币探专访 | 般若 ProChain 创始人老白:用区块链降低信任成本,重构数字广告业

in #cryptocurrency2 years ago

般若 ProChain 的目标是建设一个透明的数字广告数据生态平台。本期《币探专访》邀请到了 般若ProChain 的创始人老白。他将介绍 ProChain 如何促进数字广告参与各方的信任建设。以下为采访内容,文字经过整理。欢迎大家留言发表看法~

老白

般若 ProChain 创始人 老白

据了解,您很早就接触区块链了,当初是什么样的机缘?

老白:我毕业之后在腾讯等大型互联网公司工作。第一次接触比特币是在36氪上看到的一篇报道,当时觉得很有意思,在特意去看了比特币的白皮书之后,觉得这个技术确实非常有价值,就买了一点比特币当作娱乐。但是当时只是初步了解,并没有深度的研究。

怎么想到要创建 Prochain 呢?

老白:2013年比特币的价格一度达到8000元左右,后来又回落到1000元。之后的2014年到2016年,价格一直没有太大的波动。直到2016年年底才开始上涨,差不多接近2013年的高点。第一波上涨可能会有泡沫的成分,但是价格回到前期的高点,说明它的技术逐渐成熟。我觉得非常符合 Gartner 的技术成熟度曲线。于是就开始思索创业的事情。

之前我觉得以太坊不太靠谱,因为它曾出现过人为的硬分叉,有悖区块链去中心化的特征,所以当时没有把它当一回事。后来就看着它从年初80元一直涨到1600多元。后来逐渐想明白硬分叉背后的共识才是区块链的根基,就觉得确实应该关注一下这个技术,所以专门去研究了以太坊,决定做一个创业项目

互联网的三大商业模式是:游戏,电商和广告。当时的主要考虑是,区块链能解决多方之间的信任问题,高昂的信任成本可以通过区块链技术进行降低。数字广告就是一个很好的应用场景。

传统的广告投放,分为:流量主、广告主和用户。广告主不知道投放的大部分资金用在了哪里,没办法监测的每一笔广告费的转化去向。另一方面,很多流量主在买流量或者买假流量,以满足广告主的需求,所以这里面带来双方大量的不信任。此时广告主就会找第三方,来做数据监测、广告验证等等,去验证这些渠道是否靠谱,或者直接给渠道扣量,这就带来了很大的信任成本,信任成本至少能占到整个投入成本的一半以上,所以我们考虑用区块链技术来解决这个高信任成本问题

目前广告业的大部分流量都在互联网巨头手中,ProChain 如何把用户吸引到它的生态中呢?

老白:这个事情我们分成两种模式:一种叫区块链+广告,一种叫广告+区块链,这是完全不同的两种模式。

广告+区块链,可以理解为联盟链模式。比如说,小米有自己的流量生态,基于这个生态搭建一条链,可以让这个生态中的上下游、供应商、流量主和广告主之间达成一种共识。但有个问题是,它只是基于自己原有的流量,不可能让腾讯、百度来接入这条链。它更像联盟链的机制,确实提高了内部的透明性,但是没有用到区块链的一些核心技术,比如用户参与机制等等

区块链+广告,我们叫公链模式。公链模式和联盟链模式区别在于,它的流量来源于公链。比如说基于以太坊、EOS搭建的项目,项目方或开发者是广告主,而流量主是手机钱包等这种能够给用户提供区块链操作的媒介,我们称之为链上媒体。链上媒体对接的是公链的生态,和传统的百度、腾讯等流量主是不相干的,完全是两条平行世界,这个就叫公链模式

我们现在做的模式,更倾向服务于链上的项目方和媒体方之间的对接。

**各个参与方要接入 ProChain 平台,需要一些工具才可以吧? **

老白:我们会提供一个 Dapp 的市场,包括投放广告的智能合约模版。广告主想要投放广告的时候,它需要去映射自己的资产到链上,并生成自己的 Token,以及采购一部分的 PRA 来进行合约发布,约定好用户点击一次广告可以获得多少的 Token。就是用智能合约的形式来做链上的 Token 推广,我们为他们提供中间的协议,而且这个协议是开源的、免费的,用的人越多对币价的上涨是有促进作用的。

有奖励机制,是否就可能出现作弊行为,比如用户申请多个地址,去赚取广告费收入?

老白:区块链有一个很重要的功能,叫币天销毁。这个功能是指,用户需要持有一定的 Token,并且保证这部分 Token 在钱包里持有一定时间。那么在点击广告的时候,合约会测算用户的币天是否满足要求,不满足要求是拿不到回报的。用户拿到回报,相当于在链上做了一笔交易,链上完全知道它上一笔交易的时间和当前时间的差值,时间差值乘以 Token 数量,这个值叫币天。不满足广告投放要求的用户,可能连广告都看不到,即使看到,点击后也无法成功触发合约从而获得回报。****另外就是Token的价值并不是恒定的,甚至某些Token并没有价值,所以用户在相同的机会成本下,选择触发哪些广告需要考虑清楚。避免了回报激励与用户动机之间可能产生的错配。

平台会对投放的广告内容做审核吗?

老白:平台内会有一些设定,PRA 会有用户投票的功能。广告主投放广告时,要抵押自己的 Token 以及 PRA,一旦有一定数量的用户投票认为这是一个欺诈广告,满足一定条件后,该广告的押金就会被没收,抵押资金会分给投票的用户,所以平台里会有足够多的用户对广告主进行监督。我们会出一个社区草案,由持币者来投票决定设置什么样的门槛,设定什么样的标准来反广告欺诈

前期我们自己的持币量可能是最多的,暂时会充当裁判的角色,但是未来这些币会逐渐释放给社区,让社区来进行裁定哪些是靠谱的,哪些是不靠谱的广告。

为什么选择以太坊做底层?以太坊的 TPS 能满足业务需求吗?

老白:我们有两种解决方案:一是侧链方案,通过以太坊的侧链来解决高频、高额费用的问题。另一种方案是迁移到支持高并发的,适合互联网应用形态的区块链,比如 EOS 。所以,我们马上准备往 EOS 上进行横向业务拓展,多条链共存,同时支持以太坊和 EOS 。以太坊上通过侧链的方式来做,EOS上直接用原生的智能合约系统。

最近的EOS的节点竞选做的非常火热,有人认为EOS的性能和二级市场价格都有可能超过以太坊,您对此有什么看法?

老白:价格方面不好预测。我觉得这两个链分别有自己的特性:

  • 以太坊在全球有几万个节点,它更适合高价值资产的记账及转账等

  • 由于 EOS 是 DPOS 机制,它有21个主节点,节点数量偏少,它更适合传统的互联网应用上链。比如点击一个广告,价值并没有那么高,不需要全网几万个节点来记账,EOS 更适合这种高频操作且用户免费的应用,所以我们要考虑往 EOS 上面迁移。

ProChain 前一段时间发布了一款产品 PRABOX,这个产品可以给用户带来什么样的体验?用户的反馈是什么?

老白:本质上,我们是希望将这个产品做成一个广告的 MVP,有点像传统的积分墙广告的模型。当用户点击广告以后,就可以获得 Token 奖励。但是有一个小问题,就是一般的新用户是没有 ETH 的,没有 ETH 就没法进行区块链上的操作,所以我们前期暂时采用一种中心化的方式进行派币,相当于我们做了一个侧链。如果上 EOS 主链以后,这个事情就可以完全交给链上了,就不需要用一个中心化的方式来解决了。

用户观看项目方的广告,领取 Token 获得收益。对于项目方,获得了项目品牌的宣传,增加持币人数,扩大了影响力。对交易所也有帮助,因为Token变现的过程中可以带来大量新用户。大家都能在这里获得收益。所以整体上来说,评价还是比较好的,现在我们有20万左右的用户,日活5万多人,新用户次日留存率达到78.6%,还是非常高的

在白皮书中,计划的是今年2季度上测试版,3季度上 DAPP ,4季度发 SDK,这个进度目前好像提前了?

老白:对,我们提前了一个季度。我们一季度就把 MVP 做好了。现在正在搭建的是广告的 DSP 系统。EOS 是我们重点关注的,我们也投入了大量的资金去储备EOS资源,到6月份 EOS 主网上线以后,我们可能会把第一批业务全部拓展到 EOS 上,去运作整个广告系统

SDK 发布出来就可以做媒体接入。媒体需要有账户体系,也就是需要给用户配置钱包,用户点击广告获得 Token 后,要有一个收币的地址。我们会做SDK给媒体,提供接入钱包的功能,让他们更便于上链。

ProChain 会成为一个由社区驱动的产品吗?

老白:是的。般若现在处于很早期,还是中心化的团队在运作,后续会逐渐的把项目交给社区的开发者和支持者

有投资者对PRA的二级市场价格波动不大有些看法,你有什么想对投资者说的?

老白:其实在最近一个月的时间里,PRA 的价格已经上涨了150%。币价和产品的用户增长是相关的,我们最近每天的用户增长是一到两万人,增长非常快,这就是产品的实际应用带来了 PRA 的采购需求,从而带来的币价上涨。采购 PRA 可以增加币天,提高点击广告获得Token的效率,所以这是一个良性的循环。而后续广告主可通过PRA进行竞价来提高广告展示频率,进一步带来B端的采购需求

我们更倾向于用产品来做市值,而不是通过传统的营销手段做市值。我希望是由产品的硬实力来支撑币价,我们现在在全力打造产品。

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