区块链-究竟什么是通证经济？-领鹿谷资讯

“2019年1月15日，王欣、张一鸣、罗永浩同时发布3款新社交产品‘马桶、多闪、聊天宝’。老罗在聊天宝发布会上宣称其最大亮点在于用户可以通过聊天赚钱。”

这是最近一段时间比较火爆的一则新闻了，其中更夺人眼球的是罗永浩的聊天宝的“聊天即挖矿”了。
“火牛”不知道大家还有没有印象，刚推出的时候也是以“视频即挖矿”的模式火极一时，最高单日曾创造过超过200万元人民币的收入。
这个其实就是通证经济的缩影。

以“聊天宝”为例，往常我们在网上聊天用的微信、QQ，我们发送消息接收消息，发朋友圈之类的都是免费的，我们也习惯了这种免费社交。现在突然告诉你，你聊天还是正常聊，但是我要给你钱。
这不是奇了怪了吗？我聊我的天，你给我钱干啥？很多人就在没弄明白这个问题的时候，就因为奖励的吸引，参与到了“聊天即挖矿”的“聊天宝”中。
“火牛”也是一样，用的就是抖音的短视频分享的模式，不同的就是你刷抖音发抖音，都没钱拿，但是在“火牛”就可以拿钱。
这是为什么呢？用奖励吸引流量进场这个我们可以理解，无非就是亏本赚吆喝嘛，但是长此以往地亏钱怎么能行，用户大量进场，你的变现渠道又是什么？
就像“滴滴”刚开始做市场推广的时候，用的就是发放优惠券的方式，打车钱照算，但是用了我发给你的优惠券，你就能省很多的打车钱。“滴滴”一开始也是用这种亏本赚吆喝的方式吸引了大量的用户进场。当然“滴滴”手机打车也确实方便。后面流量多起来之后，“滴滴”就开始涨车费，优惠券也少了，以此来弥补前期的亏损。
换言之“滴滴”亏归亏，流量起来之后还是有办法止损转盈的，但是“聊天宝”呢？
今天倪老师亲自下载了“聊天宝”，研究了一下，一下子就一目了然了。原来“羊毛出在猪的身上，狗才是买单的人”。

大家看这两张截图，倪老师粗略的翻了翻“聊天宝”，发现上面可以说是琳琅满目的广告，商家。这个就是我刚刚说到的买单的人。
简单地说，就是你在我的软件上面聊天，发朋友圈都没问题，跟微信一样用，我还给你钱。那这钱是哪里来的呢？是在“聊天宝”里面发布广告的人，发布商品的人给的，是广告费。
所以，我们用“聊天宝”赚的钱，其实是广告费。说的直接一点，就是用户用“聊天宝”聊天赚钱，广告商付钱用“聊天宝”发广告，然后“聊天宝”再拿出广告费的一部分发给用户。
这不就一目了然了吗，就像一些盗版软件一样，本来你用正版软件是要收钱的，但是你用我的盗版软件就不要钱，但是你要忍受我广告的骚扰。因为我不从你那里赚钱了，那我就得从别的地方赚钱，比如广告。
话说回来，这跟我们今天要讲的通证经济有什么关系呢？
我们先来研究一下，究竟什么是通证经济。
通证经济就是通证化的经济。你可能心里想这不是废话吗...
通证的定义是流通中的数字权益证明。
经济的定义是价值的创造、转化与实现。
所以通证经济即是将经济活动中的价值通证化的具有价值激励模型的新经济模式。

比如我们淘宝上的购物返积分，积分又能拿来购物；比如信用卡刷卡奖励积分，积分又能用来兑换奖品，这些其实都可以看做是通证经济的一种。
所以其实“聊天宝”里面的用来激励用户用这个软件的可以直接兑换成人民币的金币，就是一种通证，是一种流通中的证明我们参与了“看广告”这个产生价值的过程的证明。还有“滴滴”发的优惠券也是一种通证，是流通中的可以用来证明你拥有相应优惠额度的证明。

当然，并不是所有的价值激励模型都是通证经济，通证经济的核心在通证两个字，但又不在于通证的发行本身，而在于整个体系能形成生态持续发展。
以“火牛”为例，看视频发视频分享视频都能获得奖励没错，但是问题就在于没人为支付的奖励买单，整个体系没能形成良好的可持续发展能力。
那是为什么通证经济被这么多的人寄予厚望，并且市场响应也普遍热烈呢？
我们平常在信息互联网上的很多操作其实都是有价值的，比如在“聊天宝”出来之前你可能很难想象聊天的过程也是有价值的，甚至是可以提现的。
去年有一款很火的软件，叫“抖音”，它的广告推荐模式是很有意思的。
比如你比较留意一些新颖的、搞笑的、年轻化的视频，也经常点赞，那么你会发现抖音推荐给你的广告就变成了一些游戏广告、小额贷款广告。

这之间有什么联系呢？“抖音”会根据大数据提炼出你观看视频的倾向，根据倾向判断出你的年龄段，以及经常接触的事物。比如你喜欢看一些年轻化的搞笑视频，他就能判断出你可能是一个大学生，而对于大学生来说，游戏广告和小额贷款广告是他们最可能点进去的广告。
简而言之，“抖音”通过大数据的提炼，将你的喜好、需求调查的非常彻底。
于是他们就可以拿着你的喜好和需求，找到相应的愿意提供广告费用的商家，伺机在你面前发布相应的广告。
因为你的喜好与需求，对他们来说就是一种变现的渠道。
换言之你是他们的精准客户。
你可能很难想象，你的喜好，你的行为习惯居然可以被别人变现。但事实就是这样。
通证经济就是将你平常忽略的价值，通过通证的方式变现。比如你在刷抖音的过程中透露出的价值，你的喜好、需求、甚至你的身份信息，你认为的无关紧要的信息正是别人炙手可热的价值追求。
通证经济正是将这一部分容易被忽略的价值，明摆着告诉你它是存在的，甚至可以拿出一部分的价值返还给你，并以此激励你继续创造价值。

这就是通证经济为什么炙手可热的原因，因为它让我们耳目一新，它让我们意识到原来我做这么多的事情都是可以创造价值的。
我甚至可以想象到今后可能出现的很多通证经济模式的新场景，比如“看新闻即挖矿”、“发帖即挖矿”、“购物即挖矿”。
其实你可以简单的理解通证经济只是将行业中早已存在的，但是用户不太清楚的利润透明化，并且返还一部分给用户。就像我刚刚说的“羊毛出在猪的身上，狗来买单”。
只要“狗”愿意买单了，“羊”又愿意把“狗”买单的钱分一部分给“猪”，皆大欢喜其乐融融，这，就是通证经济。
这也就是通证经济能够引起这么大反响的原因。
那反观之前的“火牛”之类的通证经济模型失败的原因在哪里呢？在于我文中提到的那句话：通证经济的核心在通证两个字，但又不在于通证的发行本身，而在于整个体系能形成生态持续发展。
整个通证经济体系形成良性的生态持续发展是非常重要的。当你运行着通证经济模型却又不考虑怎么形成可循环持续发展的生态，那这样不可持续发展的经济模型必然不长远。

“狗”愿意给你买单了，不意味着“狗”愿意被榨干。
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