Conceptos de Marketing - Concordancia y Palabras Clave
Categoría: es necesario que te pongas en el zapato del cliente y encuentres las palabras de búsqueda comunes que están relacionadas con la categoría de tus productos y servicios
Temas: de acuerdo con la categoría vamos a definir grupos temáticos de manera que puedas tomar las palabras y agruparlas de acuerdo con cada producto o servicio
Detalles: es importante que asocies a cada grupo, los detalles específicos de este en el mercado como puede ser el precio, características, cómo funcionan, tipos de entrega, entre otros, que sean importantes para el cliente. Ten en cuenta que Google recomienda que los anuncios tengan de cinco a veinte palabras.
Palabras negativas: deberás buscar y elegir aquellas palabras que puedan estar relacionadas con tu categoría pero no con los grupos de anuncios que has definido a este punto, por lo que tenerlas claras nos ayuda a que nuestros anuncios no se muestren a las personas equivocadas o a quienes, por ejemplo, no están interesados en una compra
Concordancia: es importante que definas la combinación de las palabras que se usarán en la búsqueda con las cuales necesitas que se muestran tus anuncios.
Teniendo claridad sobre los puntos que debemos tener en cuenta para seleccionar nuestras palabras claves, veamos ahora los tipos de concordancia que permiten ampliar o restringir nuestro anuncio al público:
Amplia: este tipo de concordancia permite mostrar el anuncio en búsquedas de frases similares y variaciones de nuestras palabras claves por lo que será para un público amplio que puede incluir faltas de ortografías, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras variaciones
Modificador de concordancia amplio: este tipo permite que nuestro anuncio se muestre en búsquedas que incluyan el término modificado pero no sinónimos
De frase: este tipo de concordancia permite mostrar nuestro anuncio solo en las búsqueda que incluyan la frase exacta o variaciones cercanas de esta, con palabras adicionales, antes o después.
Exacta: este tipo de concordancia permite mostrar el anuncio solo en búsquedas que incluyen la frase exacta y variaciones similares de esa frase exacta, a diferencia de la anterior, no permite incluir otras palabras.
Negativa: en este tipo de concordancia retomamos las palabras negativas identificadas para asegurarnos de que nuestro anuncio no se muestre en la búsquedas que incluyan estas palabras.