Wie soziale Netzwerke unsere Gehirne manipulieren

Wenn Du glaubst Du bist nicht abhängig, dann schau, ob Du es für eine Woche abschalten kannst!

Liebe Steemianer,
alle erfolgreichen social media (fb, Twitter, Instagram, etc., auch Steemit) funktionieren auf dem gleichen psychologischen Prinzip: wir wollen gemocht werden und über uns Rückmeldung erhalten. Doch durch die internet-basierten social media können und wollen wir auch von immer mehr, sogar von völlig Unbekannten gemocht werden (was früher nur für Berühmtheiten möglich war). Alle diese Medien missbrauchen das menschliche Bedürfnis nach Feedback - wenn man es erhält (like, upvote, thumbs up, etc.), wird im Gehirn Dopamin freigesetzt (Teil des sogenannten Belohnungssystems, auch Kokain setzt hier an).

In diesem Video kommen ehemalige Facebook-Manager zu Wort und sprechen Klartext, zum Beispiel, dass es ihnen von Anfang an vor allem darauf ankam, herauszufinden, wie sie die Leute dazu bringen können, so viel Zeit wie möglich und soviel Aufmerksamkeit wie möglich mit Facebook zu verbringen. Das ging nur, da man ihnen ab und zu einen kleinen Dopaminhit zukommen ließ (wenn jemand ein Foto oder einen post liked oder kommentiert). Das wiederum veranlasst sie, mehr content beizutragen, wodurch sich noch mehr Likes ergeben und so weiter – eine perfide „Sozialbestätigungsrückkoppelungsschleife“ (social validation feedback loop) durch Ausnützen einer Schwäche in der menschlichen Psyche. Jeder 5. Jugendliche in einer Umfrage checkt regelmässig mitten in der Nacht seine Nachrichten oder schreibt welche!

Man muss ehrlicherwise sagen, dass Steemit die gleiche Schwäche, wenn auch nicht so perfekt ausnützt, und zusätzlich eine andere (die Gier nach Geld), aber immerhin die Nutzer dafür entschädigt in Form einer finanziellen Beteiligung. Ob sich der monetäre Anreiz gut für das Suchtverhalten auswirkt, bezweifle ich.

Chamath Palihapitiya, ehem. Facebook Executive, zuständig für user growth, sagt etwa:
„Menschen sind nicht vorhersehbar, daher wollten wir herausfinden, wie Ihr psychologisch so schnell wie möglich manipuliert werden könnt und Euch dafür diesen Dopaminkick geben. Wir haben das in Facebook hervorragend geschafft. Ich fühle große Schuld, ich glaube wir alle wussten tief in unserem Inneren, dass etwas Schlechtes daraus resultieren könnte („something bad could happen“)…. Diese kurzfristigen, dopamingesteuerten feedback-Schleifen, die wir geschaffen haben, beginnen, das soziale Gewebe zu zersetzen, aus dem unsere Gesellschaft besteht. Die Menschen werden programmiert auf kurzfristige Belohnungen statt langfristigen Werten und auf Beliebtheit statt Wahrheit.

Wenn meine monthly Author challenge vorbei ist (am 31.Jänner), werde ich eine Woche lang weder Steemit noch WhatsApp benutzen (ich benutze keine anderen regelmäßig). Ich werde dann nachher berichten, wie es gelaufen ist 😊

Wer möchte noch mitmachen beim social media Fasten?

Pics: https://www.theverge.com/2017/11/9/16627724/sean-parker-facebook-childrens-brains-feedback-loop, www.pinterest.at