个新词,“耳朵经济”,却频频看到听到。媒体和创业者都在分析,耳机和音频节目已成为新经济的新赛道。我没有研究,单从个人感受来说,关于耳朵经济的判断大概是成立的。
除了时间“碎片化”这个大背景外,比起眼球经济,“耳朵经济”只需要网络和播放器,对于眼睛、手、脚都没有限制,既有信息的快速传播,同时节约更多通道获取更多信息。这种声音和其他活动的“共时性”,可能是耳朵经济之所以流行的一个重要原因。你可以一边做家务甚至于锻炼,一边听音频节目。
对于我来说,每天有两小时的通勤时间,因为有了丰富的音频节目,每天的上下班成了我最主要的学习时段。听音频节目时,我们感觉自己在学习一些东西。你不会感到焦虑,就像读书时一样。耳朵,已然成为最重要的资讯入口。
还有一个趋势也值得观察,随着耳朵经济被业界关注,耳机已经成为一种社交货币。
上个月,《时代》杂志公布了一个重磅榜单,评选出了在过去10年中,最具影响力的十款电子设备,包括大疆的Phantom无人机、亚马逊的智能音箱Echo、任天堂的Switch游戏机,甚至还有特斯拉的Model S电动车。
让很多人意外的是,苹果的无线耳机,Airpods,也在这个榜单上。
美国有一个华尔街分析师,叫Neil Cybart,他常年撰写一个分析苹果公司产品和策略的博客。在19年末的一篇博客里,他分析了Airpods为什么能流行。
原因之一在于,Airpods为耳朵创造了一种新身份标识,把耳朵变成了一个跟手腕、脖子等等其他身体部位一样,能释放社交信号的空间。
分析师们说,Airpods不是简单的耳机,它成了一种社交货币,成了一股流行文化。让耳朵的商业化潜力充分地显现了出来。
不知道大家每天用耳朵的时间是多少,反正我的耳朵时间都在3个小时以上。希望有越来越多的创业力量加入耳朵经济的赛道,创造出更多的优质音频内容,丰富我们的耳朵时间。
手机写于杭州回温州的途中。
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谢谢
According to the Bible, The Book of Judas: Should You Believe It?
Watch the Video below to know the Answer...
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