La lluvia de ideas nuevas y originales de contenido puede ser una tarea difícil.
El marketing de contenidos es la forma más efectiva de marketing, pero requiere un gran esfuerzo mantenerse constante y competitivo. Producir contenido valioso semana tras semana no es fácil.

Junto con el rastreo de Quora y la búsqueda de formas de reutilizar el contenido anterior, la investigación competitiva juega un papel importante en el proceso de planificación del contenido.

Sin embargo, muchos especialistas en marketing no saben cómo llevar a cabo una investigación eficaz sobre la actividad de la competencia. Claro, puede consultar el blog de un competidor y proponer algunas ideas, pero ¿son las mejores ? ¿Son originales? ¿Te harán destacar?

Lo que la mayoría de los vendedores hacen

La investigación es algo que cualquier persona con un par de ojos cree que puede hacer. ¿Mirando un montón de sitios web y tomando notas? Duh.

Sin embargo, la mayoría de las personas no llevará a cabo una investigación altamente efectiva y pensada.

Buscarán en el sitio web, el blog y las redes sociales de un competidor, en busca de contenido que haya generado una gran participación para esa empresa, buscando replicar su éxito. Tomarán notas de qué contenido se destaca y terminarán con una lista de títulos de publicaciones, listas para ser escritas.

Una agencia de diseño web, por ejemplo, podría estar llevando a cabo una investigación en otra agencia de diseño web. El vendedor encontrará un artículo: "Los mejores temas de WordPress para bloggers". Se darán cuenta de que mucha gente ha comentado y se ha compartido algunas veces. Una idea de publicación de blog titulada "6 temas de WordPress kick-ass para bloggers" se agrega a su lista de publicaciones de blog para ser escrita.

Esto esta bien. La publicación del blog probablemente funcionará bien. No estoy sugiriendo que todos produzcan contenido completamente único cada vez.

Sin embargo, hay una manera mucho mejor de llevar a cabo una investigación competitiva. Una forma de generar más tráfico y evitar que deseche con otras empresas el mismo número de búsquedas de Google.

Lo que deberías estar haciendo

Es hora de mirar un poco más profundo. En lugar de solo mirar el título y el contenido del artículo para obtener ideas, inspírese en el contenido que falta .

En el ejemplo anterior, la agencia de diseño web debe buscar lo que no está en la publicación del blog de su competidor, no tratar de replicar lo que ya está allí. Tal vez su competidor no mencionó una característica particular que sería útil para los bloggers. La agencia debe saltar sobre esto y escribir una publicación sobre esa característica, por qué es útil y dar ejemplos de grandes temas de WordPress que sí incluyen esa característica.

Así es como se mantiene competitivo: selecciona el contenido que sus competidores no mencionan, y usted lo aprovecha.

¿Hay algo de lo que no le están diciendo a la gente lo que crees que deberían ser? Cuéntele a la gente usted mismo.

Cuando comiences a buscar las lagunas en el contenido de tu competidor , en lugar de solo mirar lo que ya está allí, encontrarás una mina de contenido original que espera ser convertida en algo de valor.

Transformando huecos en contenido original

Una vez que haya identificado algunas ideas de contenido geniales, tiene dos opciones :

• Escribe tu propia versión de su publicación, pero incluye el contenido adicional que piensas que se perdió.

• Convierta el contenido adicional en muchas publicaciones más cortas y detalladas.

Prefiero la segunda opción, ya que se dirige a las personas que buscan respuestas a preguntas más específicas y significa que no peleas tanto con tus competidores por el tráfico.

Sin embargo, es una buena idea usar la primera opción de vez en cuando cuando:

a) Es un tema realmente importante

y / o

b) Sabes que puedes escribirlo mejor de lo que pueden

Lo que estoy diciendo es ...

La investigación requiere más reflexión de la que probablemente estés poniendo en la tuya en este momento.

Si usted quiere realmente competir, lo que necesita para estar donde sus competidores no son . Usted ya lo sabía, pero todo comienza con su investigación y lleva tiempo dominar su proceso.

Entonces, para resumir:

• Elija a sus competidores que están produciendo un gran contenido
• Encuentra lo que le falta a su contenido
• Produce ese contenido tú mismo.