En este post voy a explicar como se realiza una foto de campaña para una marca de moda y daré un par de tips para los que quieran empezar a trabajar en este ambiente. Usaré las fotos de la sesión fotográfica que realicé para la marca Angel Velazquez diseño de autor, de la ciudad de Formosa en Argentina. 

1-Nunca perder de vista el usuario objetivo de la marca. En este caso Angel Velazquez tiene un usuario objetivo con un rango de edad de 25 a 45 años. Es un usuario distendido y poco formal. Sin embargo, el diseño que la marca realiza es bastante rígido visualmente, ya que utiliza figuras geométricas puras que en moda se asocian más con el minimalismo y la sobriedad. 

La única forma de resolver este problema para llegar al usuario objetivo de la marca, es planteando un contexto más urbano y distendido mostrando las prendas en una situación de uso cotidiano. De esta forma sacamos a las prendas de su ámbito formal y rígido, y las ponemos en una situación más fresca y distendida. Por otro lado Ángel Velazquez diseña un 90 por ciento de ropa femenina y un 10 por ciento de ropa masculina. Por lo tanto, usamos tres modelos mujeres y un hombre para lograr una comunicación coherente. 

Además incluimos movimiento en las fotos para sacarle toda la rigidez a las prendas. 

2- Tener muy claro cómo se arma un estilismo. El estilismo es a coherencia general que tiene la foto en cuanto a composición artística. En este caso, como mencioné en el punto uno, necesitamos distender un tipo de diseño de indumentaria bastante formal para comunicárselo a un público más juvenil y distendido. 

¿Cuáles son entonces los estilismos que me sirve para lograr el objetivo? Un look Punk por ejemplo me sirve, porque es un look distendido y hasta rebelde, pero adulto. No es un estilo teen rebelde como el de Abril Lavigne, un rebelde que remite a un usuario más reflexivo. En esta caso, para dar a entender lo mismo optamos por un look más desenfadado, con el pelo desordenado y con un leve acercamiento al punk. Elegimos una paleta de color fresca con azules y verdes para bajar el grupo etario que las prendas aisladas dan a entender y resemantizarlo hacia la idea de juventud. 

Espero les haya gustado mi aporte y pondré a disposición todo mi conocimiento de moda para que puedan entender como las marcas trabajan en desarrollar una mirada comercial de sus productos y si son pequeños emprendedores, mis publicaciones ayudarán a que puedan insertar sus marcas en el mercado. 

Fotografía: Alejandro Cifuente
Producción General: Marcelo Lesme MCL Model´s
Peinados: Elias Salazar
Modelos: Elias Salazar, Camila Comesaña, Andrea Rivas
Estilismo: Angel Velazquez
Producción Artística: Alejandro Cifuente