Conceptos de Marketing - SEO / SEM
- SEO (Search Engine Optimization): corresponde a un conjunto de prácticas que contribuyen a la mejora del posicionamiento de tu sitio web en los resultados de los buscadores en internet, estos resultados se generan de forma orgánica, es decir, que no requiere pago alguno.
- SEM (Search Engine Marketing): se refiere a prácticas enfocadas en la publicación de anuncios pagos en buscadores, lo que lo diferencia principalmente del SEO.
Puedes diferenciar ambas de una forma sencilla al realizar una búsqueda en internet, donde encuentras algunos resultados con la etiqueta de "anuncio".
Con la intención de comprender claramente de qué se trata una estrategia SEO es importante comprender que es necesario el análisis de múltiples variables cómo:
- Palabras Claves
- Contenidos
- Enlaces
- Entre otros
Estas variables están ligadas a la forma en que funcionan las búsquedas en internet, por lo tanto, ahondaremos un poco en este tema.
Un motor de búsqueda es un software que con la ayuda de un programa llamado robot o spyder localiza los contenidos en internet, los clasifica y crea un índice basado en:
- Temas encontrados
- Palabras clave
- Tipos de producto
- Regiones
- Otros criterios
Teniendo claro cómo funcionan las búsquedas en internet podemos ver como la calidad de los resultados y el posicionamiento de tú sitio web depende de:
- El buscador utilizado por los usuarios (Claramente Google Chrome se lleva el trofeo en número de usuarios a nivel global)
- El código de País utilizado en la dirección del buscador como por ejemplo, .co, .cl, .mx, ya que el público objetivo estará clasificado por regiones y/o países, lo que determina sus intereses.
- Información indexada, que a su vez dependerá del proceso realizado por el buscador para leer las páginas webs, en el caso de Google, consta de:
- Deletrear la búsqueda
- Autocompletar
- Buscar sinónimos
- Buscar y entender las preguntas realizadas.
Google cambia este proceso constantemente debido a la existencia de prácticas "tramposas" por parte de las empresas.
De acuerdo con la forma en que funcionan las búsquedas en Internet, ahora veamos cuales son los aspectos que debemos analizar como expertos en SEO:
- Indexación, es decir, el análisis, descripción y solución de los problemas técnicos de un sitio web, los cuales no le permiten al robot leer las páginas webs correctamente.
- Semántica, es decir, la mejora de las páginas más importantes de nuestros sitios webs, prestando atención a palabras claves, títulos y contenidos de estas páginas, para que el buscador las considere relevantes, pueda clasificarlas y entender lo que contienen.
- Reputación, es decir, analizar el contenido relevante e interesante que puede ser enlazado desde blogs o sitios que se consideran respetables o de valor permitiendo un mayor y más rápido posicionamiento.
Estos aspectos están relacionados con dos criterios de análisis, así:
ONPAGE:
- Contenidos
- Metadatos
- Tecnológicos, entre otros.
es decir que la indexación y la semántica pertenecen al criterio ONPAGE.
Los criterios que corresponden al análisis externo, OFFPAGE como:
- El número de enlaces al sitio web
- Calidad de los enlaces OFFPAGE
es decir que la reputación abarca el análisis de criterios OFFPAGE.
SEO Es un conjunto de prácticas que, facilitan la optimización en el SERP o páginas de resultado de búsquedas, y aumentan el tráfico web. Para ello una estrategia de SEO debe contener tres aspectos:
Es importante entonces que el experto en mercadeo digital, realice un análisis exhaustivo de estos aspectos y diseñe una estrategia SEO que facilite la mejora del posicionamiento en el SERP.