Корпорации Apple и Google сохранили за собой лидирующие позиции в списке самых дорогих брендов мира
Ежегодный рейтинг наиболее дорогостоящих брендов во всем мире от Interbrand подтвердил позиции его лидеров Apple и Google. Стоимость бренда Apple за прошедший год подскочила на 9% до 234,2 миллиарда долларов. Второе место по-прежнему остается у корпорации Google. Ее бренд оценили в 167,7 миллиарда долларов, что на 8% выше значения показателя годом ранее. В первую пятерку списка включены также Amazon, Microsoft и Coca-Cola. При этом только бренд Coca-Cola за год подешевел. Лидерами по темпу роста стоимости бренда стали компании Amazon и Mastercard. Их бренды подорожали на 24% и 25% соответственно. Хорошую динамику по стоимости бренда также показали такие компании, как Salesforce, Starbucks и Gucci. Производитель компьютеров Dell, сервис такси Uber и соцсеть LinkedIn попали в список самых дорогих брендов впервые. Всего в рейтинге 100 компаний. Методика расчета показателей для его формирования разработана компанией Interbrand, которая занимается этим с 1974 года.