PROMOCIONA TUS IDEAS ONLINE: Medir el Valor de TU Marketing 6

Una de las mejores maneras de saber si tu estrategia de marketing en buscadores está funcionando bien es mediante el seguimiento de las conversiones, es decir, las acciones que te gustaría que realizasen los visitantes en tu sitio web. En este vídeo trataremos:

Qué conversiones existen.
Cómo elegir las que quieres medir.
Qué herramientas puedes usar para realizar el seguimiento.

Supongamos que has lanzado varias campañas de SEM y ahora quieres saber cómo van. Una de las mejores cosas del SEM es que puedes medir el valor que estás obteniendo de tus campañas. Para ello, se realiza un seguimiento de las conversiones, es decir, las acciones clave que quieres que realicen tus visitas, mediante el uso de herramientas que proporcionan buscadores como Google y Bing.

Las acciones clave son aquellas que tú deseas que los visitantes realicen al visitar tu página web. Exacto, la página donde han realizado un pedido sería el sitio correcto. Otro buen ejemplo, que el visitante se apunte a tu newsletter dejando su e-mail.

Empezaremos explicando cómo elegir las conversiones de las que queremos realizar un seguimiento.

Imaginemos que eres un fotógrafo de paisajes que vende dichas fotos por Internet. ¿Qué tipo de acciones pueden considerarse "conversiones" en tu sitio web? Evidentemente, realizar un pedido es una acción importante, pero ¿qué otras acciones quieres que realicen las visitas?

Pues puedes utilizar una serie de herramientas que te proporcionan los buscadores y que te permiten, a ti o a la persona responsable de gestionar tu sitio web, insertar un fragmento de código en ciertas páginas de la web.

No es conveniente poner el código en la página de inicio, ya que estarás contando conversiones cada vez que alguien visite tu sitio. Lo más apropiado es instalar el código de seguimiento de conversiones en la página de confirmación de pedido, ya que es la página que ven los clientes después de tramitar un pedido. De eso modo sabrás que se ha producido una conversión.

¿A que tiene sentido? Para poder realizar un seguimiento de las conversiones, debes insertar el código en páginas que solo se vean después de haber realizado la acción que quieres.

Aviso.- Este es mi resumen del curso de Google Activate. Link para esta lección y muchas otras: https://learndigital.withgoogle.com/activate/course/promote-business-online/lesson/61