拼多多推出特斯拉Model3的万人团购活动惹争议
宜买车汽车旗舰店近日在电商平台拼多多上推出“特斯拉中国-Model 3 2019款 标准续航后驱升级版”万人团购活动，并宣称“万人团价251800”。
特斯拉中国官网显示，中国制造Model 3标准续航升级版补贴前售价为29.18万元，在今年新能源汽车补贴政策下，补贴后售价为27.155万元。也就是说，此次拼多多团购价优惠高达4万元。虽然该活动7月26日0时才正式开始，但报名人数已有数千人。
特斯拉发布声明否认与宜买车或拼多多就该团购活动有任何合作，也未与宜买车或拼多多有过任何形式的委托销售服务，亦未就此次团购活动向宜买车或拼多多销售过任何本司生产车辆。
拼多多回应表示，已经与商家核实，车子是正品的特斯拉，补贴也是真的。
坚持直营模式、手握定价权的特斯拉，大概没想过谁能触碰自己的价格体系，但拼多多做了。
特斯拉发布声明称，保留追究相关方法律责任的权利。特斯拉之所以态度如此强硬，原因不难理解。不同于采取4S店销售模式的传统车企，采用直销模式的特斯拉一直是全国统一定价，拼多多此次低价团购活动，不仅破坏特斯拉价格体系，也给特斯拉的销售前景带来负面影响。
目前，宜买车尚未对此事做出回应。尚不清楚此次拼多多上所售Model 3车型的进货渠道，不排除商业炒作的可能性，也就是商家以低于成本的价格售出，相当于贴钱进行广告营销。
官方介绍显示，举办本次低价团购活动的主办方宜买车成立于2015年，是国内一家汽车综合服务平台，该平台提供比4S点和经销商门店更为低价和一站式汽车购买体验，现已在福建、广东、江西等地开设200余家门店。
特斯拉已成为国内新能源汽车市场最受欢迎的品牌之一。乘用车市场信息联席会发布数据显示，今年6月特斯拉Model 3在华销量为1.49万辆，排名新能源乘用车榜单首位，超过排名第二至五位的车型销量总和。
当事平台、商家涉嫌侵害特斯拉的商标权和经营权。特斯拉有权决定特斯拉汽车通过哪些渠道进行售卖。由厂家决定产品销售渠道，有助于保证产品真实和可靠，进而有利于保障消费者权益。如果某一平台未获得特斯拉许可便销售特斯拉汽车，该平台可能对特斯拉构成不正当竞争。就本次事件来说，特斯拉可以起诉拼多多，要求拼多多不得售卖特斯拉汽车。
不过，宜买车在未经授权的情况下销售特斯拉汽车并不代表一定会构成侵权，它可能有自己的进货渠道，只要保证所售产品为正品，并不构成商标侵权。即使宜买车构成商标侵权，拼多多作为电商平台，一般适用通知删除规则，即在特斯拉发出侵权通知后仍不采取删除等措施才承担连带责任。
如果拼多多平台向消费者销售的是正品特斯拉汽车，特斯拉仍然有义务为相关消费者提供车辆的维修、保养服务，但特斯拉可以和消费者一同起诉或投诉拼多多平台，要求拼多多赔偿消费者车辆相关的维修、保养费用，因为消费者在拼多多上购买特斯拉汽车手续未必完整，可能存在物品瑕疵。
特斯拉对Model 3低价团购活动不满的原因不难理解，商家在拼多多上降价4万元销售Model 3，会影响特斯拉销量。原本消费者就对Model 3有降价期待，此次团购会让消费者更加持币待购，对Model 3的销售将将带来不好影响。
此次Model 3低价团购活动直接冲击并破坏了特斯拉直销模式下的全国统一价格体系。据了解，不同于采取4S店销售模式的传统车企，特斯拉采用直销模式。该模式下，特斯拉旗下各款车型在中国市场均为全国统一定价。
作为一种新兴电动汽车厂商常用的销售模式，直销模式相较于传统4S店模式，既有优势，也有明显缺陷。直销模式下，特斯拉官方调价成为常态。据统计，仅2019年，特斯拉便进行11次调价，平均每月1次，其中8次为降价。
由于直销模式下终端价格缺乏弹性，特斯拉一直面临着来自老用户的质疑声。今年5月，特斯拉Model 3在华降价10%，价格下调至27万元左右。随后，部分提车不久的特斯拉车表示不满。
频繁的价格调整，体现出特斯拉调节供需关系的手段不多。特斯拉的价格围绕销量调整，这也是特斯拉的被动之处。品牌经销商是厂家库存的蓄水池，也是市场价格的缓冲器。目前，国内车市竞争惨烈，特斯拉所采用直销模式的优势难以体现。
This post was resteemed by @steemvote and received a 32.46% Upvote. Send 0.5 SBD or STEEM to @steemvote