跨界营销

你经营一个自己的减肥茶品牌，听说跨界营销很火，于是打算和一家连锁快餐厅也来一次跨界营销，买炸鸡就送减肥茶。你们希望用减肥茶，降低顾客吃油炸食品的内疚感。可是你们发现，买炸鸡的人，居然根本不买账，还是不可救药地买可乐，也不怕胖，怎么办？

其实跨界营销，是不同品牌，从多个角度诠释一个用户的特征，从而达到1+1远远大于2的营销效果。

吃炸鸡的人，已经置胖不胖死于度外，可乐才是他的挚爱。减肥茶？一个置胖不胖死于度外的人，是不会喝减肥茶的，而喝减肥茶的人，咬碎了牙也是不敢进快餐厅的。他们不是同一群人，不是“一个用户”。

那怎样才算是“一个用户”？比如，电影《复仇者联盟》在上映时，与吉列剃须刀进行跨界营销，联合推出了四款以复仇者联盟为主题的剃须刀。

喜欢看《复仇者联盟》的同学，很多都是血气方刚的直男，打打杀杀，眼花缭乱，非常刺激荷尔蒙的分泌，这群用户，正好和吉列剃须刀的用户高度一致，因为男性的胡须也是荷尔蒙分泌的结果。

跨界营销不止用户群体要吻合，还要多个角度，联合起来，提供更全面的体验，满足更复杂的需求。

回到刚才的问题，你可以试试和婚纱品牌跨界营销，在婚纱店的大堂，摆上一套女孩子梦寐以求的，只有完美身材才能穿的完美婚纱，然后就想用水晶鞋寻找灰姑娘一样，用这套完美婚纱，在全国范围，寻找拥有完美身材的准新娘，赠送给她做信号礼物。而你的减肥茶品牌，可以冠名赞助这场活动。

最近订阅了《5分钟商学院》，写下来的笔记跟之前一样，放在steemit上，当成一篇文字，也当做一个记录。

离年度360篇文字目标差126篇