mecra
Pazarlama literatüründe bir kişi, kurum, ürün ya da hizmetin tanıtımının yapılacağı kanalı ifade eder.
Yıllar geçtikçe mecralar çeşitlenmekte, pazarlama işi gittikçe daha karmaşık hale gelmektedir.
Geleneksel mecralar televizyon, gazete, dergi, radyo ve outdoor ilanlardır.
Daha sonra dijitalleşmeyle birlikte önce web bannerları, ardından sosyal medya ve mobil önemli tanıtım mecraları haline gelmiştir.
Bu arada e-posta ve SMS'i de unutmamak gerekir. Firmaların sorumsuz kullanımları nedeniyle bu mecralar oldukça kirlenmiş durumdadır. Spam gönderimler yaygın bir problemdir.
Sinema da önemli bir mecradır. Aslına bakılırsa mecralar o kadar çeşitlenmiş durumdadır ki saymakla bitiremeyiz. Örneğin Steemit, hatta hede bile bir tanıtım mecrasıdır.
Her mecranın kendine has özellikleri, hedef kitlesi, maliyeti bulunmaktadır. Hedef müşteri kitlesi neredeyse o mecrada bulunmak genel bir ilkedir.
Mecra seçiminde maliyet ile yapılan tanıtımın potansiyel getirisi arasında bir denge sağlanmaya çalışılır. Bir mecranın değerinin ölçümünde hitap ettiği kişi sayısı, hitap ettiği kitlenin alım gücü gibi faktörler etkilidir.
Pazarlama üretim kadar önemli bir iştir. Etik ilkelere ve kanunlara uygun bir biçimde yapıldığında hem tüketicilere hem de şirketlere fayda sağlar.
Bunun bilincinde olan kişi ve şirketler uygun mecraları kullanarak müşterilerine ulaşır ve önemli kazanımlar elde ederler.
Posted on HEDE - A place for sharing knowledge in a friendly way