[IOST] 블루힐의 투자대상을 알아보자(6) - 콘텐츠 프로토콜
안녕하세요 IOST 코리아 입니다.
최근 IOST의 산하 벤처캐피털 겸 엑셀러레이터인 블루힐은 콘텐츠 프로토콜 투자 사실을 밝혀 매일경제, 한국경제 등 주요 한국 미디어의 큰 관심을 끌었습니다.
콘텐츠 프로토콜은 어떤 프로젝트이길래 이런 큰 관심을 모았을까요?
왓챠, 토종 주문형 비디오 시장의 최강자
콘텐츠 프로토콜은 국내 유망 스타트업인 왓챠가 진행중인 리버스 ICO입니다.
왓챠는 2011년부터 시작된 국내 주문형 비디오(VOD) 플랫폼입니다. 넷플릭스와 유사하게 동영상 시청 서비스을 제공하고 있어서
'한국의 넷플릭스'라고도 불립니다.
무엇보다 왓챠의 강점으로 꼽히는 것은 큐레이션(Curation) 서비스 입니다. 오늘날 하루에도 전세계에서 수천건의 콘텐츠 가 생산되서 쏟아지고 있습니다.
사용자 입장에서는 절대적으로 볼 콘텐츠가 부족하다기 보다는, 내가 좋아하는 콘텐츠가 무엇일지에 대한 고민이 생길 수밖에 없죠.
왓챠는 2011년 직접 개발한 추천알고리즘을 토대로 개별 사용자를 대상으로 하는 맞춤형 영화, 드라마 추천 서비스를 제공하고 있습니다. 왓차 샤용자는 전세계적으로 400만명 정도 됩니다.
왓챠는 단순한 VOD 기업? 인공지능 기업!
왓챠의 또다른 특이한 점은 인공지능(AI)와 관련된 노하우를 보유한 기술 강자라는 점입니다.
앞서 말했듯 왓차는 현재 영화는 물론이고 드라마와 도서에 이르기까지 다양한 분야에서 개별 구독자에 맞춤형 콘텐츠 추천 서비스를 제공하고 있습니다. 가령 액션영화를 좋아하는 고객에게는 '마블 시리즈' 나 '분노의 질주'를, 멜로 영화 팬들에게는 '비포어 선셋'을 추천해 주는 방식입니다.
이를 위해서는 당연히 고객의 수요를 읽고, 이를 토대로 고객이 무엇을 좋아할지 취향(Niz)을 분석하는 기술이 있어야 합니다. 고객의 연령대와 성별등은 물론이고 기존에 시청하거나 구독한 콘텐츠의 방향성을 철저하게 분석한 후, 이를 토대로 고객의 선호도를 뽑아낸다는 말이죠.
이는 빅데이터를 바탕으로 하는 일종의 인공지능 구축기술이라고 볼 수 있습니다. 좀더 많은 데이터가 주어질수록 고객에 대해 제공하는 콘텐츠의 방향성도 점점 정확해 집니다. 한 고객이 왓챠에서 보다 많은 컨텐츠를 시청할 수록 그 고객의 마음을 점점 더 잘 이해한다는 의미죠.
콘텐츠 유통 플랫폼을 '블록체인화' 하라!
그동안 유튜브, 넷플릭스와 같은 콘텐츠 유통 플랫폼은 여러가지 측면에서 비판을 받아왔습니다.
무엇보다도 콘텐츠 유통 플랫폼이 구독자들의 개인정보를 이용해 막대한 이윤을 창출하고 있음에도 불구하고, 정작 콘텐츠 제작자와 구독자는 별다른 이득을 얻지 못한다는 '이익 불균형'의 문제가 있었습니다.
콘텐츠 프로토콜은 콘텐츠 유통 플랫폼을 블록체인 위에서 구현해 이런 문제를 고치고자 합니다.
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우선 도입한 요소는 '구매 스테이킹'입니다. 고객이 구매한 콘텐츠의 10%를 자동으로 CP Power로 바꾸어 고객에게 보상해 줍니다.
고객들은 이렇게 받은 CP Power를 포함해 특정 콘텐츠를 외부에 홍보/공유한 횟수, 콘텐츠 리뷰 작성, 감상데이터 제공등에 따라 보상을 받습니다. 영화를 열심히 즐기고 그 댓가로 오히려 보상을 받게 되니 1석 2조가 되는 셈입니다.
IOST 생태계와 콘텐츠 프로토콜
사실 IOST가 콘텐츠 유통 관련 블록체인 프로젝트에 투자를 한것은 이번이 처음이 아닙니다. 앞서도 IOST는 블루힐을 통해 세계 2위 팟캐스트 유통채널이 진행중인 리버스 ICO '콘텐츠 박스'에 투자한 바 있습니다.
IOST 재단이 유독 콘텐츠 유통채널에 큰 관심을 지니는 이유는 무엇일까요? IOST의 CEO인 Jimmy는 앞서 여러차례 인터뷰에서 '실용적인 수준, 체감할 수준에서 블록체인을 구현하겠다'고 밝힌바 있습니다. 개별 사용자들 입장에서는 콘텐츠 유통채널만큼 블록체인을 실생활에서 체감할 수 있는 계기가 드물겠죠. 바로 이런 차원에서 IOST 재단은 콘텐츠 유통의 블록체인화에 큰 관심을 가지고 있습니다.
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