브랜드 간의 콜라보레이션을 하는 것은 이제 보편적인 일입니다.
특히 슈프림과 루이비통의 콜라보는 한국에서 대히트를 쳤는데요,
160여년의 역사를 가진 루이비통과 13년 정도 된 슈프림의 콜라보.

출시와 동시에 스트릿패션계에서 이제 정말 최고의 아이템이 되었죠.

사진에서 느껴지는 스트릿패션계의 고급진 컨셉.

이 둘의 결합은 명품과 스트릿패션의 결합이기 이전에
서로가 특수한 관계에 있다는 것에 의미가 있습니다.
2000년 슈프림은 스케이트보드에
루이비통 로고를 달고 출시했다가 소송을 당했습니다.
슈프림은 루이비통 모조품으로 일종의 재미가 포함된 시도였지만
그래도 명백한 저작권 침해였죠.
하지만 가만 생각해보면 2000년에는
명품 로고가 박힌 스트릿 패션 짝퉁들이 넘쳐나던 때이죠.

곳곳에서 루이비통 로고가 박힌 짝퉁들을 심심치 않게 볼 수 있었던...
아무튼 당시 명품 브랜드가 패션계에서 차지하는 위상도 위상이지만
명품과 스트릿 패션은 절대 섞일 수 없는 아이들이였죠.

소송을 당한 슈프림은 루이비통 로고를 적용한 제품을 통해 노이즈마케팅으로 세간의 관심을 만들어내는데 성공합니다.
덕분에 슈프림에게는 '뒷골목 루이비통'이란 별명이 생겼었죠.

하지만 이 별명도 재미난게 가만 생각해보면 스트릿패션이
명품패션 하위에 있음을 드러내는 별명이죠.
뒷골목 명품이라도 뒷골목은 뒷골목이라는 뉘앙스가 풍기죠.
당시 명품브랜드는 말 그대로 따라갈 수 없는 넘사벽이였던 겁니다.

그리고 17년이 지난 후 놀랍게도 루이비통과 슈프림은 정식으로 콜라보합니다.
그것도 루이비통의 제안으로...

올해 초 파리에서 열린 'LOUIS VUITTON F/W Men's 2017'
컬렉션에서 처음 콜라보를 선보인 후, 전 세계 8개 도시에서 팝업스토가 오픈됐습니다.

이때는 말 그대로 '루이비통X슈프림' 대란이 일어났습니다.
한국에서도 한정품은 순식간에 매진되었고,
온라인에서는 판매자들이 최소 2~3배에서 최대 30배까지 비싸게 팔기도 했습니다.

제품이 회소해진 덕분에 중고거래자들의 판매가는 더욱 올라갔죠.
일본에서는 콜라보 제품으로 2억을 번 리셀러도 있다는 소문이 나돌기까지 했습니다.

2000년에 슈프림은 짝퉁 취급을 당했지만,
2017년 후이비통과 슈프림 로고의 합작은
패션 피플들이 열광하는 매력적인 브랜드가 된 것이죠.

슈프림은 루이비통 뿐만 아니라 다양한 브랜드의 패러디로도 유명합니다.
명품 패션 브랜드는 물론이고 시리얼, 세재, 심지어 배터리 회사까지 패러디합니다.
패션 브랜드가 대게 자기보다 더 유명한 회사를 패러디하면서 브랜드 가치를
올리려는 것과 달리, 슈프림은 영역을 넘나들며 패러디한 제품들의 가치를 올렸죠.

과거에는 이런 슈프림을 비판하는 목소리도 있었지만 이제는 달라졌습니다.
사실 패러디냐 아니냐를 명쾌하게 구분하기도 어렵죠.

대개 표절, 패러디 등은 하위 브랜드가 상위 브랜드를 따라 하는 것이죠.

명품 브랜드는 더 우월한 디자인으로 트랜드를 선도하기에
후발 주자와 하위 브랜드에 의해 표절당할 가능성이 큽니다.
하지만 요즘의 패션 업계를 지켜본다면 명품 브랜드가 스트릿 패션,
심지어 B급 문화까지도 담아내고 있습니다.
아래에서 위를 표절한다는 통념에서 벗어나,
위에서 아래를 표절하는 현상이 벌어지고 있는 것이죠.

그만큼 패션 뿐 아니라 우라 사회 전반에서 명품과 스트릿의 경계가 희미해지고,
우월의식 없이 서로 영향을 주고받는 상황이 되어버렸습니다.

이런 판국에 중국의 성장 또한 어마무시한데요.
단순히 오리지널이냐 가짜냐를 두고 가치를 부여하기엔
중국의 저가 제품들의 퀄리티가 너무 좋아지고 있죠.
아무튼 제품에 대한 가치관이 달라지는 역변기에 우리가 있지 않나 생각됩니다.

이에 따라 @pandafam 에서는 조만간 합리적인 가격에
고퀄리티 제품들에 대해 포스팅해드리고자 합니다.
많이들 기대해주시고요.

이상 슈프림 X 루이비통에 대한 글을 마치도록 하겠습니다.
감사합니다.