PROMOCIONA UNA EMPRESA CON PUBLICIDAD ONLINE: Mayor REVELANCIA con tus palabras clave
Para tener éxito como anunciante, tienes que crear anuncios que ayuden a los usuarios a encontrar lo que estén buscando, y cuando lo hagas, los buscadores podrían recompensarte...
Vamos a ver:
Cómo están estructuradas las campañas de SEM.
Cómo usar esa estructura para obtener relevancia.
Las ventajas que obtendrás al centrarte en la relevancia.
REVELANCIA = LA PERSONA QUE BUSCA ALGO EN GOOGLE Y QUE QUIERES QUE SE DIRIJA A TU PÁGINA WEB.
los buscadores también tienen en cuenta la primera página web que el usuario ve después de hacer clic en un anuncio
"Relevancia" suena a palabra complicada, pero es fácil de entender si piensas en ella como alguien que utiliza buscadores. Por ejemplo, busca las palabras: "fotógrafo de bodas" y fíjate en algunos de los anuncios que aparecen.
Imaginemos tres ejemplos:
El primer título dice: "Fotógrafo de bodas" y a continuación aparece información sobre los precios y la oferta. Este anuncio es extremadamente relevante, porque el título coincide con nuestra búsqueda y además contiene mucha información práctica.
El segundo título dice: "Sesión fotográfica romántica para bodas". Aquí aparece alguna información sobre los tipos de paquetes de fotos de bodas que ofrece esta empresa. Este anuncio es bastante relevante, pero menos que el primero porque el título no se corresponde exactamente con la búsqueda. En general, los buscadores pueden considerar este anuncio menos relevante.
El tercer título dice: "Fotografía de bodas", pero parece ser un anuncio de un sitio que vende pósteres, lo que no resulta relevante para nuestra búsqueda.
En lo que a la relevancia se refiere, los buscadores también tienen en cuenta la primera página web que el usuario ve después de hacer clic en un anuncio, lo que se conoce como "página de destino". Al igual que tu anuncio debe ser relevante para las palabras de búsqueda, tu página de destino debe ser relevante para el anuncio en el que se hace clic.
La relevancia es importante para los buscadores ya que, al fin y al cabo, su trabajo es encontrar resultados relevantes para las búsquedas y esto incluye dar con anuncios relevantes...
Para empezar, los buscadores recompensan los anuncios relevantes con un mejor posicionamiento en la página de resultados de búsqueda. Y aún más, si tus anuncios son más relevantes que los de tus competidores, obtendrás la misma cantidad de tráfico a un menor precio. Por lo tanto, es muy importante prestar atención a la relevancia.
Estructurar tus campañas de SEM para lograr una mayor relevancia:
Piensa en tu plan de SEM como en un embudo: en la parte superior se encuentra tu cuenta, que has creado con Google Ads, Bing Ads u otro buscador.
Cosas a tener en cuenta en tu campaña SEM:
El presupuesto diario
Las regiones o países en los que pueden aparecer los anuncios
Las redes publicitarias que deseas utilizar.
Dentro de cada campaña puedes crear grupos de anuncios, con colecciones de palabras clave y los anuncios asociados a ellas; asegurando diversidad, diversidad que se deberá medir para comprobar que anuncios dan mayores resultados.
Crear varios anuncios para cada especializad que realizas y unir esas "palabras clave (especialidades)" a cada página de tu web (landing page) es la mejor manera de crear una campaña publicitaria SEM
Imaginemos que has aprendido a surfear y quieres enseñar a los demás....
Ok, has creado una página web llena de fotos maravillosas en Tenerife y ahora debes de investigar que es lo que buscan tus futuros clientes...
Desde un buscador de palabras clave (https://www.bing.com/toolbox/keywords) podremos comparar que palabras son más buscadas:
Lección, Surf, privada, parejas, surf camp, principiantes, escuela de sur, surf para niños...
Nos damos cuenta de que podemos dividir nuestra web en varias secciones (landing pages), digamos:
Surf Camp
Escuela de Surf para principiantes
Surf para niños
Surf en parejas
Lecciones privadas de surf
El siguiente paso debería ser crear anuncios para los buscadores para cada página web que hemos diseñado.
De esta manera, nuestra campaña SEM estará altamente especializada y será muy relevante para las búsquedas. Recordar que la gente cambia de gustos y que sería muy recomendable seguir analizando los mercados para poder descubrir lo que los clientes quieren y así, crear nuevas páginas y nuevos anuncios.
Si divides tus productos o servicios en diferentes campañas y grupos de anuncios, puedes mostrar anuncios que ayuden a los clientes a encontrar exactamente lo que buscan, por lo que todos saldréis ganando.
Aviso.- Este es mi resumen del curso de Google Activate. Link para esta lección y muchas otras: https://learndigital.withgoogle.com/activate/course/promote-business-online/lesson/59