Pazarlama ve Reklam || GIF Trendi - Markalar için Neden Önemli?

Merhaba, kendimi tanıttığım yazımda İşletme bölümü öğrencisi olduğumu ve reklam ajansında staj yaptığımı yazmıştım, bu nedenle derslerde ve stajlarımda öğrendiğim bazı bilgileri ve trendleri sizinle paylaşmaya karar verdim burada :)

Belki aramızda kendi start-up'ını yapacak veya yapan arkadaşlar da vardır. Bu verdiğim bilgiler de belki onlara yardımcı olur ürünlerini ya da hizmetlerini sunarken :)

İlk konumuz GIF'ler :)

Öncelikle GIF nedir?
Bir görüntünün maksimum 5 saniyelik kesitinin ardı ardına dönmesi. Özellikle Instagram, Tumblr ve Twitter’da yaygınlaşmaya başlayan akım. GIF’in açılımı Graphics Interchange Format yani Grafik Değişim Biçimidir. GIF’ler genelde belli bir duyguyu veya reaksiyonu görselleştirmek için kullanılır.

Neden Trend Haline Geldi?

*Tüketilmesi Kolay: Müşterilerine içerik sağlamak isteyen markalar için oldukça kullanışlı çünkü tüketilmesi kolay. Bir GIF’in bir döngüsü maksimum 5 saniye sürdüğü için tüketici tarafından video izlemekten daha az zahmetli ve daha kullanışlı bulunuyor. Twitter’a göre insanlar 2015 yılında tweet’lerinde ve özel mesajlarında 100 milyondan fazla GIF paylaştı. bu sayının giderek artması bekleniyor. GIF’ler sosyal medyada veya e-posta pazarlamasında kullanılarak bir ürün hakkında insanları sadece birkaç saniye içinde ilgi çekici bir şekilde bilgilendiriyor.

*İlgi Çekici ve Etkili: GIF’ler yalnızca ilgi çekici olmakla kalmıyor aynı zamanda görsel içeriklerle markaların mesajlarının daha etkili olmasını sağlıyor. Araştırmalara göre insanlar görselsiz okudukları yazıların sadece %20’sini hatırlayabiliyor. GIF’ler kullanıcıyı markanın mesajını okumaya teşvik ederek, harekete geçirici olarak işlev görüyor, GIF’lerle ilişkilendirilen yazılar da böylece daha akılda kalıcı oluyor.

*Görsellerden İyi ve Videodan Ucuz: Görsellerden daha ilgi çekici ve videoya göre oluşturulması daha ucuz ve basit. 2018 yılına geldiğimizde iletişimlerin %84’ünün görsel olacağı öngörülüyor, bu yüzden markaların karakterlerini yansıtan görselleştirmeler ve görselleştirme araçları çok önem kazanıyor.

*Mobil Dostu: GIF’ler sadece birkaç saniye sürdüğü için dosya boyutları oldukça küçüktür ve yüklenmeleri videolara göre çok daha kısa sürer. Ayrıca görsellerin sürekli baştan sona “loop” olarak tekrarlanması da marka mesajının etkililiğini arttırır.

*Hisleri ve Reaksiyonları Anlatıyor: Emojilerin gördüğü işlevi görüyor hatta daha iyisini yapıyor. GIF’ler genel olarak reaksiyonları ve duyguları görselleştiriyor ve bu da insanların kendilerini ve bir duruma karşı tepkilerini ifade etme yöntemi olarak GIF kullanmalarına neden oluyor. Giphy’nin CEO’su Alex Chung’a göre bir resim bin kelimeye bedelse “ortalama bir GIF 60 kareden oluştuğu için, 60.000 kelimeye (ortalama bir romanın içerdiği kelime sayısı) bedeldir.”

*Hikaye Anlatıyor: İnsanlarla daha samimi bir ilişki yarattığı için hikaye anlatma yöntemi çok yaygın olarak kullanılır. GIF’ler de video ve resmin ideal ortak noktası olduğu için hikaye anlatıcılığında kullanılmaya çok uygundur.

*Malzeme Bolluğu: Bir marka kendi GIF’ini oluşturmasa da internette her durum için kullanılabilecek sayısız GIF bulunuyor. Giphy, Imgur ve GifBin gibi platformlar GIF arayanlar için adeta bir arama motoru görevi görüyor.

Markaların GIF Yaratırken ya da Kullanırken Dikkat Etmesi Gereken 3 Nokta

1- GIF’te ürünlerinizi gösterirken yaratıcı olun, sürekliliği bölmeden ürünlerinizi gösterin. Örnek vermek gerekirse kayan bir bandın üzerindeymişçesine ürünleriniz sağdan veya soldan kayarak ekrana gelsin.
2- Bir süreci anlatmak için kullanın. Örneğin, ürününüzün nasıl kullanıldığını anlattığınız bir video var, bir GIF’le de kaba hatlarıyla ürünün kullanımını anlatabilirsiniz. Aynı zamanda videoya bir trailer hazırlamış olursunuz.
3- Kullanıcılarınızla iletişime geçmek için de GIF kullanabilirsiniz. Örneğin ürününüzü beğenen bir kullanıcıya bir “teşekkür ederim” ifadesi GIF’iyle cevap verebilirsiniz. Bu hem iletişiminizi samimileştirecektir hem de sizi trendleri takip eden dinamik bir marka haline getirecektir.

Okuduğunuz için çok teşekkürler :) Sizin de aklınıza gelen ve burada yazmayan bir şey varsa lütfen yorumlarda belirtmeyi unutmayın :)

Hoşçakalın :)