브랜딩과 크립토커런시 : 레드코인 로고가 이뻐서 샀어

레드코인 로고가 이뻐서 샀어. 라는 말을 들은 적이 있습니다.

사람들이 크립토커런시를 현물화폐와 교환하는데에는 많은 이유가 있습니다. 그 중에서 가장 중요한 것은 한 화폐가 제시하는 가치^Value와 그것을 증명하고 표현하는 여러 행동 양식들입니다.

로저 비어나 우지한, 혹은 찰리 리 처럼 유명세를 몰고 다니며, 자신들의 트위터 싸움 신념을 세상에 전파하는 부류도 있거니와, 세상이 어떻게 돌아가던 간에 무심하게 개발에 매진하며 뚜렷한 안정감을 시장에 자리 매김하는 부류들도 물론 있습니다.

중요한 것은 그 활동 모두가 브랜딩의 일환이라는 겁니다. 그들이 원하던, 원하지 않던 말이죠. 그 활동의 시작은 서두에 기술한 <로고가 이뻐서>의 경우처럼, 작은 시각적 단서에서 출발할 수도 있습니다. 네, 흔히 로고타입이라고 일반적으로 칭하는 지점입니다.

^{그림 1 - 여러 알트코인들의 로고 시각화 (출처:buyabitcoin.cpm/au)}

로고타입이나 심볼 등의 각종 에셋^{Brand Essets}들은 브랜드의 가치와 지향점을 표현하는 하나의 수단이지만, 그것으로 브랜드가 완성되지는 않습니다. 사실, 오랫동안 브랜드 관련 일을 업으로 삼아온 사람으로써, 로고타입이 브랜드 전체를 대변하는 환경을 반가워 하진 않습니다.

잘 정돈 된 브랜드가이드라인이나 비주얼요소는 브랜드를 표현하는데 도움이 됩니다. 하지만 반대 급부로, 구체화 된 비주얼 가이드라인이나 경직된 브랜드 원칙은 단방향 커뮤니케이션을 유도함으로서, 브랜드의 활동과 자연스러운 성장을 막는 걸림돌이기도 합니다.

브랜드는 <세상을 담는 법>에 대한 철학과 이야기 방식입니다. 크립토커런시 세계에서도 마찬가지죠. 그들이 세상을 담을 수 있는 그릇^Platform을 준비하는 것, 그리고 그 과정을 우리가 목격하는 것이 곧 브랜드 가치이자 측정될 수 없는 블록입니다.

다음 글에서부터, 여러 크립토커런시들이 스스로 말하고 있는 자신들의 브랜드 가치^{Brand Principle}와 브랜드 디자인 등의 관계 등을 다뤄보려 합니다. 대다수의 코인들이 제대로 된 자료가 없기 때문에 난항이 예상됩니다만, 눈에 띄는 것부터 접근해보겠습니다.