LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA PUBLICIDAD
Desde los inicios de la humanidad, el hombre siempre busco la manera de relacionarse con su entorno, como ejemplo, tenemos la relación existente entre Adán y Eva, con la evolución del tiempo, el mundo logro dar a conocer grandes personalidades que realizaron en diferentes oportunidades practicas de relaciones públicas. Sin quitarles meritos a los indígenas ya que fueron las primeras etnias que habitaron este territorio antes y después del descubrimiento realizado por Cristóbal Colon en 1492.
En Venezuela el principal promotor de dichas actividades de relaciones públicas fue Simón Bolívar, ya que logro con su conocimiento, dedicación, decisión, comunicación, entre otros, la libertad de seis naciones: Colombia, Perú, Ecuador, Bolivia, Panamá y Venezuela. En su recorrer por estas naciones logro grandes hazañas dejando en alto su nombre y el de su país Venezuela.
No obstante, es en el año 1964, que el teniente coronel (R) Juan Merchán López funda la Escuela Superior de Relaciones Públicas (Esderp) que es elevada en 1972, por Decreto Presidencial No 921, a Instituto Universitario de Relaciones Públicas (Iuderp), con facultades para conceder el título de técnico superior universitario en Relaciones Públicas. Desde entonces, han transcurrido tres décadas de labor continua en virtud de la consolidación de las Relaciones Públicas como profesión. En este tiempo el Iuderp participó dos veces en la presidencia de la Asociación de Relacionistas de Venezuela y se proyectó internacionalmente, durante las dos presidencias de Merchán López en la Federación Interamericana de Asociaciones de Relaciones Públicas (Fiarp), siendo Venezuela sede permanente de su Secretaría General, hasta 1995.
Desde entonces el Iuderp es el encargado de formar profesionales en el área de relaciones públicas, el 28 de abril de 2004, el Consejo Nacional de Universidades autorizó al IUDERP para otorgar títulos de Licenciados en relaciones públicas. Existen, en la actualidad diferentes conceptos de relaciones públicas, ya que varios autores se han dado a la tarea de profundizar su verdadera esencia; la comunicación. De esta manera todos estos conceptos nos indican que las relaciones públicas: son las encargadas de gestionar la comunicación entre una organización y la sociedad de manera de lograr el beneficio, o bienestar común y la integración de todos los públicos.
También se debe acotar que las relaciones públicas no son folletos, dípticos, trípticos, encartes o cualquier otro formato típicamente publicitario. Lo que puede suceder es que en alguna ocasión se utilicen estos formatos para difundir los mensajes de la campaña de relaciones públicas. Así mismo, no se debe confundir con las actividades de relaciones públicas, las campañas de lanzamiento de determinados productos o con las campañas propagandísticas de un político.
Efectivamente a raíz de la implementación de la tecnología, con el paso de los años se dieron a conocer diferentes estrategias o herramientas de la comunicación enfocadas en dar información, conocer o promocionar algún producto en específico.
Es evidente entonces, que la principalmente vinculada, es la publicidad, ya que su concepto nos indica que es una técnica utilizada para dar a informar y conocer al público sobre un bien o servicio por medio de los distintos medios de comunicación existentes, con la finalidad de impulsar a ese público hacia determinada acción de consumo. La principal característica que mantiene la publicidad es la venta de un producto, o servicio como lo indica su concepto.
Relativamente existe en la actualidad una conexión entre las relaciones públicas y la publicidad, ya que las dos utilizan a la comunicación como fuente para lograr su propósito, informar y persuadir a los diferentes públicos a los que va dirigida, de hecho, es a través de la publicidad y las relaciones públicas que la organización puede comunicarse con una gran cantidad de personas al mismo tiempo, ejecutando un plan de acción para ganar la comprensión y aceptación del público.
Después de lo anterior expuesto, en Venezuela las relaciones públicas aun no han logrado posicionarse en las grandes organizaciones, como es el caso de otros países, donde se logra evidenciar que esas grandes marcas cuentan con un excelente y exitoso equipo que trabaja sus relaciones públicas. El resumen del libro la caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas, se demuestra como esas compañías mantienen su posicionamiento gracias a las relaciones públicas y no a la publicidad, ya que la publicidad no tiene credibilidad. Donde se da a conocer que la publicidad no es la encargada de crear la marca sino de defenderla, como es el caso de Google, Amazon, Zara, entre otros.
Venezuela cuenta con grandes profesionales en materia de relaciones públicas, que mantienen un gran peso sobre sus hombros, darle a la carrera los verdaderos niveles y reconocimientos que se merece, en la mayoría de empresas venezolanas los cargos de relaciones públicas e institucionales, los maneja un comunicador social, o algún profesional que no tiene idea de lo que en realidad es la esencia de la carrera.
Muchos graduados han salido al mercado laboral en busca de ingresar y establecerse en las diferentes estructuras sociales en nuestro país, de manera de dar a conocer las verdaderas bondades y el perfil de cada egresado. Ya que se ha desvirtuado notablemente las funciones de los relacionistas, en muchos casos, se vincula con fiestas, toma de licor, entre otros.
De acuerdo a lo anteriormente expuesto queda de parte de la gran cantidad de venezolanos licenciados y técnicos en relaciones públicas levantar y mantener la credibilidad que nos caracteriza por ser pioneros en cuidar y demostrar la verdad en cada una de nuestras actuaciones en beneficio de un individuo o de la colectividad en general.
El día que los grandes licenciados, o especialistas en relaciones públicas mantengan su reputación, credibilidad, respeto, por ende, hagan dar a conocer las verdaderas bondades de la carrera que decidieron ejercer la historia de las relaciones publicas en Venezuela dará un giro de 360 grados
A lo largo de los planteamientos realizados, me permito concluir , que la publicidad y las relaciones publicas son dos pilares al momento de la ejecución del lanzamiento de un producto comercial o personal y la imagen del mismo, ya que al realizar un buen trabajo en equipo se logra la acertada selección de los medios de comunicación social idóneos para el desarrollo de las funciones de publicidad y relaciones públicas, además del oportuno diseño de planes que no sólo busquen satisfacer necesidades a corto plazo, sino que sean construidos en función de lograr una imagen de marca y empresa constante y duradera en el tiempo, por supuesto siempre tomando en cuenta los cambios suscitados en los consumidores y en el mercado.
Por esta razón los profesionales de la publicidad y las relaciones públicas en Venezuela deben trabajar en conjunto de manera de lograr en un futuro no muy lejano ese posicionamiento que mantienen, en otras latitudes, ambas carreras; para fijar, dejar claro que una mano necesita de la otra, de modo que permita alcanzar el prestigio y confianza que han perdido por parte de la sociedad en general.
