브랜드 가치란?

브랜드란 

https://ko.wikipedia.org/wiki/%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C  

위키백과에는 브랜드란 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다, 무형의 자산으로 시장에서 기업의 가치를 나타낸다 라고 나타나 있습니다.

브랜드 가치의 대표적인 것은 “코카-콜라” 입니다. 누구나 검색해보면 알 수 있는데 ,  86년부터 시작해서 지금까지도 잊혀지지 않고 사람들에게 인식되고 있는 것이 놀라운 점입니다.  

물론 개인의 취향에 따라 경쟁회사인 “펩시”를 선택하는 사람도 있지만 대부분 브랜드와 함께 물건을 고르는 비율을 보면 압도적으로 코카콜라가 높습니다.  이미 많은 블라인드 테스트를 통해서 코카콜라를 마시는 고객들도 펩시를 선택하였습니다. 

그렇다면 왜 이렇게 시각적인 것이 포함이 되었을때 차이가 나는 것일까요? 

그 이유는 우리의 뇌가 정보를 인식하고 받아들일 때 제일 먼저 시각적으로 인식하게 됩니다.  

 그 이외에 이제 청각, 촉각, 미각, 등이 있습니다. 시각적인 정보가 가장 빠르게 인식되기 때문에 시각적인 정보와 함께 다른 정보도 같이 인식하게 되면 그것은 하나의 “브랜드” 로서의 “가치” 가 생기게 되는 것입니다.  우리가 잘 알고있는 산타클로스 또한 코카콜라에서 겨울에도 매출을 떨어뜨리지 않기 위한 심벌을 고민하다가 상징인 빨간색과 거품의 모양인 수염이 합쳐저서 산타클로스가 만들어졌다고 합니다.  그래서 코카콜라는 겨울에도 판매가 줄지 않게 되었죠.

브랜드의 무서운 점은 뇌의 힘이 그 어떤 감각들도 지배한다는 점입니다. 사실 그 제품의 취약점이 있어도 브랜드 로서의 “가치”가 높을경우 그러한 단점또한 뇌에서 장점으로 기억한다는 것입니다.

그래서 우리가 인식한 브랜드는 그 어떤 사실보다 우리에게 사실로 다가오기 때문에 “브랜드 가치”가 높을수록 

기업에서는 경제적 가치가 높아지고 충성고객들이 늘어나는 효과를 가져오게 되는 거지요.

한번쯤은 우리가 당연하다 생각했던 것들을 다시한번 의심해 보는 것이 좀 더 객관적인 눈을 기르는데 도움이 되지 않을까 생각해봅니다.  첫 포스팅이라 주관이 좀 많이 들어갔을수도 있고 띄어쓰기도  일정치 않네요. 앞으로 자주 올려 미흡한 부분을 수정해 나가겠습니다.