LOS PLANES DEL NUEVO CEO DE CHIPOTLE MEXICAN GRILL AÚN NO CONVENCEN A LOS INVERSIONISTAS

LA NOTICIA
El jueves 28 de junio, las acciones de Chipotle Mexican Grill ($CMG) cayeron -6,31%.

DAME CONTEXTO
Los inversionistas reaccionaron con recelo al anuncio de que la cadena de restaurantes especializada en cocina tex-mex más popular de EEUU planea cerrar entre 55 y 65 de sus establecimientos, como parte de la estrategia que está implementando su nuevo CEO.

EXPLÍCATE
La idea de Brian Niccol, quien tomó las riendas de la compañía en marzo de este año, es cerrar los restaurantes de bajo rendimiento, y aprovechar el capital anteriormente destinado a estos para invertir en una nueva estrategia de marketing orientada a ampliar las ventas en línea.

¿Y QUÉ LE MOLESTA A LOS INVERSIONISTAS?
Según la compañía, su programa de reestructuración podría tener un costo de entre $115M y $ 135M, pero no proporcionó mayores detalles sobre la estrategia que planea emplear para innovar su modelo de negocios y mejorar su servicio digital. Esta falta de claridad no encajó demasiado bien con los inversores.

¿ALGO MÁS?
El gerente de finanzas de la cadena de restaurantes, John R. Hartung, dijo que aproximadamente la mitad de los costos de reestructuración se registrarían en el segundo trimestre, y que la mayor parte del resto se absorbería durante 2018.

POR ÚLTIMO
Las ventas digitales representaron 9% de las ventas totales de la compañía en el primer trimestre de 2018, y se acercan a los $500 millones, pero Niccol espera que con la nueva estrategia llegue, finalmente, a niveles multimillonarios.

EN FIN
A pesar de la reacción del mercado, creemos que tan solo se trata de un pequeño tropiezo en la recuperación de Chipotle, que ha subido cerca de +50% desde que Niccol asumiera la dirección de la empresa.

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