Neuromarketing: estrategia y definición de colores para las marcas.

¿Crees tu que las grandes empresas escogen los colores que definen a su marca al azar?

Los colores generan sensaciones, generan a simple vista motivos para quedarlos viendo o simplemente desviar la mirada. Cuando pasamos por las calles mirando marcas y sus colores que identifican a la misma, notamos como nos llama la atención, algunas sí otras no.
Hoy te explicaré a través de un panel de colores, como influye para generar impacto en una marca, tomando en cuenta las grandes empresas internacionales que han logrado alcanzar a través de años la identificación de su mercado.

Las empresas al momento de definir su marca se les ofrece un panel de colores. No es el color que le guste más al jefe, no es el color que se vea más bonito, realmente lo que influye es como va impactar este al segmento de mercado al que va dirigido. Cuando defines un panel de color, estas definiendo la personalidad de tu marca, estas definiendo el cómo se comportará a simple vista del consumidor.

Por ello, es importante tener en cuenta lo siguiente: El significado del color, el aspecto visual y la definición de la marca. Para entender esto, veamos primero en que consiste el Neuromarketing y como puede ayudar a las empresas a darle personalidad a sus marcas.

Se le conoce Neuromarketing a la aplicación de la Neurociencia en las investigaciones de mercado, detectando niveles de emoción, sensaciones, atención y memoria que los consumidores tienen ante diferentes estímulos.

Si tu estás creando el logo de tu empresa y no te concentras tanto en qué color elegir si no que pones toda tu atención en el diseño del mismo, te daré algunos consejos para que entiendas que el color juega un papel mucho más fundamental que el diseño mismo. Y es que, si bien sabemos que los 5 sentidos juegan un papel fundamental en el #marketing, lo visual pudiera ser lo que más peso tenga. También debemos tomar en cuenta las culturas de los países, ya que todo país tiene culturas diferentes y algún color pudiera no estar asociado con sus creencias y maneras de pensar.

Colores principales y significado usados por las marcas.

El rojo es un color que hace semejanza al calor. Se asocia con el fuego, la violencia y también a la guerra. Sin embargo, puede asociarse con el amor y la pasión. Es gracioso porque durante la historia el color rojo se ha asociado al diablo, pero también a cupido, es decir a la maldad, pero también al amor. También se asocia a la "importancia" (piensa en la alfombra roja de Hollywood).

Cuando quieres resaltar poder y pasión el rojo puede ayudarte en el diseño. El rojo puede ser muy versátil, las versiones más brillantes suelen reflejar demasiada energía, sin embargo, en sus tonos más oscuros son más potentes y elegantes.
Muchas marcas de comida y bebida usan el color rojo en sus diseños, donde reflejan competitividad para reflejar su importancia ante un segmento tan amplio como lo es la comida y la bebida.

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El naranja es un color creativo, es vibrante y energético, también se asocia a la vitalidad. El color naranja refleja cambios y movimientos en general.

A comparación del rojo, el naranja es menos agresivo y es más amable para representar marcas que están sujetas a cambios. La naranja estimula la actividad mental para incitar a la compra y encaja perfecto para un segmento de mercado juvenil.

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El amarillo es considerado el color con mayor energía. Lo usan las marcas para niño y algunas bebidas energéticas, así como también refleja velocidad, poder y adrenalina. Se asocia con la felicidad y el sol. También puede asociarse con el engaño y la cobardía (piensa en algunos insecticidas).
Es un color positivo que refleja alegría y promueve acción. Es ideal para llamar la atención, pero hay que ser precavido, ya que mucho amarillo puede llevar a la irritabilidad de la vista.

Algunas marcas de comida para niños y bebidas energéticas usan el color amarillo en sus diseños, ya que incentiva al comprador a sentirse bien y alegre con sigo mismo.

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El color verde es ideal para representar un nuevo comienzo. Es decir, para reflejar algo que está naciendo otra vez después de un tiempo (piensa en el color de steemit allá arriba).

El verde tiene mucho de los atributos que conectan con el color azul y además refleja algo de energía del color amarillo. Por eso el turquesa puede reflejar tranquilidad, pero a la vez un toque de elegancia y energía. Piensa en alguna marca al que le agregan color verde y azul, es una excelente mezcla para reflejar tecnología y a la vez tranquilidad.

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El color azul es uno de los más utilizado por empresas de altura mundial para reflejar su compromiso en el mercado. Se asocia al orden, a la disciplina y a la responsabilidad.

El significado del azul es diferente, dependiendo a los tonos (más claro, más oscuro) que hacen vida a una marca.

Es usado para empresas que quieran transmitir compromiso a largo plazo. Más que todo en compañías de seguros, hoteles, redes sociales y aquellas que su objetivo principal sea transmitir lealtad de marca.

Es uno de los pocos colores que a nivel internacional tiene el mismo significado. Por eso es usado bastante en redes sociales, ya que este color no suele ofender religiones ni culturas, ni tampoco la mayoría de ideologías en el mundo.

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El color negro refleja transparencia y elegancia. Los colores negros suelen dar un mensaje bastante directo a sus consumidores. Estos colores no buscan darle mucha vuelta al asunto, simplemente transmiten a través de figuras o letras un mensaje especifico.

Hace referencia al poder y la elegancia como su lado positivo. Pero como lado negativo tiende a asociase con luto o muerte. Este color tiene demasiadas creencias y culturas en distintos países. Algunas marcas internacionales usan el color negro, pero también cambian su color dependiendo a culturas diferentes para poder llegar a su público.
Se utiliza para productos elegantes y de lujo, aunque puede generar un excelente contraste a mezclarlo con otros colores.

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El color blanco en las marcas juega un papel fundamental. Hace cualquier tipo de contraste y suele mezclarse con el negro para crear elegancia y pureza. El blanco se mezcla más que todo con letras y genera impacto a simple vista. Si logras ver los logotipos anteriores, notarás que el blanco es el principal, ya sea como fondo o como letra.

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Algo tan simple como el color puede marcar un antes y un después en las marcas de las empresas. El Neuromarketing cumple esta tarea, buscar entender cómo reacciona un segmento de mercado ante los 5 sentidos, pero como mencione anteriormente el sentido con mayor peso es el visual.

¡Gracias por leer!

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