Actualmente existen muchos modelos de comunicación que denotan variantes importantes en cada proceso, de esta forma tratan de entender un poco más acerca de las relaciones humanas. Pero en 1948 existió el primer modelo de comunicación pensado y detallado, a pesar de su sencillez y falta de factores luego agregados con el paso del tiempo, fue gracias a este modelo que inició el estudio de la comunicación humana. Echemos un vistazo a este modelo de la comunicación.

Fuente

En 1948 el profesor Laswell de la universidad de Yale en Estados Unidos, publicó en la revista "The Comunication of Ideas", un artículo de gran mérito en el cual denotaba cuales elementos entraban dentro del proceso de comunicación. En este artículo exponía que en el proceso de comunicación se desarrollaba una fórmula de 5 preguntas lineales: ¿Quién - dice qué - por cuál canal - a quién - con qué efecto?

usaré ejemplos para poder generar un mayor entendimiento y disipar dudas.

Es el emisor, es decir el origen, la fuente de cualquier comunicación. Laswell incluyó en este elemento desde el simple periodista hasta las agencias de periodismo internacional.

El emisor en este caso es el locutor diciendo una cuña publicitaria.

Se trata del mensaje. Laswell definió el mensaje desde un aspecto más estadístico, concentrándose en el análisis de la información de una manera cuantitativa y sistemática de los datos del mensaje.

El mensaje es la cuña en si, la cantidad de información que de sobre el producto, la ubicación y la obtención del mismo son parte de los datos del mensaje.

Los medios en los que se desplaza el mensaje. Laswell introdujo el análisis de medios, es decir, encontrar la mejor canal por el cual el mensaje llegará con mayor veracidad al o a los receptores.

En este caso la radio es el medio por el cual el locutor lee su cuña publicitaria.

Desde la perspectiva de Laswell, el receptor es quien recibe el mensaje siempre desde un punto de vista más cuantitativo. Preconiza medir en cantidad el universo para aislar a un público determinado.

El receptor son todos aquellos que escuchan el programa, más allá de eso es el público segmentado quien le presta atención. Es decir, si el programa es juvenil ese será el grupo mayoritario de radioescucha a los cuales irá dedicado la cuña.

Se trata del impacto global que Lanswell describe. En términos sería: el estimulo dado en un mensaje, en relación a un canal definido, dirigido a una cantidad de población determinado dando tal resultado. Éste sería, por ejemplo: el análisis en el impacto publicitario de determinado mensaje en una pancarta a una determinada población en relación al mercadeo, las imágenes utilizadas, el posicionamiento, las letras, entre otros.

Es decir el impacto lo engloba todo. Para el ejemplo sería el fin que el locutor tiene con la cuña para su público, que podría ser cambiar una forma de pensar, o generar en ellos una acción determinada.

ilustración del modelo lineal de Harold D. Laswell. Fuente.