폭락했던 나이키 주가가 일주일만에 원상복귀했습니다

지난 주 콜린 캐퍼닉을 광고 모델로 내세워 극우 백인 보수층과 트럼프의 분노를 사고 폭락을 맞았던 나이키의 주가가 일주일만에 원래 자리로 돌아갔습니다.

_{<Source: Yahoo Finance>}

이 배경에는 지난 노동절 연휴 기간 동안의 매출이 상당히 좋았고 캐퍼닉 광고로 불러일으킨 관심과 지지가 부정적 측면보다 훨씬 강했다는 관측들입니다. 보통 연휴 기간엔 매출이 떨어지는데 금년엔 27%나 상승했다고 하네요.

얼마 전엔 언더아머, 요즘엔 아디다스와 힘든 싸움을 하고 있는 나이키로선 이런 식의 강렬한 어필이, 무난하고 안전하게 가는 것보다는 더 먹혔다고 볼 수 있겠구요, 신발 회사인지 마케팅 회사인지 가끔은 헷갈릴 만큼 마케팅에 뛰어난 나이키가 자신의 타겟 마켓과 그들을 공략하는 방법을 잘 알고 있다는 걸 다시 한 번 증명한 것이 아닌가 싶습니다.

솔직히 나이키가 캐퍼닉이 상징하는 차별과 불공정함에 대한 항거라는 정신을 지지하는지는 잘 모르겠습니다. 그저 희생을 감수하고 어려운 길을 간다는 이미지만을 차용한 것이 아닌가하는 마음에 씁쓸한 구석도 있습니다. 캐퍼닉 지지자도, 반대자도, 그리고 트럼프까지도 나이키가 그린 그림대로 움직이는 꼭둑각시 노릇을 한 느낌도 있구요.

아울러 이익만을 좇아 움직이는 월가 머니가 오히려 가치중립적이고 투명한 것이 아닌가 생각이 들기도 합니다.