[Book] 트렌드 코리아 2018_쓱 훑어보기 좋은 2018 트렌드 정리

안녕하세요!

뉴비 @eileeninmay(아이린) 입니다^^ 자기소개 이후 첫 글로, 지난 달 독서모임에서 발제를 맡았던 책“트렌드코리아 2018”을 가져와 봤어요.

트렌드코리아는 김난도 교수를 필두로 한 서울대 소비트렌드 분석센터가 매년 내놓는 책으로, 직장인을 비롯한 많은 분들이 연말연시에 찾는 국내 베스트셀러죠.
사실 저는 이 책에서 매년 내놓는 트렌드를 제시하는 ‘워딩’ 들에 조금 비판적 시각을 가지고 있었어요. 트렌드를 위한 트렌드라는 느낌이랄까요? 올해도 역시 ‘소확행’ , ‘가심비’, ‘케렌시아’ 등 이 책으로부터 시작된 트렌드 키워드들이 벌써 기사 이곳 저곳에서 인용되는 것을 볼 수 있는데요.
의미보다 ‘트렌드 키워드’라는 면이 좀 더 부각된다는 느낌을 지울 수 없지만, 제가 현재 속한 업계가 이런 소비자 트렌드에 민감하기 때문에 정보를 얻을 겸 읽고 간단히 정리해 보았습니다.

책정보
경영경제, “트렌드 코리아(2018)” 김난도 외 저, 2017, 미래의창

SUMMARY by Eileen
트렌드 코리아에서는 2018년 소비 트렌드를 제시하기에 앞서 2007년부터 올해까지에 이르는 메가 트렌드를 다음과 같이 제시합니다.

2007-2018 메가트렌드 코리아
1 과시에서 가치로
‘남에게 어떻게 보일 것인가’ -> ‘나 자신에게 얼마나 만족을 줄 수 있는가’
2 소유에서 경험으로
성취지향적 성향에서 ‘행복추구’로… 경험소비는 소유보다 소비자의 행복에 더 크게 기여함
3 지금 이 순간, 여기 가까이
추구하는 삶의 목표가 작고 즉각적으로 변화
4 능동적으로 변하는 소비자들
프로슈머, 1인 미디어를 넘어 불매운동, 크라우드 펀딩을 통한 투자 등 영향력 넓히는 소비자들
5 신뢰를 찾아서
‘각자도생의 시대’ … 믿을 수 있는 건 나 밖에 없다, SNS로 인한 사건사고에 대한 인지도, 공포감 확산
6 ‘개념 있는’ 소비의 약진
과시의 대상이 ‘부’에서 ‘개념’으로 바뀌다
7 공유경제로의 진화
개인적 소비를 넘어 온라인/오프라인을 넘나들며 다른 사람들과 소비물을 공유, 플랫폼 경제 발달, 디지털 원주민의 등장 등 (ex 소셜 다이닝, 에어비엔비, 셰어하우스 등)
8 개성 앞에 금기는 없다, 무너지는 경계와 고정관념
집단주의 규범이 강했던 한국에서 획일과 금기가 무너지는 중… 개인주의 가치관의 득세
9 치열한 경쟁과 안락한 휴식 사이에서
경쟁 vs 힐링.. 상반된 키워드의 공존 … 최근에는 안식,힐링 쪽으로 더욱 두드러진 경향성

그리고 2018년도 트렌드 10가지를 제시하는데요, 아래는 제가 간략히 요약한 자료입니다 : )

Review by Eileen

1. 총평
   (+)소확행, 가심비, 언택트 기술, 케렌시아, 워라밸 등 국내 언론이 자주 쓰는(쓰게 될) 올해의 트렌드 키워드들을 일부 모아보고, 다양한 사례를 본 것이 유익함. 소비자 트렌드에 대한 정보가 필요한 취준생, 마케터, 직장인, 사업가 등이 한번쯤 훑어볼만한 책
   (-)메가트렌드 부분에서의 여러 내용과 상당히 겹치는 내용을 동반하며 워딩만 달라진 2018 트렌드 키워드. 굳이 Wag the dogs 라는 키워드를 따오기 위해 만든 10가지 트렌드워딩… 제작진의 노고가 훌륭하나 억지스러워 보임. 반복되는 내용과 억지 워딩 등을 생략하고 본질만 남겼다면 지금 두께보다 훨씬 얇게 정리될 수 있을 컨텐츠

2. 밑줄 친 내용 (*페이지 수 표기는 ebook 기준입니다.)

• ‘가성비’에 ‘가심비’를 더한 ‘플라시보’ 소비의 시대에 중요한 것은 매력… 매력자본 시대에는 같은 성능, 같은 가격의 제품도 누가 더 매력있느냐에 따라 소비자의 선택이 갈린다. (p11)
• 내일이 오늘보다 나아질 것이라는 희망이 부재한 현실에서 우리는 최선을 다하고 있다. (p14)
• 사람들이 추구하는 삶의 목표가 작고 즉각적으로 변화하고 있다(p60) ; 2018년 소비자들은 별 것 아닌 것 같아도 실현 가능한 행복을 일상에서 구한다. (p19)
• 소비자의 능동성은 콘텐츠 생산 영역에만 머무르지 않고, 소비 생활 전반으로 확산.. 어느 기업 CEO가, 혹은 지점의 아르바이트생이더라도 문제 행동을 하면 소비자는 즉각 불매운동에 돌입, 이제 소비자들은 힘을 모아 단종된 제품을 다시 생산하게 하고 예정에 없던 영화를 개봉하게 한다 (p65)
• 소비자는 신뢰에 목마르다 (p67)
• 개념소비의 확산… 과거에는 악어가죽 명품백으로 자신의 부와 신분을 과시하려 했다면, 이제는 에코백으로 환경에 대한 자신의 개념을 과시하려는 소비자가 늘고 있다. (p72)
• 경쟁과 힐링이라는 상반된 키워드가 나란히 등장하고 있다(p82)
• 21세기 이후 소비트렌드에 가장 직접적인 영향을 미치는 기술은 역시 ‘소통’과 관련되는 기술이다. 트렌드는 기본적으로 사람과 사람 간의 ‘커뮤니케이션’이기 때문이다.(p43)
• 새로운 가치관으로 무장한 적극적인 고령층, 네오실버(neo-silver) 혹은 액티브실버(active silver)의 등장 (p48)

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스팀잇 여러분은 이 책이 제시한 2018 트렌드 키워드 중에 어떤 내용에 가장 공감하시나요 ? : ) 책을 읽으셨거나 혹은 제 리뷰를 통해 관심 있게 보신 부분이 있다면 댓글로 의견 공유해주세요!

읽어주셔서 감사합니다^^