New study of how to increase recycles rate ผลการศึกษาใหม่เพื่อเพิ่มปริมาณการรีไซเคิลของผู้บริโภค

โฆษณาและการประชาสัมพันธ์สามารถกระตุ้นและผู้ได้พบเห็นเกิดการตัดสินใจในการกระทำต่างๆ ที่แสดงผ่านข้อความหรือสื่อโฆษณา แน่นอนว่าทุกวันเราเห็นโฆษณาอยู่เต็มไปหมดในชีวิตประจำวันทั้งแบบที่เป็นออนไลน์หรือแบบที่เป็นสื่อโฆษณาแบบเอาท์ดอร์กลางแจ้งตามท้องถนน โฆษณาบางอันก็น่าสนใจที่จะหยุดดูและเกิดการคล้อยตามในสื่อโฆษณานั้น และก็มีอีกหลายโฆษณาที่ดูแล้วน่าเบื่อเหมือนเป็นขยะที่ไม่โดนใจยังไม่พอ แต่ยังทำให้เกิดภาพลบในโฆษณาด้วย

นักวิจัยจาก Penn State University และ Boston College ได้รายงานผลการศึกษาข้อมูลล่าสุดในวารสาร Journal of Marketing ซึ่งพบว่า การแสดงให้เห็นว่าการทำรีไซเคิลแล้วเกิดสินค้าใหม่ จะทำให้ผู้บริโภคมีความอยากที่ทำการรีไซเคิลสิ่งต่างๆ มากขึ้น โดยรายงานการศึกษาดังกล่าวมีชื่อว่า "Knowing What it Makes: How Product Transformation Salience Increases Recycling" เขียนโดย Karen Page Winterich, Gergana Y. Nenkov, และ Gabriel E. Gonzales ถูกตีพิมพ์ในวารสาร Journal of Marketing ฉบับประจำเดือนกรกฎาคมที่จะถึงนี้

โดยทั่วไปแล้วการรักษาสิ่งแวดล้อมแบบยั่งยืนเป็นที่สำคัญของโลก และภาคธุรกิจใหญ่ต่างให้ความสำคัญ แต่ในขณะเดียวกันพฤติกรรมของผู้บริโภคต่อการรีไซเคิลไปในแนวทางที่ไม่ตรงกัน คือพูดง่ายๆว่า ผู้บริโภคไม่ได้ให้ความสำคัญกับการรีไซเคิลมากเท่าที่ควร ในประเทศสหรัฐอเมริกาจำนวน 25.8 เปอร์เซ็นต์ของขยะเท่านั้นที่มีการนำเข้ามาสู่ขบวนการรีไซเคิล

จากการศึกษาข้อมูลจากทีมนักวิจัยได้ดำเนินการศึกษาจำนวน 6 วิธีเพื่อที่จะทกสอบผลของการประชาสัมพันธ์หรือโฆษณาการรีไซเคิลซึ่งสามารถสร้างเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ๆได้ และได้ผลการศึกษาว่าการทำประชาสัมพันธ์หรือโฆษณาในลักษณะดังกล่าวเสามารถเพิ่มจำนวนอัตราของการรีไซเคิลสำหรับผู้บริโภคได้เพิ่มมากขึ้น

จากการรายงานการศึกษาของทีมวิจัยในเรื่องนี้ ช่วยเน้นย้ำให้บริษัทหรือองค์กรต่างๆ ที่มีความต้องการเพิ่มอัตราในการรีไซเคิลจากผู้บริโภค เพราะจากผลการศึกษาได้พบว่า หากผู้บริโภคจะทำการรีไซเคิลเพิ่มหากขึ้น ถ้าผู้บริโภคทราบว่าสิ่งที่ทำการรีไซเคิลสามารถสร้างหรือเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์อื่นๆได้