Удар, которого не ждали

Похоже для нашего государственного (а другого у нас нет) телевидения наступают тяжелые времена. США вводят санкции против трех основных телеканалов. Под ударом Первый канал, «Россия-1» и НТВ.

Пакет санкций состоит из двух частей. Первое – им нельзя будет продавать оборудование. Этот момент хоть и неприятный, но пережить можно. Что-то можно импортозаместить, что-то купить по серым схемам, а что-то легально привезти из Азии. Однако сложности будут, ведь оборудование и софт для TV довольно специфические. Но это решаемые сложности.

Вторая часть нового пакета – это запрет на продажу рекламы для американских компаний. Да ладно бы только американских. Санкционное давление устроено так, что все международные компании так или иначе подпадают под американскую юрисдикцию.

Санкции ударят если не на прямую, то через механизм так называемых вторичных санкций. Это когда нельзя работать с теми, кто работает с русскими. Это именно то, что нанесёт самый чувствительный удар. Ведь реклама больших транснациональных корпораций - это статья доходов номер один для федерального телевидения.

Современный рынок буквально всего устроен таким образом, что за бесчисленным количеством брендов стоят всего несколько крупных международных компаний, названия которых не на слуху, но именно они являются "воротилами и заправилами" мировой торговли и производства. Вот например, часто ли вы слышите название Unilever? А между тем, до 20% всего что мы видим на полках супермаркета произведено именно этой компанией.

Что это означает? А означает это дальнейшее падение роли "первых кнопок" телевидения. То есть на наших глазах роль главного медиа-инструмента государства в виде монополии на пропаганду как политическую, так и коммерческую, сходит на нет.

Наиболее дальновидные и расторопные "звезды" пропагандистских телеэфиров давно поняли это и стали готовить запасные площадки на YouTube и в Телеграме.

Караулов, Соловьев, Михалков, Собчак, Шевченко с успехом перешагнули рубеж в 1 млн. подписчиков и превратились из телеведущих в популярных блогеров, чуть поменяв формат работы.
Вслед за ними и, что самое главное, за миллионами зрителей туда потекут и деньги рекламодателей.

В целом мы будем наблюдать процесс дробления медиаплощадкок.

Сначала основными станут вещательные платформы типа Wink и Smotri, но санкции рано или поздно достанут и их. В итоге мы получим множество разноплановых, небольших каналов и канальчиков, со своей нишевой аудиторией и относительно недорогим продакшеном. Нишевой и более адресной станет и реклама, окрепнут и разрастутся сети по её продаже и таргетированию. Вместо больших динозавров эпохи TV появятся новые более мелкие, но более универсальные формы жизни.

===

Похоже настал и конец миллионных гонораров на ТВ и конец миллионерам, зарабатывающих их с помощью ТВ

Наконец то исчезнут и надоедливая реклама и ведущие, на которых и смотреть то уже давно не хотелось и уйдут надоедливые передачи 🙂👍

Не знаю что будет в конце концов с телевидением, но мне это уже нравится)