Hola mi gente.

Las publicaciones que creamos son el núcleo del blog. Todos los demás aspectos son ajenos a la calidad del contenido que creamos. Esto incluye comentarios, logotipos, participar en chats grupales y promociones. Todavía podemos hacer muchas de esas cosas sin crear publicaciones, pero sin estas últimas nuestro crecimiento no llegara tan lejos.

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Los artículos buenos y bien pensados son una clave para hacer crecer nuestro blog, pero hay otra puerta que debe desbloquearse. La clave de esta puerta es el "contenido perenne". Este tipo de publicación es la mejor para escribir, ya que será relevante hoy, mañana y dentro de un año.

Escritores creativos como poetas y autores de ficción lo tienen más fácil. Esto se debe a que una historia o poema es intemporal. ¿Cuántas historias de Shakespeare todavía son válidas hoy? ¿Cuántos poemas de Neruda todavía resuenan en quienes los leen?

Es por eso que amamos las historias. No importa la edad de estas, podemos aprender de ellas como si hubiesen sido escritas hoy. La escritura creativa es perenne, pero no todos pueden escribir ficción o poesía. La mayoría del contenido que yo creo no se ajusta a este modelo, aunque si llego a inspirarme pudiera llegar a escribir algún poema corto.

Para los escritores es importante dedicar tiempo para pensar sobre la longevidad de nuestro tema. Si el tema es perenne y permanecerá vigente durante los próximos años, escríbalo para que se ajuste a tu nicho. La razón detrás de la creación de contenido es permitir que el lector encuentre información valiosa independientemente de cuándo la lea.

Nuestro arduo trabajo puede aparecer en Google u otro motor de búsqueda cuando una persona busca sobre lo que hablamos. Además, si nuestro trabajo no está limitado a un tiempo en específico, podemos compartir la publicación con alguien que necesite la información en cualquier momento. Esto solo puede funcionar con contenido perenne porque, tan pronto como nuestro tema esté desactualizado, podría no existir.

Siempre vigente

Nuestro objetivo como creadores es aumentar el tráfico de nuestro blog. Esta es la mejor manera de hacerlo. No hay razón para que nuestro arduo trabajo no genere resultados para nosotros día tras día. Tomemos esta publicación, por ejemplo. La escribo para ayudar a las personas a entender el concepto de contenido perenne. El objetivo es que esta publicación sea útil el mayor tiempo posible.

No sirve de nada usar la última moda o alguna referencia de cultura popular porque no tengo idea de si serán relevantes en un año. No alienes a los futuros lectores consolidando tu publicación en el blog en el pasado. Bríndales valor sin importar el día, la semana o el mes en que encuentren su trabajo.

Si nuestro objetivo es hacer crecer un blog en el transcurso de los años, es importante elegir un nicho que nos guste. También es importante agregar que necesitamos ver nuestro nicho desde otra perspectiva. Tomemos la tecnología, por ejemplo.

Hay muchos temas para llenar este nicho que nos permitirán crear contenido imperecedero. Sin embargo, hay tantos otros que morirán después de un corto tiempo. El concepto general de la criptomoneda es un buen tema del que las personas pueden aprender durante años. Los movimientos del precio diario no lo son.

Esta es la razón por la que decidí no escribir a diario sobre el precio de Bitcoin o incluso sobre lo que las nacientes criptomonedas pretenden lograr. Estos temas pueden traer muchos puntos de vista ese día, pero tendrán poco o ningún valor un año después. Los temas que enseñan sobre tecnología o un concepto de la misma son un mejor enfoque.

Algunos ejemplos son ayudar a las personas a comprender PGP (Pretty Good Privacy), explicar las redes de igual a igual y que existe una alternativa al teclado QWERTY. Estos temas envejecerán pero no se volverán irrelevantes. Este es el objetivo del contenido perenne. Cuando escribamos nuestra próxima publicación de blog, preguntemos si lo que escribimos hoy todavía será útil en un año.

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Consejos para mantenerse vigentes

Primero, al escribir nuestras publicaciones no podemos escribirlas para los "expertos" en nuestro nicho. Ya saben lo que tenemos que decir y hasta pueden escribir el tema mejor. También hay muchas menos personas que buscan aprender. Mi primer consejo es mantener la publicación dirigida a las personas que tienen un conocimiento básico sobre el tema o están buscando pasar de principiante a intermedio.

En segundo lugar, asegúrese de no crear publicaciones que sean técnicas utilizando palabras poco comunes para la mayoría de las personas. A veces no podemos evitar una palabra y en ese caso debemos definirla bien. Esto se relaciona con el primer consejo y estos a menudo van de la mano al escribir para la longevidad de la publicación. Cuando hay muchas palabras indefinidas, el lector puede perderse y darse por vencido. Queremos que disfruten de nuestro trabajo y que no se sientan frustrados por la terminología técnica.

En tercer lugar, debemos mantener nuestros temas más amplios que estrechos. Esto se debe a que cuando mantenemos amplio el tema de la publicación nos obligamos a escribirle a la persona promedio. También hace que la publicación pierda menos vigencia.

Al escribir una publicación súper específica, corremos el riesgo de que al poco tiempo esté desactualizada. Una vez que algo está desactualizado, la publicación ya no será tan útil como lo era antes. 

El hecho de que estemos hablando de contenido perenne no significa que no haya lugar para contenido sensible al tiempo. Si te encanta escribir a diario sobre el precio de Bitcoin, no lo hagas sobre algo en puntual. De vez en cuando tómese el tiempo para crear algo que perdure en el tiempo. De esta forma, puede beneficiarse de los motores de búsqueda y de que su contenido pueda ser compartido a lo largo del año.

¡Gracias por leer!