ICOのHype&PR
皆さん、こんにちは。 Platinum社セールスマネージャーDaniil Kapranです。弊社はSTOをめぐる幅広いサービスを提供しております。 しかも、オンライン上で最も革新的教育機関、ブロックチェーン・投資経済大学というプロジェクトを運営しています。
仮想通貨市場は、すべての金融市場と同様、人間の感情によって形作られた人間の行動（主に貪欲と恐怖）に大きく影響されます。このレッスンでは、ICOでのHype PRの役割について学びます。 仮想通貨市場全体に誇張要因がどのように影響するのか、またHype PRがどのように発生するのかの、良い例と悪い例を学びます。
レッスン6
学習目標
このレッスンでは次のことを学びます：
仮想通貨とブロックチェーン業界における、Hype PRとは何か、それが価格の決定と取引の決定に与える影響を知ることができます。
一般的なICOのストーリーと、Hype PRによる増幅効果が市場でどのように受け入れられているかを理解します。
ICOのニュースが重要な集団に達するよう、積極的なHype PRを構築するために、Hype PRの実際のパワーを知ります。
特定のICOにおける、Hypeの危険性を理解し、また同様にHypeがICOに関わる全ての人に与える総合的な影響を理解します。
用語解説
Hype PR:：人々の感情に訴えかける手法であり、あるいは仮想通貨に関連する過度の期待を煽ることでもあります。 違法な詐欺的行為ではなく、合法的に人々の感情をたきつける行為です。
Bitcointalk.org: 仮想通貨とICOについて議論するための公開ビットコインフォーラムです。
VC： ベンチャー・キャピタルのことです。
Benebit：ブロックチェーン技術を介して顧客ロイヤルティプログラムを統一すると主張していた上場詐欺(exit scam)ICOでした。
仮想通貨におけるHype PR とは ：概要
英和辞典では「Hype」は詐欺や誇大広告などと訳され、悪い意味で使われる単語と定義されていますが、仮想通貨に関して「Hype」というときは、人々の感情に訴えるPR手法を意味し、必ずしも詐欺や悪徳広告を意味しません。
最近の調査によると、「Bitcoin」または「Cryptocurrency」という単語を知っている一般市民の割合は、60％です。
この広い知名度は、2017年のビットコイン 価格の驚くべき急激な上昇によって触発され、FOMOの狂乱につながりました。
はじめに §２
そのことから、多くの人々が仮想通貨の着想と可能性を信じ始めました。これにより、仮想通貨コミュニティのメンバー間での楽観的な意見がさらに広がり、そして、仮想通貨の需要とHype PRに対する、絶対的なムードを作り出しました。
仮想通貨の性質と運命について金融専門家の間で議論が続いています。ある人々は、仮想通貨は実際にはお金の次の進化であると言い、他の人々は、仮想通貨はバブルや詐欺に過ぎず、最終的には忘れ去られると考えています。
その議論はさておき、仮想通貨の普及を見過ごすことは決してできません。オンラインでもオフラインでも、業種を問わず多くの企業がさまざまな種類の仮想通貨を受け入れるソリューションを試作し、実装し始めています。また、ビットコインの成功事例を受けて、他の多くの仮想通貨が市場に登場し、多くの企業がこのHype PRを宣伝に利用しています。非常に多くの人が楽観的な見方をし、利益を期待しているので、あらゆる種類の専門家が仮想通貨ベンチャーや投資への機会の可能性を認識し始めています。
Hype PRの役割
仮想通貨にHype PRがあることは事実であり、投資家はその事実に基づいて取引を始めます。しかし、仮想通貨のHype PRの役割と目的について話す前に、その背後にある主な原因を見てみましょう。
メディアの報道量が増えてきたことで、仮想通貨全体が脚光を浴びています。ビットコインがメディアによって「Digital Gold」と呼ばれているという事実だけで、人々はビットコインを購入しそれを保有するようになりました。
仮想通貨信者のグループの増加は、仮想通貨が他の伝統的な資産と相関しない値動きをする独特の新しい資産であるという考えを広めました。また、急激な価格上昇の前にビットコインを購入し、金貨のよう保管している人はかなり多く、かれらはどんな価格でも売りたくないようです。
Hype PRの役割 §２
仮想通貨がもたらす利益の結果として、莫大な数のマイナーを引き付けた例を紹介しました。ブロックチェーンの完全性を担保するためにコインマイナーが果たす重要な役割と密接な価値については既に学びました。マイニングは、ビットコインの価格と成長だけでなく、ビットコインが依存するブロックチェーンの保持にも不可欠です。
バリー・シルベール（デジタル通貨グループの創業者兼CEO）、ブライス・マスターズ（JPモルガン・チェース・アンド・カンパニーの元マネージング・ディレクター、デジタル・アセット・ホールディングスの現CEO）をはじめとする多くの投資家が
彼らの信用と資金の、かなりの量を仮想通貨市場に預けています。 これらの投資家の威信と仮想通貨コミュニティ全体の成熟化は、世界中の資金調達メカニズムとして、ICOに多額の資本を引き付けています。
Hype PRの役割 §３
前述したHype PRの貢献は、価格の動きをプラスとマイナスの両方で促進するのに役立っていると言えるでしょう。
投機家、真の信者、および多様化を求める投資家からの仮想通貨に対する需要の増加はビットコインの驚異的な価格上昇に寄与しています。
投資家にアイデアを披露しようとするなら、成功のストーリーが常に役立ちます。これまでのビットコイン の成功とそれによってもたらされた宣伝効果は、さらに新しい投資家を呼び込むための資産となっています。
したがって、ビットコインやブロックチェーン技術とは特に関係なく、Hype PRが多くの新しいICOの成功に役立つ道を切り開いたと言えるでしょう。その偉業は7年前にはほとんど不可能でした。
共通のICOストーリー 簡単な紹介
ICOは、企業が主に初期資本を調達するために使用する資金調達メカニズムです。現在のところ、ブロックチェーンベースの技術ソリューションは、企業のソリューションとして使用される「トークン」（仮想通貨またはデジタル資産）を使用し、相対価値を提供するものです。
今日では、多数の企業が絶えず「pre」、「on」または「post」ICOを実施しています。しかし、最初のICOは、2013年にMastercoinによって行われものです。このICOのオファーは、Mastercoinがおよそ１カ月間で5千ドルのBTCを調達し、後に50万ドルの価値を付けました。その一年後、イーサリアムが発表されました。そして、2015年には、ETHプラットフォームの実験的リリースである “Frontier”がリリースされました。 1ヶ月後、Augurトークンが発表されました。それ以来、他の多くのICOが続いてきました。 2016年だけで、ICONOMIとSingularDTVが10百万ドルと7.5百万ドルのICOセールスを記録し、ICOのセールス総額は1億300万ドルまで上昇しました。
共通のICOストーリー 簡単な紹介 §２
ビットコインの価値が急上昇した結果、2017年中にICOによってもたらされた価値は指数関数的に上昇しました。 2017年末までに92以上のICOのセールスによって20億ドル以上が調達されました、特にTezosとBancorはそれぞれ約2億3,000万ドルと1億5,300万ドルを調達しています。
多くの点で、ICOは、企業がETHブロックチェーン技術でICOトークンを作成できるようになったことで可能になったと言えます。 ビットコインの成功と様々な目的のためのICOの爆発的な成長により、市場はブロックチェーン技術と仮想通貨の話題から、具体的で実用的な応用にシフトしました。
しかし同時に、規制の欠如と不十分な監督の結果、多数の詐欺が発生しています。これは、ICOへの投資を検討しているときには常に留意しておくべきことです。
知覚の力
ICOに対する投資家の認識は、いくつかの重要な要素に依存しています。 仮想通貨に投資することによって生成される膨大な見かけの富のために、自分のお金に関してさえ、適切な注意を払わない傾向があります。つまり、一般的には、伝統的な投資家と比べれば、仮想通貨の投資家の方がより悪質です。
ICOを評価するときに、賢い投資家は次の詳細に特に注意を払います：
アイデアの質と市場の可能性。
問題に対するブロックチェーンソリューションの必要性と評価。
会社の品質とコミットメント。
トークンメトリクスとトークノミクス
実行可能なビジネスとして市場に実際にソリューションをもたらす能力。
市場Hype PRの兆し＆期待
市場のHype PRの兆候とその結果としての過度の期待を確実に理解するには、ICOを評価するための多面的なアプローチが必要です。すべての状況、一般的な市況、およびその他の要因は、各ICOに様々な方法で様々な度合いで貢献します。
さまざまな投資家がなぜ投資しているのかを理解することも重要です。実行可能なビジネスとしてのアイデアを真に信じており、長期的に資本をコミットしている人もいます。一部の人々は、自分のお金を倍増させ、できるだけ早く利益を得ることを望む純粋な投機家です。これらのアプローチや投資理由のいずれにも本質的に間違ったものではありません。自分にとって一番有利な戦略を考えるのが重要です。
市場Hype PRの兆し＆期待 §２
以下は、ICO市場のHype PRの兆候です：
ソーシャルメディアファクター
ICOが潜在的な投資家の間で勢いをつけようとしているとき、ソーシャルメディアはこれを行う方法として一番に検討されます。ソーシャルメディアは、プロジェクトが仲介者に頼らずに、そして多くの場合、基本的に無料で、プロダクトを投資家に直接販売することを可能にします。
マーケティングの専門家は、プロジェクト特有の技術術開発や、ビジネスコネクションの構築に専念する専門家として近年登場しました。同時に、マーケティングチームは必要な知名度とHype PRを構築することができます。
多くのICOプロジェクトは、大規模なテレグラムフォローワーを構築しようとしており、当然のことながら、ICOを最も適切なタイミングで行おうとします。
プロジェクトが、市場や一般のコミュニティによってどのように認識されているのかについて疑問がある場合は、Telegramとソーシャルメディアの記事を読むことで有用な情報が得られます。実際の市場の意見を知るために、Telegramチャットとその中のユーザーの投稿を読むことができます。
市場Hype PRの兆し＆期待 §３
市場参加者
ICOトークンの支持者は、トークンがほぼ確実に価値を増やすことを投資家に納得させようとします。したがって、投資家はもっとよく調べてから考えるべきでしょう。
流動性、プロジェクトのサポート、チームの意図の信頼性を含む市場の動向は、場合によってはトークンの大部分を保有する特定のユーザーによってコントロールされることがあります。
流動性、プロジェクトのサポート、チームの意図の信頼性を含む市場の動向は、場合によってはトークンの大部分を保有する特定のユーザーによってコントロールされることがあります。
異なる時期に解除される権利確定のスケジュールを知ることは重要です。
一部の参加者は長期的に利益を上げるために割り当てられたコインを保持し、他の参加者はすぐに取引所にトークンを売却して手放します。だれがどの程度のトークンを保持しているか、ロック解除のスケジュール、履歴、およびプロジェクトに参加している投資家のタイプを検討することは常に重要です。自分の財産を失う不利な条件を避けるためです。
市場Hype PRの兆し＆期待 §４
ICO投資家
洗練されたベンチャーキャピタリストの存在は、強力に管理されたICOを見分ける特に良い指標です。VCは将来のビジネスチャンスとサポートを提供するパートナーであるとともに、チームが実際に定められたタイムラインを遵守するのに役立つ固有の知識も提供します。
優秀なパートナーは、チームが重要なチームメンバーを保持し、従業員チームをさらに発展させ、拡張する必要がある場合に役に立ちます。
市場Hype PRの兆し＆期待 §５
トークノミックス/トークンメトリクスの提供
一般にTokenomics（Token Economics）やToken Metricsと呼ばれるものは、投資の観点からプロジェクトの価値を理解するために不可欠です。この２つの用語は両方とも、トークンセールスの全体的な構造と、そのトークンがユーティリティまたはセキュリティとしてどのように機能するかを示します。
トークン・エコノミーを構成する要素は、3つの異なるカテゴリで最もよく考えられます。
ICO資金調達指標
どのくらいの資金を調達するか、資金をどのように使うか、投資家にどのようなボーナスを与えるか、トークンロックアップの期間など。
ICOトークンの割り当て
トークンの何％がチームとその顧問に送られ、何％が一般に売られているか、チームトークンがロックされているかなど。3
ICOトークンメトリック
トークンはエコシステムでどのように使用されるのか、将来、循環供給が減少するか、インフレまたはデフレが起こるか、マイニングされるか事前にマイニングされたかなど。
ICOにHype PRが及ぼす影響
この数年にわたり、あまりにも多くの仮想通貨愛好家が、10倍のROI（投資収益率）を謳った過激で過大評価されたデジタル資産に投資しました。この信じられないほど大きな収益率は、多くの熱心な（時には少しばかばかしい）投資家を引きつけました。結局のところ、ICOトークンの価格は実際に3倍または10倍に上昇するかもしれませんが、同じくらい簡単に下落することがあります。
初期のICOの一環として提供された多くのトークンは、市場にさえ出ない、または市場に出ても惨めに失敗しました。もちろん、伝統的な投資商品にも保証はありませんが、仮想通貨はまだまだ不安定で危険な段階にあります。
基本的に、ICOのトークン価格は、主にキャッシュフローや収益性などのビジネスファンダメンタルズによって計算されるべきです。しかし、価値の激しい変動と、ICO発行の障壁が低いことが、ICOのトークン価格に対するHype PRの影響を大幅に増幅してしまいました。
ICOにHype PRが及ぼす影響 §２
もちろん、投資家は何よりも自分の投資収益率に重点を置いています。このリターンは、最終的にトークン価格と、投資家が低価格で買い高値で売る能力に支配されています。
これから説明する、Hype PRには4つの主要な属性や特性があります。
価値を高めるためのプラットフォーム
ICOが大規模な、またはよく知られている仮想通貨投資家/ベンチャーキャピタリストによって支援されている場合、チームは投下できるコインより大きな投資家基盤を持つ可能性が非常に高くなります。これは、評判と実績のある成功した起業家にも当てはまります。大規模なプラットフォームを備えたICOは、プロジェクトのさらなる需要の促進と、増大するHype PRを多数の投資家の前に置くことができます。
また、その反対も同じであることに注目する価値があります。過去にお金を失った投資家は、失望したプロジェックトに関与して責任を負っていった人物に対し非常に明確な記憶を持っているでしょう。多くの初期段階のベンチャー企業が、ICOを、他の仲介者の費用と面倒な問題なしに資金を調達するための迅速かつ容易な方法と考えていましたが、良い評判の欠如とプロジェクトへの支援の欠如は、資金を調達するICOの能力をひどく損なうことになります。Hype PRを増やすことが良策と言えます。
アイデアの質
何らかの理由で多くのICOのアイデアが失敗しました。しかし、正直に言うと、非常に低い参入障壁のおかげで、市場に持ち込まれた多くの恐ろしいアイデアが存在しているにすぎません。しかしながら、この経験は、アイデアが実行可能かどうかを判断するだけでなく、投資家が市場における相対価値を計算することを促しました。ICOチームが実際の商業的価値を生む重大な問題を解決するプロダクトを持っているなら、それは容易に良い宣伝を構築することになるでしょう。強力な基盤を持つプロジェクトは、トークンの販売において特別な結果を生み出すことができます。
ICOにHype PRが及ぼす影響 §３
取引所への上場と流動性
注目すべきもう一つの重要なことは、アイデアの質を評価するために必要な複雑で技術的知識です。多くのプロジェクトは、その分野に特有の知識を持つ人だけがアイデアを適切に評価できる、非常に技術的なものです。信じられないほど技術的なICOの成功例と失敗例は数多くあります。関係するすべての人がその解決策に関する分野のエキスパートであるからといって、プロジェクトは自動的に成功しません。しかし、実際には多くのケースで投資家がファンダメンタルズに関心を払わず、あるいはプロジェクトについての十分で詳細な理解が不足しているにも関わらず投資したために、プロジェクトが失敗しました。
取引所に上場できる能力は、そのトークンに投資する多くの投資基盤を再びもたらします。上場は、トークンの評判を上げるだけでなく、より流動性の高い巨大マーケットにおける取引を、現在と未来の投資家にもたらすことができます。トークンが上場される取引所はどこか、またどの程度の取引量があるか、トークンの流動性はどの程度か、これらの要素がトークンの価格の上昇力に多大な役割を果たします。
CO後のトークンの市場サポート
多くの投資家がプレセールまたはプライマリーセール中にICOを購入すると考えてください。そして、様々な権利確定スケジュールが付加されています。したがって、すべての投資家は、権利確定予定が確実になった時点で、取引対象となる環境を監視します。すべてのプロジェクトのトークンが同時にロック解除されると、価格に関する不確実性が非常に高くなります。成功した多くのプロジェクトは、権利確定が明確なスケジュールを作成するだけでなく、その他の重要な作戦、行動、将来のパートナーに関する計画も作成します。それ以外にも、投資家はコインの価値にどのような影響が及ぶのか、売るべきかどうかなどを判断する機会を得ることができます。さらには、より大きなポートフォリオを築くかどうかを検討することもできます。
ICOチームに対するHype PRの効果
ICOの背後にあるチーム構造は、Hype PRのプロセスにおいて重要な役割を果たします。 ICOが成功すれば、開発者は自分自身へもっと注目を集めることができる可能性が高くなり、その成功のキーマンになるでしょう。このようにして、ICOは、プロジェクトが初期段階の資金を調達することを可能にするとともに、関与する投資家の間で評判を確立することを可能にします。
初期段階の冒険的な投資に成功した後は、投資家は確立された実績に基づいて投資したいと考えています。これらの要因が、起業家に大きな投資を引き出したという実績と具体的な「履歴書」を与えるので、起業家はさらなる投資を募るだけでなく、新しいアイデアを試す機会も与えられるからです。
そのような強力な履歴書は、成功したプロジェクトに関連する人達がより大きな伝統的な企業などと提携することを可能にします。そのような人達は、洞察力とより多くの投資資本とのコネクションの両方の利益を提供することができるので、他のプロジェクトでより価値が高まります。
ICOのHype PRを測定 さらなる研究
UBAIはこれからICOを実行する予定です。2019年の最もユニークなキャンペーンの1つになるために全力を尽くします。ただのハイプするためではなくて、教育を革新するつもりがあります。 ちなみに、ICOのハイプについてここでもっと勉強できます