Saludos querida comunidad de emprendedores y empresas. Hoy súper entusiasmada de poder compartirle el fruto de unos días de investigación y estudio de estrategias de marketing para impulsar las ventas y fidelización de mis clientes de ADONAI by Dayanna Lozada, además de poder participar en el concurso ideado y organizado por @BusinessActivity el cual me impulso y motivó a realizar éste estudio y herramientas con las cuales puedo impulsar mi emprendimiento.

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En Venezuela el mercado de la bisutería y la orfebrería es muy competitivo, existen muchos pequeños emprendimientos, de hecho más del 20% de los adultos jóvenes en nuestro país emprenden en alguna actividad (fuente).

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Aunado a ello, iniciar un emprendimiento en éste sector requiere un capital considerablemente bajo, no obstante, la buena noticia es que hay personas con gustos muy variados, desde la joven que le gusta usar bisutería artesanal diferente y colorida, hasta mujeres adultas contemporáneas que prefieren usar accesorios minimalista, como una cadena dorada de material fino y duradero, con un pequeño dije de infinito con zircón.

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Además con la globalización de la información, podemos llegar a un número mayor de personas, a las que podemos presentarle nuestra colección, por lo cual las posibilidades son infinitas en éste sector, pues las ventas pueden proyectarse a nivel de todo el país, e incluso, adecuando la plataforma, distribución y entrega lograr proyectarse a nivel internacional, que es una de nuestros objetivos a largo plazo, por los momentos, nos centraremos en el corto plazo, evitando tomar decisiones precipitadas y nada acertadas que puedan afectar negativamente mi emprendimiento, para lo cual organicé, estudié y desarrollé algunas ideas que puestas en práctica afectan positivamente mi negocio e incidirá en el aumento de las ventas, y forman parte de las estrategias de promoción 2021 para impulsar la colección ADONAI by Dayanna Lozada.

Objetivo principal de las estrategias de promoción a poner en práctica en mi emprendimiento:

Para el cumplimiento de este objetivo estuve estudiando neuromarketing, pues la compra de bisutería es una compra emocional, es decir, la pregunta a respondernos es:

• ¿Se regala bisutería en las fechas de cumpleaños?
• ¿Se regala bisutería el día de las madres, el día de los enamorados, navidad?

Como podemos suponer, efectivamente la respuesta a éstas preguntas, es "si", son las fechas de mayor demanda cuando obsequiamos bisutería, son fechas con un claro sentido emocional, por lo que tomamos éste aspecto como guía para incorporar a la promoción mensajes inspiradores, que ayuden a reforzar lazos entre la persona que obsequia y la que lo recibe. Ahora bien, después de éste pequeño preámbulo, les presento mis 3 estrategias promocionales:

Estrategia Nro.01

Desarrollaremos la identidad de nuestra colección de bisutería, con el fin de:

1. Mejorar y afianzar el vínculo emocional con nuestros clientes.

2. Posicionarnos en su mente como primera opción de compra.

3. Lograr su lealtad es decir, que cuando nuestros clientes necesiten renovar un accesorio, completar su outfit u obsequiar un detalle, regresen y generen una nueva compra.

Acciones:

• Cambio de logotipo, colores y tipografía más acorde con el target al cual va dirigido la publicidad de mi colección de bisutería, en éste caso a mujeres adultas contemporáneas, en edades comprendidas entre 28 a 45 años, que buscan vestir casuales, con un toque de elegancia, mucho color y algo de brillo, con accesorios que evoquen la naturaleza.

En el proceso de impresión de nuevo logo

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Listos cartones para pulseras con nuevo logo

Se trata de crear un impacto inspirador de forma que nuestra colección de bisutería se conecte con su target, mujeres que aman a Dios, la naturaleza y que disfrutan de su presente, pues es un regalo y lo único que existe. En éste orden de ideas incorporamos a los cartones donde colocamos nuestras piezas ya finalizadas, mensajes que transmitieran los valores de nuestra marca, de la siguiente forma:

Colocando en formato los cartones para su posterior impresión