李佳琦涉嫌打破最低价承诺，引发舆论争议，网友呼吁规范直播带货行业

李佳琦最近再次陷入争议。10月24日，海氏品牌为了维护李佳琦的低价给京东发送了律师函，引发了广泛讨论。

争议的根本原因很简单，海氏品牌声称京东迫使李佳琦直播间跟踪价格，并故意降低产品价格，导致他们面临巨额违约赔偿的风险。经过无果的沟通后，他们决定通过法律手段追究京东的责任以及造成的损失。

京东的工作人员也对此发表了立场，称品牌被投诉价格低于李佳琦的直播售价，违反了"底价协议"，应赔偿违约金，因此接到律师函感到惊讶。他指出，这次的补贴费用完全由京东自行承担，损害了整个部门的毛利，与品牌方无关。

同时，他们为自己在沟通中态度不当而道歉，表示所有这一切都是为了让用户以低价购买心仪的产品，并质疑头部主播的"二选一"行为是否违法，以及"伪全网最低价"行为是否应受到管理。

从京东公布的律师函来看，海氏品牌不满的是京东公司随意修改产品价格。根据合同规定，品牌方才有权定价，但在执行过程中，京东多次修改价格，导致品牌的利润为零或负数，从而使品牌被动违约。如果京东不执行品牌方的定价，不仅会构成违约，还会向相关部门投诉。

争议中，有不少网友站在京东一边，认为很难理解品牌方的想法，认为品牌方不应该指责京东的低价，而应该找李佳琦。还有网友从法律的角度考虑，如果双方有规定京东价格不得低于600的协议，那么京东确实违约。京东的补贴底价导致李佳琦的直播间不是全网最低价，主要原因是李佳琦与品牌之间签订的垄断低价协议。

李佳琦因花西子事件后的声誉受损，京东的工作人员特别强调"懂了为何花西子的价格打不下来"，网友们认为根本原因是头部主播存在选品垄断现象，呼吁相关行业问题得到整治，李佳琦再次遭到抵制。

从品牌方的角度来看，京东补贴降低价格是对品牌的剥削，而不是支持品牌，但品牌与李佳琦之间的"底价协议"是否损害了消费者权益，以及李佳琦的"低价"是否构成行业垄断，需要相关部门进行管理。直播带货的本质是以更低价格让利于消费者，但在头部主播崭露头角后，一些忘记了这一本质，弄不清楚应该保护谁的低价，导致了纠纷的发生。花西子事件对李佳琦来说是一次痛苦的教训，如果不吸取教训进行改进，反噬是不可避免的。