Наклейки в маркетинге и кейсы
Стикеры и наклейки имеют огромный маркетинговый потенциал! При сравнительно небольшой стоимости производства и изготовления они способны существенно увеличивать прибыль. Так что без преувеличения их можно назвать одними из самых эффективных рекламных инструментов.
Ниже расскажем о двух очень ярких кейсах, иллюстрирующих этот тезис.
• «Andre the Giant Has a Posse». Шепард Фейри (Shepard Fairey)- американский уличный художник в конце 1980-х годов начал распространять стикеры с изображением французского рестлера Андре Гиганта и надписью «Andre the Giant Has a Posse» («У Андре гиганта есть банда»). Вообще-то первоначально эти наклейки не несли никакой смысловой нагрузки, они представляли собой всего лишь внутренний мем небольшой компании. Но неожиданно наклейки, которые при помощи друзей Шепарда были размещены на стенах, столбах, бордюрах и других объектах городской среды, вызвали необыкновенный ажиотаж. Жители Нью-Йорка стали гадать, что они означают, одна из местных газет пыталась провести расследование, чтобы установить, кто, зачем и почему размещает по городу эти наклейки. Со временем на основе этих загадочных (кто-то скажет – бессмысленных) наклеек родился бренд OBEY, под которым выпускали одежду и аксессуары.
Это, пожалуй, ярчайшие пример того, как благодаря стикерам можно добиться невероятного вирусного эффекта, а потом превратить этот всплеск внимания в устойчивый коммерческий успех.
• Supreme и культовые бокс-лого стикеры. В 1994 году в Нью-Йорке появился молодежный бренд Supreme. Очень быстро он прославился благодаря своему крайне лаконичному, но очень узнаваемому логотипу: красному прямоугольнику с надписью Supreme белым наклонным шрифтом. Не последнюю роль в повышении узнаваемости бренда и укреплении его позиций сыграли брендовые наклейки, которые прикладывались к каждой покупке. Более того, довольно скоро культовые наклейки с логотипом компании обрели статус объекта коллекционирования! Компания оседлала эту волну и стала выпускать лимитированные коллекции, для которых создавались лимитированные наклейки. Их редкость делала их еще более желанными, так что стикеры Supreme – это гораздо больше, чем просто реклама.
Да, говоря про наклейки как про мощный маркетинговый инструмент, мы вспомнили два хрестоматийных примера, но наклейки и стикеры становились работающими маркетинговыми инструментами и в менее известных случаях, их эффективность сможет подтвердить любой, кто прибегал к ним с этой целью!
В типографии Стикер Принт вы сможете заказать печать наклеек, стикеров и этикеток различных типов. Выполним заказы любого объема недорого и в кратчайшие сроки! Будем рады видеть вас в нашем офисе.