Fashion history. "People's" soap for a penny, the spirits that received the Empress's confidence, and the collapse after the revolution - the story of the formation of the company "Brokar and Co". Part 4.
Hello!
To arouse interest in his products, Brocard thought out how, now, would be said, creative advertising campaigns. On the opening day of the new store, and there were only ten of them in Moscow, a large perfume set was sold, which included ten toiletry items - perfumes of the highest quality, cologne, hair luster, toilet vinegar, Vaseline, powder "Swan's Fur", puff, sachet, lipstick and soap. All this wealth was worth only 1 ruble and for 2 hours sold 2000 sets. And for the safety of the windows, the horse police was called.
Чтобы вызвать интерес к своей продукции, Брокар придумывал, как сейчас, бы сказали, креативные рекламные акции. В день открытия нового магазина, а их всего было в Москве десять штук, продавался большой парфюмерный набор, в который входили десять туалетных предметов - духи высшего сорта, одеколон, люстрин для волос, туалетный уксус, вазелин, пудра "Лебяжий пух", пуховка, саше, помада и мыло. Все это богатство стоило всего 1 рубль и за шесть часов было продано 2000 комплектов. А для сохранности витрин была вызвана конная полиция.
In the summer of 1882, at the All-Russian Art Exhibition in the pavilion where Brokar's products were displayed, the surprised public discovered a fountain from which he beat cologne with fragrances of lily of the valley, carnations and jasmine. It was a presentation of cologne "Flower". To experience that in front of everyone free spirits are poured absolutely, of course, there were no forces. And the people dipped their things into the fountain, and the most efficient filled them with all kinds of containers. By the way, then this cologne was awarded with the Gold Medal of the exhibition, and across Moscow the floral fragrance that became the leader of the season sales was carried for a long time. So with the help of an advertising campaign cologne "Flower" quickly won first Moscow, and then the whole of Russia.
Летом 1882 года на Всероссийско-художественной промышленной выставке в павильоне, где демонстрировалась продукция Брокара, удивленная публика обнаружила фонтан из которого бил одеколон с ароматами ландыша, гвоздики и жасмина. Это была презентация одеколона "Цветочный". Пережить, что на глазах у всех совершенно бесплатно льются духи, конечно же не было никаких сил. И народ окунал в фонтан свои вещи, а наиболее расторопные заполняли им всевозможные ёмкости. Кстати, тогда этот одеколон получил Золотую медаль выставки, а по Москве еще долго разносился цветочный аромат, который стал лидером продаж сезона.Так с помощью рекламной акции одеколон "Цветочный" быстро завоевал сначала Москву, а потом и всю Россию.
Henry Afanasyevich as none of all Russian perfumers of the time paid attention to the packaging of their goods. Beautiful, smart, she looked like a work of art. And he let out spirits in graceful vials from expensive crystal. From the very beginning, creating expensive perfumes, Brokar used the latest technologies, raw materials were imported from France and Italy, but no matter how good his elite perfumes were, they were not in demand for a long time from the Russian elite. Firstly, because the glory of the producer of soap for the common people was established behind Brokar, and secondly, because this public in the old fashion preferred French products.
Генрих Афанасьевич как никто из всех российских парфюмеров того времени уделял внимание и упаковке своего товара. Красивая, нарядная, она сама смотрелась как произведение искусства. А духи он выпускал в изящных флаконах из дорогого хрусталя. С самого начала создавая дорогие духи, Брокар использовал новейшие технологии, сырье привозилось из Франции и Италии, но как бы хороши ни были его элитные духи, они долго не пользовались спросом у российской элиты. Во-первых, потому что за Брокаром утвердилась слава производителя мыла для простого народа, а во-вторых, потому что эта публика по старинке предпочитала французские продукты.
And then Heinrich Afanasyevich went on a provocation. Having bought a batch of perfume of a well-known Parisian firm, he poured into his bottles in the presence of a notary and put it on sale. Buyers began to return the perfume back, in their opinion, the quality did not meet French standards. Then they were presented with notarized protocols of overflow and gave their Brokard products. Soon the report on provocations appeared in all editions of the empire. There was a scandal, but the opinion of the perfection of the French spirits, was broken.
И тогда Генрих Афанасьевич пошел на провокацию. Закупив партию духов известной парижской фирмы, он в присутствии нотариуса перелил в свои флаконы и выставил на продажу. Покупатели стали возвращать парфюм обратно, по их мнению, качество не соответствовало французским стандартам. Тогда им предъявляли нотариально заверенные протоколы перелива и дарили свою Брокардовскую продукцию. Вскоре отчет о провокациях появился во всех изданиях империи. Случился скандал, однако мнение о непревзойденности французских духов, было сломлено.
If you want to see the rainbow - you must survive the rain.
Если вы хотите увидеть радугу - вы должны пережить дождь.
Thank you for Your attention!
Follow me! @inna-yatsuk
с фонтаном оригинально придумали.)))
Иногда в таких историях можно поучится некоторым маркетинговым ходам). С фонтаном конечно хорошая идея,но может и не сработать)).
Кроме того, что он был мастером своего дела, он еще был настоящим гением коммерции!
Спасибо за интересный пост!
Благодарю за вашу поддержку всегда))
Реклама во все времена была двигателем прогреса.
И люди это быстро поняли)).
А для сохранности витрин была вызвана конная полиция." В наши дни для сохранности витрин устанавливают рольставни. !))) На https://roltech.ru/statii/rolstavni-dlja-pavilonov/ есть из чего выбрать.