Ce n’est un secret pour personne : les films et les séries que nous regardons, nous ne les regardons pas toujours de façon légale. Il y a plusieurs raisons à cela, mais on peut citer le fait qu’aucun distributeur (Netflix, Canal Plus ou Amazon, etc.) n’a finalement un catalogue à même de satisfaire un “addict” même du dimanche.Puis, payer un abonnement pour une ou deux série “fétiches”, ce n’est pas forcément très rentable. Ne parlons pas des coffrets DVD qui sont de la préhistoire pour les vrais fans qui veulent suivre une série quand un épisode est sorti, ou un film quand il est disponible en ligne.

Qu’est-ce que White Rabbit ?

 WhiteRabbit est un projet qui veut dynamiter les choses dans un marché qui semble se scléroser tranquillement sans avoir l’air de savoir comment s’en sortir.Quels sont les mécanismes défaillants pointés par White Rabbit :

1. Trop peu de réalisateurs gagnent de l’argent par le biais de la distribution numérique.
2. Le circuit de revenus manque de transparence et de liquidité (délais longs).
3. Pas de distinction entre “fan” et “pirate”, les premiers étant souvent contraints à télécharger ou à voir de façon illégale leur série, par manque de moyens.
4. Choix de contenu restreint par distributeur.
5. Manque de concurrence dans l’offre, ralentissant l’innovation. Et des abonnés ayant des comptes multiples un peu partout, ce qui n’est pas confortable (noms d’utilisateurs, mots de passe, etc…)

 

L’idée de base de White Rabbit

 White Rabbit se définit comme un plug-in dans votre navigateur, qui reconnait le contenu que vous allez regarder, sans inscription nécessaire.En séparant les canaux de distribution et de paiement, White Rabbit vous offre le privilège d’une solution de paiement tout-en-un, avec des possibilités de vision de vidéos infinies. 

Mais encore ?

 Il faut préciser un peu les choses pour percevoir le potentiel de ce projet.Imaginons un fan qui va voir le nouvel épisode de sa série, ou d’un film, directement en ligne. Un smart contract va se déclencher dans l’ombre, entre lui et le détenteur des droits. La blockchain permet de garantir une transparence parfaite à cet égard. 

 Mais surtout les canaux de distribution et de visionnage des films ou séries sont libérés. L’accès à tous les contenus est possible, dans des conditions très facilitées. Immédiatement.C’est une sorte d’abonnement 3.0 :

• pas d’abonnement
• ce que vous voulez quand vous voulez
• vous payez pour ce que vous regardez et pas pour un catalogue
• pas de souci de login, de gestion des données

 

Bonus

Chose très importante, un serie-addict aime être chouchouté, avoir accès à des contenus exclusifs : scènes coupées, posséder des vidéos de la plus haute qualité des épisodes ou d’une saison, des interactions avec les réalisateurs ou les acteurs, et d’autres choses avec un système où il peut générer lui-même des revenus grâce à sa passion.Tout cela sera regroupé dans le “Rabbit Hole” qui peut s’apparenter à une vidéothèque nouvelle génération.

Quels bénéfices par rapport à l’existant ?

On peut définir les canaux actuels selon leurs qualités et leurs défauts selon deux critères principaux : le choix, et le prix de l’abonnement. Canal Plus aura un large panel de séries, mais n’est pas du tout abordable. Le service d’Amazon est cher aussi. Netflix est moins cher, mais il y a des lacunes dans son catalogue qui énervent beaucoup de consommateurs, lassés de ne pas retrouver tout ce qu’ils aimeraient voir, et de devoir partir à la pêche ailleurs.WhiteRabbit casse le marché en offrant à la fois :

• un choix infini
• un coût d’accès plus acceptable pour le consommateur, puisqu’il y aura moins d’intermédiaires, son argent ira directement aux détenteurs de droits via les smart contracts.

Parlons chiffres

On estime à 15 milliards de dollars le manque à gagner lié au piratage pour l’industrie du film. Pourtant une étude a montré que près de 60% des gens seraient disposés à payer pour visionner tel ou tel film ou série en streaming. Cela fait une somme coquette qui pourrait être récupérée chaque année, et donner une bouffée d’air frais à tous les cinéastes, réalisateurs, acteurs et autres qui ont du mal à boucler leur mois. 

 Le revenu du streaming devrait doubler en cinq ans pour atteindre 65 milliards en 2021.Netflix n’a fait aucun bénéfice en 10 ans. Sa nouvelle stratégie est de réduire le catalogue de 11000 à 3000 titres, en favorisant les productions “maison”.

Quelques détails sur l’ICO

Pré-vente: 27 Novembre2017Vente principale : 1er Trimestre 2018 /30 joursSoft cap: 5,000 ETHObjectif moyen: 12,500 ETHHard cap: 25,000 ETH

Mon avis

Le projet est très ambitieux. Mais il porte une idée claire et énoncée et innovante. Il s’attaque à un marché en tous points monstrueux.

D’une part parce qu’il pèse des milliards et qu’il va sans le moindre doute croître dans la décennie. D’autres part, parce qu’il est occupé par des pointures (HBO, Netflix, Amazon, Canal +en France), dont les modèles, même s’ils peinent à rémunérer convenablement tous les acteurs engagés dans la partie, maintiennent une emprise féroce.

Il faudra donc de l’audace, du savoir-faire et un plan marketing soigneusement pensé pour se tailler une place. Mais WhiteRabbit a semble-t-il compris tout l’intérêt de la technologie blockchain. Transparence, rapidité, simplicité, et “disruption”, ce cocktail a fait des étincelles ailleurs. Pourquoi pas dans l’industrie du cinéma et des séries ?

Tout se résume à des questions d’image de marque et de coût/bénéfice pour l’utilisateur. Il faudra donc créer une vraie relation affective avec ses utilisateurs (notamment les fans de séries, qui ont des relations passionnelles, comme dans le passé on en avait avec les romans et leurs auteurs), et trouver le juste équilibre quant à ce que cela pourra coûter pour visionner facilement, vite, sans “prise de tête”, dans des conditions de qualité optimale, un épisode ou un film.

Si WhiteRabbit peut créer ces conditions, tout en rémunérant mieux les détenteurs de droits, la magie pourrait avoir lieu.

Liens utiles

• Site Web WhiteRabbit : https://whiterabbit.one
• WhitePaper : https://whiterabbit.one/docs/White_Rabbit-White_Paper_v1.0.pdf
• LightPaper : https://whiterabbit.one/docs/White-Rabbit-Light-Paper.pdf
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