미국 화가들의 연매출 250억 담벼락 광고회사 [Colossal Media]

안녕하세요 롱블라 @longblueline00 입니다. 오늘은 눈이 즐거워지는 글을 가지고 왔습니다.

4차산업혁명과 디지털 세상에서의 돌파구

기술의 발전에 따라 많은 예술가가 변화를 모색하고 있습니다. 디지털 광고, 웹툰, 온라인게임일러스트, CG 등. 그림만 잘 그려서는 안 되고 포토샵, 수학, SNS 플랫폼 이용 등 다른 분야와의 접목을 통해 새로운 시장을 개척하고 돌파구를 찾고 있습니다. 스팀잇에서 활동하시는 대문 그려주시는 @artshop 이나 @carrotcake 님도 블루오션을 찾아 스팀잇에 정착하신 듯 보입니다. 그런데 여기, 2004년, 아날로그식 벽화 1개로 시작해 현재 벽 하나당 한 달 광고비 10만 달러 (1억) , 2017년 매출 2400만 달러(250억)을 올린 회사가 있습니다.
그 이름은 **[Colossal Media]"

먼저 몇 개 감상하시죠.

Gillette - World's Biggest Shave: 뉴욕 소호에서 3일 주기로 (비포쉐이브-쉐이브-에프터쉐이브)를 반복

#at=9

#whatsupwithmarcia 당떨어지면 성격이 더러워지는 것을 벽화로 표현한 스니커즈 (Snickers) 광고

HBO (넷플릭스와 비슷한 플랫폼) - Game of Throne

해외여행을 하다 한 번쯤 보게되는 담벼락 광고들 - 코카콜라

한 번쯤 마주치는..

"낡은 집 살리기 프로젝트인가? "

모든 건 생각의 전환에서 시작됩니다. 낙서라고 생각되는 그라피티, 벽화 등도 어떤 소비자를 겨냥하고 어떤 비즈니스 모델을 만드냐가 예술과 낙서의 차이입니다. 대기업들은 왜 타임스퀘어 같은 거대한 전광판이나 TV, 유튜브 대신 공유도 안 되고 만드는 데에도 오래 걸리는 아날로그식 벽화를 광고로 선택한 것일까요? 그들은 두 수 앞을 내다보았습니다.

아슬아슬하게 매달려 그림을 그리는 Wall Dog (화가)

화가들의 모습조차도 곧 광고

모든 것들이 디지털화된 세상에서 아슬아슬하게 매달려 그림을 그리는 화가들의 모습이 인스타그램에 공유됩니다. 완성품이 아닌 출퇴근길마다 매일매일 변해가는 벽화가 사람들에게 움직이는 그림을 보여줍니다. 면도 광고를
본 사람들은 자신이 깔끔해지는 기분이 들었을 테고, 왕좌의 게임 광고를 본 사람들은 다음 포스터에는 누가 그려질까 궁금해했겠죠. 빠르게 생산되는 매체들 사이에서 느림의 미학을 강조한 벽화가 오히려 사람들의 눈길을 끌었습니다. Colossal Media는 모든 그림 작업을 타임슬랩스로 촬영해 마지막에 내놓습니다.
분명 공유가 안 되는 제자리 벽화지만 사람들이 인스타그램과 페이스북에 찍어 올리기 시작하면서 그 파급력은 일반 광고를 뛰어넘습니다. 일회성이 아닌 꾸준한 노출과 브랜드가 전하고자 하는 메시지까지 전하면서 말이죠.

잘하는 것과 좋아하는 것

고등학교 때 요리사가 꿈인 친구가 있었습니다. 저에게 어느 날 진로상담을 해왔었죠. 저는 "그냥 평범한 직업을 얻은 다음에 요리는 취미 생활로 하는 게 좋지 않을까? 요리하는 남편 얼마나 반전매력 있고 좋아." 라고 말했습니다. "물론 좋아하는 걸 잘하면 좋겠지. 그런데 돈벌이가 안 될 때, 얼마나 스트레스받을까? 먹고 사는 게 우선 아닐까"라는 지극히 현실적인 생각에서 나온 말이었죠. 그 후로부터 5년 후 남자요리사의 세상이 찾아옵니다. 냉장고를 부탁해, 백종원의 XXX 시리즈 등. 지금 그 친구는 저를 원망하고 있을지도 모릅니다. 한편, 해외여행을 다니면서 좋아하는 일을 하면 입에 풀칠만 하고 살아도 좋은 사람들을 많이 만나게 됩니다. 그리고 40대 50대가 되어 꿈을 포기하지 못해 다시 도전하는 사람들도요.

요즈음에는 생각이 많이 바뀌었습니다. 좋아하는 일을 해도 생각의 전환만 있다면 성공할 수 있구나, 앞만 보고 달려가는 노력만큼이나 중요한 게 올바른 방향으로 나아가는 일이구나...

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