Buku, BTS Meal, dan Identitas Kelas

Ada beberapa sentilan saya di status Facebook yang tanpa diduga membuat sejumlah orang "baper". Salah satunya, status bebunyi: "Ada yang bilang: orang yang suka pamer buku atau bacaan, sesungguhnya ia tidak benar-benar membaca. Benar gak?" Satu-dua orang bahkan secara intens menyindir-nyindir status itu sambil memamerkan buku-bukunya. Saya senyum-senyum saja membaca sindiran-sindiran itu.

Tentu tak salah memamerkan apa pun di media sosial. Seringkali orang menemukan, bahkan berusaha mencapai esksistensi tertentu, dengan memperlihatkan benda-benda yang ia punya. Tak terbatas pada benda-benda yang bernilai uang semisal perhiasan, mobil, rumah, pesawat pribadi, hingga aktivitas yang menggambarkan orang tersebut "berpunya" seperti makan di restoran mahal, liburan, dan seterusnya. Pun aktivitas yang ingin menunjukkan kelas sosial, seperti bertemu dan akrab orang-orang penting hingga berteman dengan orang-orang "terpilih".

Itu semua tidak hadir begitu saja, tapi ada alasan kuat di sana. Mirip dengan ungkapan Descartes, filsuf Perancis, "cogitu ergo sum" alias “Aku berpikir maka aku ada”. Benda-benda yang dipamerkan di media sosial itu ingin mengatakan: "Aku punya ini maka aku ada". Dalam bahasa semiotika, apa yang ditunjukkan seseorang di ruang publik tidak sekedar benda, tapi ia adalah wakil untuk menyatakan bahwa "aku ada" itu. Jadi benda-benda itu adalah simbol "ke-ada-an" seseorang.

Begitu pula aktivitas non benda, seperti liburan, makan di restoran mahal, akrab dengan orang penting, bergaul dengan orang-orang terpilih, dan seterusnya adalah statemen bahwa seseorang itu "ada". Dalam benda-benda dan aktivitas itu ada narasi kelas: Dadu bergaul dengan Badu sehingga kelas sosial Dadu berada di level Badu. Makin tinggi kelas sosial teman "nongkrong" seseorang maka seolah-olah makin tinggi pula kelas sosial orang tersebut. Badu berfoto bersama mobil barunya artinya ia ingin menegaskan bahwa ia makin sukses secara finansial.

Dengan kata lain, benda-benda dan aktivitas yang dilakoni bisa melambungkan harapan-harapan seseorang terhadap pencapaian sosial tertentu. Ada imaji yang diproduksi dari sana, yang menegaskan eksistensi orang tersebut. Hal ini tidak hanya dalam ranah benda dan aktivitas yang punya nilai material, tapi benda-benda yang mempunyai nilai substansial, semisal buku. Bagi sebagian orang, buku adalah simbol membaca, melek pengetahuan, tahu banyak hal, terpelajar, cerdik pandai, dan seterusnya.

Maka mengunggah buku di media sosial bukan saja menyatakan bahwa seseorang punya buku tersebut, tapi ia sedang berjuang untuk merebut identitas simbolik di atas. Apalagi, buku-buku itu banyak dicari orang atau memboncengi "narasi" tertentu, maka memilikinya -- apalagi dalam kesempatan pertama -- langsung melambungkan identitasnya. Itulah sebabnya buku-buku semisal Harry Potter membuat antrian luar biasa di berbagai belahan dunia untuk mendapatkannya dalam kesempatan pertama. Mereka bukan saja penasaran dan ingin segera membaca buku itu, tapi ada imaji simbolik tadi yang ingin dicapai: dengan memiliki terlebih dahulu maka ia ada dan eksis.

Hal serupa terjadi dengan pemburuan menu BTS Meal di restoran cepat saji McDonalds belum lama ini. Ada kepuasan dan penguatan identitas yang menyusup ke sana, tidak sekedar rasa cinta pada idola. Makin cepat seseorang penggemar BTS mendapatkan #BTSMeal maka makin kuat pula kepuasan sekaligus identitasnya. Kita tidak bisa memakai logika biasa untuk menganalisisnya: kenapa harus beli hari ini, besok-besok kan masih bisa. Sebab, ini wilayah persepsi, bukan wilayah utility. Ini wilayah "kepuasan" dan "identitas", bukan wilayah "kebutuhan".

FOTO: rri.co.id

Seseorang makin merasa penggemar berat jika ia bisa mendapatkan benda-benda tentang idolanya dalam kesempatan pertama. Maka apa pun mereka lakukan untuk itu. Hal inilah yang dimanfaatkan oleh industri: melambungkan imajinasi seseorang tentang sebuah produk dengan memproduksi berbagai narasi, lalu mereka pun menambang untung besar dari sana. Beberapa brand dalam negeri (Indonesia) memakai bintang-bintang Korea untuk mempromosikan produk-produk mereka karena penggila K-Pop di Indonesia adalah pasar potensial.

Kembali ke soal buku, bagi kita -- saya dan Anda yang menggemari pengetahuan -- akan lebih berguna menemukan ulasan sebuah buku, atau setidaknya komentar hasil pembacaan sebuah buku, ketimbang foto seseorang yang berfoto dengan buku itu. Kita lebih ingin tahu isi buku itu ketimbang aktivitas seseorang membacanya. Mengungkapkan atau mengomentari Isinya menegaskan bahwa ia memang benar-benar membaca. Sementara foto-foto aktivitasnya membaca lebih menegaskan "identitas" tadi dan itu hanya ilusi.

Dengan kata lain, pamerlah karya, bukan gaya!

Depok, 16-06-21
MUSTAFA ISMAIL
Twitter & IG @ MOESISMAIL