Tu opinión Importa/Semana #5: Barbie la película…te dice algo?

Así cantaban Aqua y así es también la película de Barbie: una gran fiesta rosa 🎀🎉 nostálgica que logra hablar sobre problemas existenciales, amistad y feminismo con gran ironía.
Es precisamente gracias a la nostalgia mezclada con gran cuidado a los gustos actuales de las generaciones Y y Z, que Barbie se ha convertido en la película del año y, con sus ingresos récord (el día después del lanzamiento ya rozaba los 4 millones), esta película nos recuerda la importancia y la eficacia de un buen plan de marketing.

Todo comenzó el 6 de abril 2023 con el lanzamiento del tráiler, que fue seguido por una miríada de publicaciones temáticas de Barbie en Instagram gracias al Barbie Selfie Generator que muchos influencers y marcas comenzaron a usar de inmediato.
Se quería crear mucho hype, por eso se involucraron varias marcas en una estrategia de co-branding que veía el nombre de Barbie y el color rosa usado en todas partes.

Desde colecciones de Zara, Gap, Nyx, Opi y muchos otros en tema Barbiecore, hasta el concurso de Airbnb para ganar una noche en la Dreamhouse de Barbie, desde el concurso de Microsoft para obtener controles de Xbox en pleno estilo manía Barbie, hasta autos Maserati teñidos de hot pink. Luego se pasó al marketing de guerrilla con espacios para fotos en forma de cajas de Barbie a tamaño humano colocados en varios centros comerciales y plazas. Las iniciativas de marketing llevadas adelante para promocionar la película son muchas y variadas, basta pensar que se gastaron alrededor de 100 millones de dólares.

El día después del lanzamiento de la película se publicó Barbie: The Album, con toda la banda sonora de la película. Las canciones fueron diseñadas para satisfacer los gustos de las nuevas generaciones: desde Dua Lipa hasta Billie Eilish, desde Sam Smith hasta Khalid, desde Tame Impala hasta el mismo Ryan Gosling...
Finalmente, una parte del éxito se debe ciertamente al gran elenco elegido para la película. Vemos a Margot Robbie en el papel de Barbie y Ryan Gosling como Ken, pero hay muchas otras celebridades como Dua Lipa o John Cena (en el papel de Ken sirena). Sin embargo, la protagonista logró llevar su personaje al mundo real, de hecho, en cada conferencia de prensa y premiere se presentaba con vestidos inspirados en varias Barbies de la historia (recreados por varios atelieres como Schiaparelli, Versace, Valentino...).