การตลาดแบบ BNK 48

ครั้งที่แล้วผมได้เขียนถึง BNK48 ไปแล้วรอบหนึ่งว่าคืออะไร วันนี้เราจะมาลองมองกันอีกรอบในมุมของการตลาด ว่าทำไหมวงไอดอลวงนี้ถึงได้รับความนิยมเป็นอย่างมากในตอนนี้

BNK 48 เป็นวงที่ซื้อแฟรนไชส์ มาจากประเทศญี่ปุ่นซึ่งปัจจุบันนั้นมีสมาชิกด้วยกัน 27 คนมีสมาชิกจบการศึกษาหรือว่าออกจากวงไปแล้วสองด้วยกัน วันนี้จะขอยกประเด็นหลักๆ ว่าอะไรคือสิ่งที่มัดใจเหล่าโอตะทั้งหลาย

ประเด็นที่ 1 ความรู้สึกหวงแหนจากแฟนคลับ สมาชิก BNK 48 นั้นมีกฎข้อหนึ่งว่าระหว่างที่เป็นสมาชิกของวงนั้นห้ามมีแฟน ห้ามถ่ายรูปคู่ การแต่งตัวก็มิดชิด นั้นก็ทำให้แฟนคลับรู้สึกอยากทะนุทนอมและหวงแหนเหล่าสมาชิกของวง

ประเด็นที่ 2 BNK 48 มีเรื่องราว สมาชิกของวงไม่ใช่คนที่ดังอยู่แล้วแต่เป็นคนที่อยากจะประสบกับความสำเร็จในวงการบันเทิง ดังนั้นระหว่างที่อยู่ในวงทุกคนจะต้องซ้อมอย่างหนัก และเรื่องราวต่างๆเหล่านี้ก็ได้ถูกถ่ายทอดมาสู่เหล่าแฟนคลับต่างๆ เมื่อรับเรื่องราวต่างๆตลอดก็ทำให้เกิดความผูกผันขึ้นมานั้นเอง

ประเด็นที่ 3 สามารถพบตัวจริงได้บ่อยๆ โดยปรกติแล้วหากเราชื่นชอบดาราคนใดก็แล้วแต่เราจะพบเขาได้ก็แต่ในหน้าจอทีวี หรือนานทีถึงจะเจอในงาน Even บ้าง แต่สำหรับ BNK 48 นั้นเน้นในเรื่องของการสร้างสายสัมพันธ์กับแฟนคลับเป็นอย่างมาก เช่นการโชว์ตัวและจัดรายการแบบสดในตู้กระจก หรือว่ากิจกรรมการจับมือ ที่แฟนคลับสามารถเลือกจับมือแฟนคลับที่ตัวเองชอบได้

อีกประเด็นนั้นก็คือ ผู้คนอาจจะเบื่อหน่ายกับไอดอลที่มีดีแค่รูปร่างหน้าตาโชว์ความเซ็กซี่ เพราะเดี๋ยวนี้มีเกลื่อนไปหมด เมื่อมีไอดอลที่ขายความสามารถจริงจึงทำให้พวกเขารู้ถึงความชอบของตัวเองจริงๆว่าตัวเองนั้นชอบอะไรกันแน่

กระแส BNK 48 พึ่งเริ่มต้นและน่าจะอยู่ได้นานอีกหลายปีเพราะการที่ไม่ได้ยึดกับตัวบุคคล ถึงมีสมาชิกคนอื่นจบการศึกษาหรือว่าออกจากวงไป คนก็ยังติดตามวงอยู่ เพราะว่าจริงๆแล้วแฟนคลับหนึ่งคนน่าจะชอบหลายคนในวงไม่ได้ชอบคนเดียว เมื่อคนหนึ่งออกก็ยังมีคนอื่นๆให้ติดตามอยู่ท นั้นเอง

(รูปภาพจาก twentyfour-news.com)
16-2-2018