[브랜딩, 마케팅] 스티브 잡스 - 마케팅의 본질

이 영상은 스티브잡스가 다시 애플에 복귀한 후,
엄청나게 망가져 있던 애플을 어떻게 세워야 하는지 고민했던 내용을 담은 강연자료입니다.

첫번째로, 브랜딩의 시작 기능보다 브랜드가 주는 이미지와 전하고자 하는 것이 무엇인지 내부적으로
명확하게 해야 한다는 것에 관한 설명으로 시작됩니다.

이후, 현재도 마찬가지로 위대한 브랜드인 '나이키'의 브랜딩에 관한 예를 듭니다.
나이키는 아시다시피 제조회사이고 신발을 판매하는 회사죠.
그런데 나이키의 광고를 접할 때면 우리는 '질 좋은 신발'을 안내받는 것이 아닌 '위대한 선수의 경외감'을 느끼게 됩니다.

스티브잡스는 나이키와 같은 맥락의 브랜딩이 무엇일까 고민합니다.
더 좋은 성능과 기타 자랑하고 싶은 것은 많았지만, 나이키와 마찬가지로 선택과 집중을 합니다.

이 당시 애플이 취한 한줄의 메시지는

"남들과 다르게 생각하여 이 세상을 진보시킨 사람들에게 경의를 표하는 것"

바로 Think Different 캠페인이 이 당시 고민의 결과가 되어 세상에 소개됩니다.

전체 내용은 아래의 영상을 통해 확인해 보세요.
직장인이던, 개인사업을 하던, 향후 개인사업을 할 예정이던
브랜딩을 위한 기본적인 고민을 어떻게 풀어야 할지 힌트가 될 것입니다.