做产品是满足需求，做品牌是产生偏爱

产品与品牌的区别是什么？为什么中国的产品很多但品牌很少？传统营销与互联网营销有什么区别？

梁宁：我们有他多的产品，太少的品牌 >> 一文提出了产品与品牌的差异，两个们一听来相似的概念，梁宁却将其分析的透彻，文章深入浅出。 我的感知如下几点：
一、品牌是产品之上更高一级需求，“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱”。不同的市场觉得不同的产出
二、中国如今已重新回到品牌的阶段
三、对于产品人来说，品牌将是不久的下一个战场

我整理文章脉络如下：

引言：

为什么谈到日本购物说品牌，谈到国内购物说产品？

营销三角

• 认知：我们的信息与用户之间的发现、吸引、说服等过程
• 关系：我们与用户之间的链接、纽带、支持、回头等过程
• 交易：产品的供货、促销、支付、履约等方面

传统营销

• 传统营销一般由市场部承担。工作集中在远程的认知轰炸
• 交易管理由产品技术部完成
• 关系纬度基本缺失，以铺货或者CRM系统维护
  这个阶段中国营销三板斧是：买央视广告——铺货——促销（宝洁、蓝色经典---）

网络营销

• 与传统营销相比互联网公司因不再受空间的限制，将 除认知以外的“关系、交易”能力发挥到极致，只要把这两个点的任意一个做到极致都是一家强大的公司。
• 所有的电商公司，都是网络营销公司
• 通过关系崛起的公司：
  1.粉丝关系：小米
  2.社群关系：小红书
  3.会员关系：河马、京东、
  4.师徒关系：云集
  5.社交关系：瑞幸咖啡
• 通过交易崛起的公司：
  1.京东
  2.美团

互联网营销观：产品即品牌，运营即市场。一切数据化，一切以转化率为核心。

产品与品牌的差异

• 当面对产品的时候，考虑的是物质；当考虑品牌的时候，你想到的是灵魂和精神上的东西
• 当面对产品的时候，你考虑的是他能不能解决我的问题；当面对品牌的时候，考虑的是你信任这个品牌所代表的能力
• 想到一个产品的时候，第一个想到的是服务，我们做一个产品其实就是在运营一个服务，然后帮用户解决问题；但是在运营一个品牌的时候，是在将一个故事。故事里有丰富的信息，他会留在一个人内心的一个情感角落。
• 看产品，是在衡量当下的效用；感知品牌，是在预支自己的信用和期待。
• 做产品是蛮子需求，做品牌是产生偏爱。

为什么中国有这么多的产品，但是品牌却少？

• 没有品牌的心理账户
• 缺乏品牌的人才储备

云时代的营销

• 传统时代，受空间限制；网络时代突破空间限制，云时代突破认知限制
• 工业时代管理理论是木桶理论；网络时代是协同理论，精细化经营；云时代，正常等于平庸，要把长处发挥到极致

中国品牌的总体印象

• 混杂不清，大多廉价低质 —— 性价比，良心 —— 精益求精，匠心 —— 美，轻钢，艺术 —— 高贵
• 当下的阶段：性价比，良心