Yo agrego mis dos centavos:

• Poner en negritas y dar toda la propuesta de valor en el primer parrafo. Los que hacen muy bien esto son los boletines oficiales de los gobiernos. En tres o menos viñetas se da la información más importante.
• Seguir la regla de la oración siguiente de Joe Sugarman. Qué el objetivo de cada una de las frases sea eso: leer la siguiente oración.
• Y por último, al ir terminando la pieza de contenido ser lo más descriptivos posible para preparar la llamada a la acción fuerte.

Ese libro resiste el paso del tiempo, es muy buena recomendación!